作者/舍儿

2019 Q1季度，一部热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》使剧中三位主角的吸睛指数迅速攀升；TFboys三小、顶流偶像吴亦凡、鹿晗、蔡徐坤依然稳定保持着流量效应所带来的商业赋能；而95后新生代演员关晓彤、吴磊、欧阳娜娜也凭借着持续不断的曝光率和话题度在商业价值评估榜单中站稳了一席之地。

2019Q1较2018年度明星商业价值榜单排名升降

品牌更喜欢什么样的代言人？这所考察的不仅是明星粉丝的购买力，与其网络口碑、荧幕活跃度等各项能力都是息息相关的。因此，想要获得更多优质品牌方的青睐，艺人必须要做到从中取得平衡。而于品牌而言，选对代言人也等同于成功的一半。

营销娱子酱（id：yingxiaoyuzijiang）联合社交和洞察解决方案提供商AdMaster发布了Q1季度明星商业价值CSI TOP30榜单。该榜单通过艺人的社交影响力、吸睛指数和品牌助力三大维度来呈现其商业价值。

根据Q1季度艺人的成绩来看，顶级流量、85后一线女星依然是品牌眼中的头号杀手，同时也并无明显的黑马出现，因此整体阵容与2018年Q4季度差别并不大。但在细节中，却呈现了一些有趣的现象。

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大剧《知否》赋能

三位主演位列吸睛指数top3

去年12月末，正午阳光大剧《知否知否应是绿肥红瘦》登陆湖南卫视，该剧收视率在1月份之后一路高走，持续保持CSM52城市网收视率和全国网收视率同时段第1的好成绩。剧中三位主演赵丽颖、朱一龙、冯绍峰的CSI排名更是分列第1、2、13名。

赵丽颖和朱一龙自走红以来商业成绩一向优异，2018年两人的CSI排名就位居top10，2019年更是霸榜前2。虽然2019年赵丽颖因怀孕生子暂停了许多行程工作，致使她的社交影响与2018年相比下降了30名。但大女主剧《知否》的上映、3月份高调签约新公司和颂传媒，以及初为人母等事件都让赵丽颖在产假期间保持着绝对的曝光率，使其话题度发酵到最大化，吸睛指数更是名列榜单首位。

而在去年凭借网剧《镇魂》跃升顶级流量的朱一龙同样处于事业巅峰期。区别于小制作的《镇魂》，大剧《知否》再次为朱一龙吸收了大量耽美圈层外的粉丝。同时，2月份在央视春晚中亮相，男一号主演的网剧《盗墓笔记》也在前期宣传中，致使朱一龙的吸睛指数和社交影响都名列前茅。

另外，朱一龙今年的品牌代言成绩也十分亮眼。去年10月份，朱一龙为品牌巴黎欧莱雅推广的9千份限量套盒在唯品会上线后瞬间售空，带货能力显著。今年2月，巴黎欧莱雅官宣朱一龙为品牌代言人。此外，肯德基也在2月份宣布朱一龙成为全产品代言人的消息，3月份又拿下了萧邦品牌大使的身份。吸睛指数、社交影响、品牌助力三大维度成绩全面开花。

而没有流量效应的作品型艺人冯绍峰的Q1季度的整体成绩也达到了上游。社交影响排名400以外，品牌助力排名200以外。但与赵丽颖在戏内戏外的喜结良缘却助力其吸睛指数冲向第3的位置，提升了CSI整体名次。

可见，一部高声量高品质的作品对艺人的赋能指数有多强。无论是流量亦或非流量艺人，都有机会通过一部大热品质剧提升自己的商业价值。但前提是，艺人本身也必须要有胜任作品的能力。

作品、形象、口碑多重加持

音乐人华晨宇的商业之路

靠作品获取商业价值的艺人还有90后歌手华晨宇。作为TOP30榜单中屈指可数的歌手，华晨宇CSI排名12，三大维度成绩较为均衡，其商业价值在音乐人中可谓是一枝独秀。

2019年，华晨宇虽尚未有新音乐作品发行，也暂无演唱会行程，但其CSI排名与2018年相比依然提升了8名。除了常驻电视综艺《王牌对王牌》的加持之外，华晨宇排名第9的品牌助力成绩也为他增分不少。

去年3月，品牌雅诗兰黛推出与品牌大使华晨宇形象配套的火星红色号，在专柜和官网一度卖断货。去年6月，华晨宇成为三星新品Galaxy A9 Star的代言人，其音乐作品《蜉蝣》也被用作主题曲，歌曲与产品星空的概念十分契合。直到今年Q1季度，华晨宇对雅诗兰黛和三星依然有着很强的品牌资产提升力和带货指数。

基于华晨宇正面的个人形象与口碑，各类品牌主对他有着较深的信赖，而他潮流、前卫的风格也能够将品牌与年轻人结合，攻入年轻消费者市场。

用vlog做品牌营销

“技能”型选手欧阳娜娜的商业进击

当然，非作品、非强流量型艺人也可以通过其他鲜明的个人特色镀金。比如擅于使用vlog的欧阳娜娜就在Q1季度的CSI榜单中排到了第21名。作为榜单中唯一一位00后女星，她的成绩也呈现出了明显的“偏科”状态，其中品牌助力排名第2，吸睛指数排名21，而社交影响却是300名以外。

但这自然也是情理之中，社交影响中包含（粉丝）社交热度、网络口碑和圈粉力，而粉丝成绩对非强流量型艺人的欧阳娜娜来说并非强项，网络口碑之于她也一向是短板。但欧阳娜娜在Q1季度有综艺《我和我的经纪人》，以及已形成口碑和特色的vlog加持，使她的荧幕活跃度和搜索热度成绩均为良好。

重要的是，非强流量型的欧阳娜娜有着极强的品牌助力。在Q1季度中，欧阳娜娜的品牌资产提升力排名12，带货指数排名11，总成绩排名第2，仅次于蔡徐坤并领先于鹿晗。其中，护肤美妆品牌自然堂冠名《我和我的经纪人》，产品在节目中也经常伴随代言人欧阳娜娜出现，而匡威的球鞋更是在欧阳娜娜的穿衣搭配及vlog中频繁露出。

可以看到，除日常的植入外，欧阳娜娜也曾多次为匡威拍摄专属vlog，如记录在匡威实体店中定制球鞋的过程，穿着匡威鞋体验高空开嗓、滑板等挑战。许多喜爱欧阳娜娜vlog的用户被种草匡威球鞋，生活化的营销方式为品牌带去了极高的曝光度。

虽然没有优质作品，也没有大量的狂热粉丝傍身，但欧阳娜娜追赶短视频潮流的vlog却时尚、前卫、有个性，又十分贴近生活，因此也深得年轻人喜爱。可见，在自媒体时代下，拥有一项技能也是一大杀手鐗。

网络口碑排名888

杨超越粉丝救不了的社交影响力

而唯一无作品、无技能的高级玩家杨超越却凭借曝光率、话题度、粉丝活跃度等维度冲上CSI榜第20名，成为《创造101》选手在2019年Q1季度代言人评估成绩最高的一位，并领先于C位出道的孟美岐4位。

出道一年来，杨超越话题不断。在Q1季度又有《横冲直撞20岁》、《哈哈农夫》等综艺上线，吸睛指数也处于上游阶段。而其锦鲤和热搜体质也吸引到了许多品牌入局，目前，与杨超越有过合作的品牌就有包括倩碧、多芬、德芙在内的14个。

但与吸睛指数和品牌助力相比，杨超越的社交影响力排名则明显落后。根据三级数据来看，杨超越的粉丝社交热度指数109，排名27，主要体现在Q1季度杨超越粉丝举办的编程大赛“超越杯”的出圈及其他网络应援；圈粉力排名168，杨超越粉丝数量虽多，但其中男性群体占大部分，对追星主力军女性群体的吸引力度并不强。

重要的是，杨超越的网络口碑指数竟然只有84，排名888名，严重拉低了社交影响总成绩，当然这一点也不足为奇。自出道之后，杨超越的争议便持续不断，蔓延至今。但即便如此，杨超越依然有着很强的商业价值。

可见，网络口碑对社交影响指数虽然有着强烈的影响，但有争议却有高粉丝活跃度和粘性的艺人依然是深受生活、日用等低消费类品牌青睐的。但若想进一步获得高品质商业代言，还需要尽快对口碑进行把控。

总而言之，艺人的流量效应、粉丝购买力在商业价值考察中占据重要位置。但除此之外，艺人的作品、技能、形象都是品牌主的重要考核标准之一。即便其中一项成绩十分突出，但依然会影响合作品牌的分量。而流量、作品兼备的艺人，在商业价值的金字塔中一定拥有至高无上的地位。

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