第二批特色小鎮名單已經開放，雖然這塊內容比較熱，但依然有著同質化嚴重的老毛病，如何避免同質化做出自己的特色是這次要討論的話題。本次的層面只討論如何定位特色小鎮，共分兩篇，上篇討論角度僅從自身特質出發，下篇從市場需求出發。

一、先說結論：

根據自己的先天條件做。先挖掘特質，文化，特色產業，再發展城鎮。ps但也不要陷在這個概念裡面。

二、分析問題

分析清楚前因後果，才能避免刻舟求劍，根據自己的實際情況，弄清自己要什麼才能產生效益最大化的結果。

在現有環境下的真正期望是什麼？

拉動內需，旅遊業的興起，產業聚集最大化，留住人才，創造價值。

目前的狀況是什麼？

整體經濟狀況下行，需要發展實體經濟，隨著消費升級出行意願增加但是千篇一律的景點沒有吸引力。分兩類來分析：有基礎的，未來有明確發展方向的；沒有基礎的，大力發展內容跟產業，形成自己的特色。

三、方案原則

1、利用已經有的順氣自然的做，避免為了做而做。

由於有各種政策扶持，不知道為什麼做就一股腦的上去做，這樣的結果是顯而易見不會好的。要想明白為什麼這麼做，這麼做的目的和期望達到的效果是什麼，不要緣木求魚。

2、避免同質化，盡量差異化，利用定位原理

2.1特色足夠，不要全而大，一定要專而精

常常碰到做了這件事但不明緣由，當然結果也不會太好，就我個人而言不太會出行旅遊，同質化太嚴重，各地區的旅遊產品都差不多，不知道是不是義務批量進貨的。特別貪大，什麼都放，好像不放就虧了似的，要知道按照定位理論，貪多的結果就是沒特色。不如根據自身條件進行精準的定位和打造。

2.2搶佔先機

目前比較有特色的其實是有限的，搶佔先機就變的更重要了，在大家都具備內容的同時，誰能率先佔領大眾的心智模式就代表誰就贏了。

3前瞻性

在規劃布局的過程中還是要留有餘地的，根據後序發展及時調整策略。

4差異化不明顯看挖掘能力以及產業或文化輸出能力

在相近城鎮同質化比較嚴重的情況下，就看自身的挖掘能力了，是否能夠挖掘到或者發展中能夠進行文化產出能力就尤為重要。

接下來說說具體挖掘策略。

1、內容ip

1.1原有文化+特色挖掘。故居、歷史典故、建築、民俗。

ip內容，發展過程中產生的內容，在已有的內容中挖掘比較有興趣的，建立生長在現實基礎上的內容，大眾尤其年輕人認可度高，互聯網傳播效應使得只要做的好，就非常容易形成口碑效應，在互聯網上最活躍的群體就是年輕人了。應該利用這些打造品牌效應。

1.2新內容ip。故事內容、電影、綜藝中內容、電影拍攝地

長隆、方特主題樂園跟很多綜藝節目進行了合作，其中也有一條是藉助綜藝節目產生的內容，對主題樂園產生ip內容的綁定影響。大家到了那個地方會想到，當時是誰在這裡玩過，發生過什麼事情，會形成一定的場景感，代入感。迪士尼樂園也是用內容ip打造主題樂園，只要內容夠好，周邊包括主題樂園就非常受大家歡迎。

1.3小說動漫等。二次元人物、虛擬人物、網紅mc

這是比較小眾的群體，雖然小眾，但特色足夠明顯。在規模不大但是站有這些優勢的地區考慮這些內容反而容易定位出來小而精的受眾。比如現在火了個綜藝節目中國有嘻哈，四川是嘻哈文化聚集地，可以腦洞大開來個嘻哈小鎮什麼的。

2、產業特色。產業特色、新興互聯網內容

各地新興的物聯網，互聯網特色結合起來。比如現在有的機器人小鎮，可以按照這個思路打造共享自行車小鎮，比如生產共享自行車的小鎮。vr、ar的體驗小鎮。大疆無人機、無人駕駛汽車小鎮、某特色物流小鎮、某項特色環保小鎮、某高新材料小鎮，都是一樣的思路。

3、自然條件。原有自然風光的利用

對原有內容的延伸，打造，這個目前比較常見。

目前海綿城市的打造，跟產業的結合，具備明顯的地域特色，這個也可以考慮。

四、其他形式的補充

不要陷在這個概念裡面，要明確要解決的問題是什麼，不適合就不做，要有守正出奇的思路。

比如還可以考慮休閑農業郊野公園等形式，周末短途自駕游越來越多。提供多種選擇未必不是一種好的選擇。

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