漢堡王對於筷子文化的認知顯然與中國市場對於這家企業的認可成了一個正比——久經沙場卻難以在中國市場闖出一片天。據悉，漢堡王2013年開始全面加速在中國市場擴張，雖然取得了一定成績，但整體上依舊不容樂觀。例如，這家快餐巨頭在2005年進入中國時就提出了1000家的發展目標，而直到13年後，漢堡王纔在中國市場勉強拿下第1000家門店。

市場空間早已被寡頭壟斷，漢堡王在華擴張還能提速嗎？

漢堡王的中國路之所以難走，是因爲它面臨着兩個強大的同行對手——肯德基和麥當勞。肯德基和麥當勞分別在1987年和1990年就開始佈局中國市場，但漢堡王卻在2005年才姍姍來遲，而這時中國市場上已經形成了肯德基、麥當勞寡頭壟斷的局面。換句話說，新進入者很難從已有巨頭手中搶奪市場。

就拿在中國市場的擴張來說，漢堡王直到2018年12月30日才迎來自己的第1000家門店，而這時麥當勞在華的門店數量已經突破了2700家，肯德基的門店數也已經超過5301家。更重要的是，西式快餐很大程度上依靠規模優勢，漢堡王在中國市場門店數量的落後也直接限制了其盈利能力和發展空間。

從漢堡王母公司餐飲品牌國際（Restaurant Brands International Inc）公佈的業績報告可得知，2018年第四季度該公司淨利潤降至1.63億美元，而上一年同期爲3.95億美元。

對此，中國食品產業評論員朱丹蓬就一針見血地指出，相比於同類競爭品牌，漢堡王的市場空間可能沒有那麼大了；再加上中式外賣崛起蠶食洋快餐的市場份額，漢堡王若想進一步滲透中國市場恐怕很有難度。如今，漢堡王又攤上了“種族歧視”這件事，這家快餐巨頭在華擴張提速的計劃恐怕只能暫時擱一擱了。