海外市場觀察| 假髮出口的5個真相
【海外市場觀察】海外市場在流行什麼？消費者們在關注什麼？商家們如何抓住商機？環球易購精選相關資訊，與你一起探索海外消費市場。
聽說防脫、防禿已經成為90後標配的人生課題。那麼今天我們就帶大家看看海外的假髮市場。
無論是消費端、供應端，假髮市場都存在一些有趣的特點，比如：
一、全球假髮消費，哪裡需求最強烈？
目前全球假髮最大的消費市場是北美，這個市場消化了全球假髮產品62%的份額，美國的非洲裔女性是假髮市場最大的客戶。
黑人由於發量少、頭髮生長較為緩慢，且發質較硬、捲曲等天然原因，對假髮需求較強，通常1-3個月就需要更換。
對於假髮，歐美人把它當做飾品，而非洲人把它當做必需品。黑人可以不穿衣服，但是不可以不戴假髮。
「在非洲一些經濟狀況較好的國家，可能一個女性願意拿出收入的三分之一甚至一半的錢來打理假髮。對於美國黑人（特別是女性）來說，假髮等於她們的第二套內衣，可以說即是生活必需品，也是奢侈品。」速賣通負責人沈滌凡曾公開表示說，生活質量稍好的美國黑人女性，平均有6至7套假髮。
二、為什麼歪果仁喜歡中國假髮？
根據世界發製品網的統計，作為全球加工製造業的基地，中國假髮出口佔了70%以上全球供應量的份額。
在亞特蘭大的假髮生意是被韓國廠商壟斷的，實體店也大多是韓國人在做。但韓國廠商的貨源基本也是來自於中國。
為什麼中國假髮走俏全球市場？其中一個原因在於：海外本土供應商價格高昂。
據悉，在美國平均做一套假髮需要成本500~600美元，而中國的賣家通過在線外貿平臺銷售的假髮產品則均價只需要100美元左右。
美國人在網上購買中國賣家的假髮產品，即使加上DIY打理的費用，也只需要300美元，能夠省下一半的錢。
當然，除了價格相對美國本土市場較低以外，產品的質量把控和較好的服務是中國賣家銷售額前列的主要原因。
三、中國假髮哪家強？
國內發製品的產業集羣主要集中在河南許昌、山東青島和安徽太和等地，形成了一條從生產到銷售的完整產業鏈。
以河南許昌為例，該地以瑞貝卡公司為龍頭，彙集了龍正、神龍等具有一定規模的發製品企業112家、個體生產專業戶900多家，發製品產業鏈上從業人員近15萬人，成為全球最大的發製品生產加工基地。
四、假髮材質：真人發vs 化纖發區別在哪兒？
假髮的材質主要有兩種：真人發、化纖發。真人發假髮真實感強、舒適度高，價格也會偏高一些，在幾百到幾千元不等，而化纖假髮成本比較低，所以價格很便宜。
真人發主要消費羣體在歐美，價格較高，所以真人發也被稱為「黑金」。在發製品行業中曾經還流傳著這樣一句話：「得人發者得天下」。
但由於人發資源有限，以日本為代表的外資企業研發出了化纖絲為原料製成的假髮製品，逐漸在行業中得到廣泛應用，甚至形成了日、韓的技術壟斷。當時，日本生產的化纖絲，一公斤就可以銷售到60美金。
我國是直到2014年，由發製品龍頭企業和國內幾家領先企業一起完成技術攻關，才研究出了化纖髮絲，打破了日本和韓國在化纖絲領域的壟斷。
雖然非洲的假髮市場很大，但基於當前的經濟基礎，他們更多的是使用化纖發產品。
五、假髮製作工藝：關鍵步驟在哪兒？
從製作方法來看，假髮分為「機織」和「手勾」。機織發是機器做出來的。一般批量生產，價格低廉，但是真實性並不理想，較沉，透氣性差容易使毛囊受阻，容易打結。手勾發是純手工勾制而成，逼真度高、透氣性好、佩戴舒適、但是價格比較高。
完整製作一頂假髮需要十多道工序，在製假髮的過程中，最為關鍵的工序就是 「織發」，也就是要把每根頭髮鉤織到網帽上。
鉤織的時候不僅要注意角度還要按真發在頭皮上長出來的方向鉤織，這非常考驗織發工的技術和經驗。右手鉤住網帽，左手將頭髮掛在織鉤上，一轉一繞不到兩秒鐘頭髮便織到網帽上了。
製作每頂假髮工人們都要經過14000多下的鉤織才能完成，把織好的發套水洗、二次質量檢驗後，再進行修剪和打理好髮型，一頂完美的假髮纔算完成了。
Chinabrands觀察
「假髮產品銷量在每年的10月達到高峯，這主要是受年末狂歡節日的影響。」環球易購旗下B2B平臺Chinabrands假髮類產品開發員Jerry說。
「目前開發的假髮產品主要是化纖類，價格便宜，比較適合網上購物的海外消費羣體。像Wish是北美和歐洲最大的移動電商平臺，整體平臺價格處於中低端水平，因此化纖類假髮在Wish非常暢銷。」
谷歌趨勢顯示關鍵詞「Wigs」在過去5年的搜索量也是呈現明顯的波動規律，在每年10月達到搜索高峯，與Jerry所說的銷量高峯一致。
除了價格，你知道購買假髮的消費者最關心的問題是什麼嗎？Jerry透露，購買假髮的消費者問的最多的問題是：這個假髮戴上去是否自然？他們希望戴上假髮後，能達到以假亂真的效果。因此在打造Listing的時候，要注意選用假髮產品的圖片。貼合、逼真的假髮效果才能激發消費者點擊、購買。
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