直播、網綜、社交...「屌絲桌游」狼人殺已徹底升級為「內容產品」了

狼人殺憑藉網綜、直播已重回風口。不同於《王者榮耀》迅速變「農藥」般的熱度，2001年就開始被大眾認識的桌游狼人殺，在時隔十幾年之後突然成為街談巷議的話題，不免讓人感到些許詫異。

「狼人殺」的搜索指數自2016年下半年開始，成指數型增長

狼人殺，又名狼人，是常見於聚會中的一種桌上遊戲，通常需要8-18人參加。在遊戲中，玩家擁有狼人、平民、神民等身份，通過語言表達、邏輯分析等，用投票的方式為自己所在的陣營爭取勝利。

從2016年下半年開始，與狼人殺相關的內容密集地出現在公眾視野中。先是王思聰的熊貓TV推出狼人殺直播《Super Liar》，與戰旗TV一年前的《Lying Man》對壘，隨後網綜《飯局的誘惑》也於9月入局，以狼人殺為主要娛樂項目。到2016年底，狼人殺相關App火熱上線，迅速佔領了App Store的前排戰地。今年年初，除了仍不斷有入局者出現外，一款狼人殺App還獲得了資本垂青，成功融資。

從線下，到PC，到移動端，這一波風口為何吹起了狼人殺？

狼人殺靠直播和網綜回歸視線？

直播圈的流量彙集

《Lying Man》無疑是一次成功的嘗試。戰旗TV自成立以來一直專攻電競遊戲直播，麾下聚集了大量高人氣遊戲主播，例如英雄聯盟LOL知名解說JY、PDD等，行業身價都是在千萬元/年的級別，而《Lying Man》邀請的嘉賓，正是這些自帶粉絲流量的主播。而遊戲主播由於職業特性，往往有敏捷的反應和良好的口才，與狼人殺的遊戲特徵相當匹配。因此即便有網友認為節目質量有所下滑，2016年8月《Lying Man》第五季首播當晚，仍斬獲了375萬人同時在線觀看的數據。

坐擁大量頂尖主播的熊貓TV也希望從中分一杯羹，因此推出了《Super Liar》。雖然被指抄襲《Lying Man》，但是大量的資金投入加上從《Lying Man》里挖主播，《Super Liar》以及後幾季改名後的《Panda Kill》，都有著不俗的影響力。值得一提的是，由於各直播平台幾乎都在打造集遊戲、娛樂、生活為一體的綜合性平台，在「主播即流量」的宗旨之下，節目中也注重了搭配，在遊戲主播多以男性為主的情況下，二珂、yesyanbaby大表姐等女性娛樂型人氣主播紛紛入駐。

「飯局」式網綜

《飯局的誘惑》為狼人殺提供了另一種熒屏上的可能性。在《奇葩說》大獲成功後，馬東和他的團隊再次推出了《飯局的誘惑》，「飯局上侃大山+飯桌下狼人殺」的模式惹得多方關注。其中，「飯局」部分採用錄播，而狼人殺的錄製部分則放到了鬥魚TV上進行直播，節目直播首播當晚便有六百餘萬人在線觀看。

《飯局》的收視群體除了所邀嘉賓的粉絲，還有部分從《奇葩說》追隨而來的觀眾，狼人殺的設定可以說較好地繼承了《奇葩說》的風格。《奇葩說》里的高人氣辯手如肖驍、顏如晶等，在《飯局》的狼人殺中仍然延續了其之前的思辨表達。

狼人殺真的具備「全民性」嗎？

如果說綜藝節目的走紅有一定的偶然性，那麼一款遊戲的受眾基數則決定了其從線下向線上遷移的成功率，狼人殺的社交桌游體系恰好滿足了遷移需要。

社交垂直應用

打開手機應用商城，狼人殺的相關APP應接不暇，但其中真正開闢出一片市場的主要還是天天狼人殺、狼人殺和手狼這三家。三款App的風格及特色不一，如手狼的界面是清新風格，天天狼人殺以支持視頻「面殺」為長。

在App的運營上，幾乎所有的興趣類應用都會向社交發展。如健身界的Keep、烹飪界的下廚房，有相同愛好的用戶可以建立聯繫相互探討。在狼人殺的幾款App中，天天狼人殺靠著「才藝展示區」贏得了不少的關注，在這個區里，競選警長、投票出人等幾乎都靠著玩家的才藝表演來決定。雖然在邏輯推理的嚴肅性上大打折扣，但是其將遊戲的娛樂性發揮到極致，仍吸引了眾多對此感興趣的用戶。據了解，天天狼人殺之後還會加入玩家主頁、打賞等內容，以期將社交屬性進一步加強。

此外，App與直播節目的相互融入也又為狼人殺產業加了一把火。天天狼人殺與熊貓TV的《Panda Kill》進行了結盟，相關主播入駐天天狼人殺，在微博上也有教學式回放供觀眾參考。近期，「熊貓TV天天狼人殺主播扶持計劃」也以二者合作的形態登上了各大平台，參賽者需在熊貓TV「天天狼人殺」版塊下進行直播，優勝者有機會與熊貓TV簽約並參與錄製下一季《Panda Kill》。

遊戲帶動的「流行話語體系」

雖然《Panda Kill》等節目一開始主要靠知名主播聚流量，但是在後期，隨著節目的走紅，也反過來打造了不少狼人殺界的新星。例如《Panda Kill》中被公認為大神的就有一位非電競主播的素人玩家，申屠。

申屠是由電競主播囚徒帶進節目的，他在直覺判斷、邏輯分析、語言表達上都有很出色的表現，能夠準確地「抿人」（判斷他人身份）並且言辭得當，可以說是情智雙高，在狼人圈圈粉無數。雖然後來被人舉報在一次節目中有偷看他人身份的行為，引得輿論一片嘩然，但是申屠長期以來的高水平表現仍然讓他有著無數擁躉。

其實不僅是申屠，其他參加節目的主播都或多或少地有自己在狼人殺上面的支持者，由此可見，越來越多的人對狼人殺產生熱情，原因之一便是有了「教學示範」。雖然狼人殺的遊戲發明歷史悠久，但是相對較高的參與門檻讓它一直未被大範圍普及。在相關節目播出後，隨著主播而來的觀眾理解了狼人殺的遊戲精髓，並很快能收穫一些即時上手的技巧，自然便產生了實踐的慾望。

就像隨著《陰陽師》而流行的「脫非入歐」、「打火機」等行話，狼人殺可以說也建立了一種亞文化流行話語體系。如果不是深入了解過狼人殺的玩家，可能上面這張廣為流傳的表情包里很多句話都會不知其義，比如「退水」是指在警長環節放棄競選，「發銀水」是指女巫使用解藥後認定的好人。

建立話語體系在傳播上的作用是頗大的，一方面對於已有玩家來講，獨有的話語體系可以建立認同感，能鞏固社群發展，另一方面當遊戲玩家把行話使用到了生活中，並得到了一些人的呼應後，不明其意的人便會產生了解的慾望，從而擴大整個遊戲的輻射範圍。

看漲也看衰：狼人殺能火多久？

雖說站在風口豬也能飛，但是近幾年被極力吹捧後又跌落的內容，不勝枚舉。狼人殺能成為一匹黑馬嗎？

「玩的時候很刺激。」這是很多玩家對狼人殺的評價，外界對「從心理學看狼人殺」這個話題也有諸多討論。且不論狼人殺能否御風而上佔領社交高地，十幾年的粉絲自發普及也能體現其價值。

知乎網友「輝太狼」認為，狼人殺的心理學意義在於其有助於玩家完善性格不足。玩家在遊戲中的表現，一方面是現實生活模式的再現，例如喜歡競選警長的玩家一般抗壓能力較強，有較好地處理爭議的能力；而不太愛當預言家，不太愛悍跳（偽裝其他身份，多指狼人偽裝成預言家）的玩家，可能現實生活中也不常與他人起衝突，甚至躲避衝突。所以另一方面，在遊戲中不同的嘗試也會反過來影響現實生活，如不太愛當預言家的玩家有一次表現得很好，聯合好人陣營打敗了悍跳的狼人，很可能會信心大增，更易處理好生活中的爭議與指責。

同《陰陽師》《王者榮耀》等手游不同，狼人殺在簡單的規則上有著複雜的人際因素，遊戲可塑性高，而手游以熟悉規則熟練操作為主，因此迭代更新快，易被淘汰。所以從App使用角度來看，狼人殺相關用戶活躍時間基本上在3小時以上，有很大的黏性。但是由於陌生玩家之間差異性大，個人素質良莠不齊，不時會出現一方輸掉之後玩家爆粗口辱罵隊友的情況，因此良好的用戶體驗還需社區規範管理來提高。

狼人殺的IP生意

也有人嗅到了線下的商機。

JY本是英雄聯盟LOL職業主播，但在《Panda Kill》中表現頗佳，收穫了一票粉絲，後來便順勢在2016年10月於北京開了JY Club，也就是一家狼人殺的桌游吧。JY Club的定位是高端路線，定價35元/人/小時，比多數桌游吧不限人數幾十元一下午的價格高出一大截，但是JY Club的配置也相對較好，有高顏值法官主持、狼人殺特製面具等，專業經營狼人殺這個項目。

同時，在熊貓TV上，JY開設了JY Club直播間，每天20-23點進行狼人殺直播，參加的人也是不乏申屠、yesyanbaby等圈內知名人士。