新聞無所不在，在這資訊爆炸的社會，任何社羣平臺都有新聞可以看，不過《蘋果新聞網》近日力求改革，推出付費訂閱制，且極力推廣，今（ 11 ）日更是直接將 A1 頭版拿來打「付費訂閱制」的廣告，成功吸引許多人目光，而如此廣告的用意又是什麼？《 NOWnews 今日新聞》特別訪問到文化大學廣告學系主任鈕則勳為我們分析。

對於這樣的廣告方式，鈕則勳指出，這是一種圖像創意的廣告模式，因為一般民眾的認知就是，頭版圖片文字都佔據大量版面，且色彩豐富，但是一夕之間版面全部空白，僅出現「付費訂閱制」的廣告，就會形成讀者聚焦的效果。

為何蘋果不惜用全版也要打這廣告？鈕則勳分析，因為對於看蘋果日報的人，也許他原本不知道《蘋果新聞網》已經需要付費，所以對這些潛在的網路讀者來說，他就很可能去進行付費的動作，如此一來就會彌補那些經常看網路新聞但卻不想付費的使用者。

鈕則勳說，這樣的廣告手法充滿創意，其認知的效果就是「產生聚焦、引發討論」，只是是否可以讓看到的人真的去付費訂閱又是另外一回事，即所謂廣告產生的「認知效果」未必能引發「行為效果」理論。

對於新聞是不是應該付費觀看，《蘋果新聞網》在臺灣開了先例，或許我們都應該想想，什麼東西都免費是不是真的好？許多閱聽眾總說現在媒體素質差，新聞很爛，記者沒有專業，但在要求高品質新聞的情況，你願意付費觀看新聞嗎？確實值得大家省思。