本文爲博聞財經團隊原創作品，文/東南偏北

　　01

　　上帝有過三個蘋果：

　　第一個蘋果，誘惑了夏娃，人類開始繁衍.

　　第二個蘋果，砸中了牛頓，人類進入工業時代.

　　第三個蘋果，被喬布斯咬了一口，人類有了IPHONE.

　　3月26日，蘋果再次被刷屏。今天凌晨，蘋果舉行的一場春季發佈會，成功地把自己推向了風口浪尖。

　　要知道，自2007年iphone誕生以來，一大批“果粉”對蘋果的新產品發佈會，有着高度關注，而且從過往蘋果發佈的產品來看，也從未讓“果粉”失望過，蘋果一次又一次讓"果粉”感受着創新的力量。

　　在這場發佈會上，蘋果完全未提硬件更新，而是推出了四項服務，分別是：雜誌訂閱的Apple News+、希望取代信用卡的Apple Card、遊戲訂閱服務Apple Arcade、原創視頻服務Apple TV+。

　　用庫克的話來說，這場發佈會的核心完全是“服務(Service)”，庫克還特別強調，以後蘋果的服務將會追求實用、關注細節、體現專業化等。

　　說得倒挺好，但“果粉們”似乎並不滿意，言語中無不流露着失望：

　　02

　　完全沒硬件產品亮相的蘋果發佈會，是極爲少見的。

　　蘋果的這次產品發佈會，不僅向我們展示了蘋果的“野心”，無形之中，蘋果也將自己最大的軟肋擺到了檯面，而這或將成爲蘋果最大的危機。

　　以前喬布斯時代，手機銷量在全球暴增，本質上取決的是蘋果源源不斷的創新，蘋果的每次創新都能帶來新的一批“果粉”，說得直白點，大家選擇用蘋果，無外乎兩個因素，一是因爲其系統流暢，二是在意它的產品創新。

　　現在蘋果在產品發佈會上，完全不提硬件創新，雖然庫克把其美化成“重視服務”，但不得不讓人疑惑：蘋果在手機上的創新，是不是已經到“天花板”了？

　　從這次蘋果發佈的四款軟件來看，不難看出，蘋果正在試圖完善自己的“流量池”，畢竟現在全球用蘋果手機的人這麼多，這就是源源不斷的“流量”啊。

　　就拿蘋果此次發佈的Apple News+來說，這是一個類似雜誌訂閱類的軟件。蒂姆·庫克曾表示，現在Apple News 每個月的文章閱讀量已經達到了50億，是閱讀量第一的新聞類APP。蘋果用戶只要花9.99美元/月，就可以訂閱地理、人物、流行科學等300多種流行雜誌。

　　蘋果現在在做的就是依託自己廣大的“用戶基數”幹着“中介”的活，相當於把雜誌/新聞和用戶連接起來，類似Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+也是同樣的道理，蘋果連接的是用戶與銀行，用戶與遊戲開發商，用戶與其他設備廠家等。

　　以後用蘋果手機的，可以直接找蘋果借錢、可以在蘋果手機上離線玩某些付費遊戲、甚至有可能用蘋果手機打通一切設備與內容，這就是蘋果未來想做的。

　　看到這，蘋果的“產品閉環”已經十分明顯：當蘋果發現，自己的操作系統、生態環境和硬件設計已經越來越無法吸引和留住更多用戶的時候，蘋果打算以廣大蘋果用戶爲基礎，着力於用“流量”變現了。

　　十分有趣的是，當蘋果新春發佈會結束後，蘋果股價應聲下跌報188.74美元，跌1.21%，就連資本市場的反映，也如同網友一般——不買賬！

　　在早些時候，還有至少17家投行下調了對蘋果的目標價，其中比較有名的就有：

　　高盛直接將蘋果目標價從182美元下調至140美元。

　　花旗銀行也將蘋果目標價從200美元下調至170美元。

　　03

　　不可否認，過去的蘋果，一直都是手機界的霸主。

　　但現在，蘋果的危機開始愈發顯現了，在全球的銷量目前已被華爲超越，而且目前華爲發佈的新產品，仍創新不斷，相比之下蘋果卻有些黔驢技窮。

　　如果我們回顧歷史，會發現，現在的蘋果跟鼎盛時期的諾基亞頗有些相似。

　　從我們開始用諾基亞的時候，當時諾基亞手機就像幾年前的iPhone4一樣，每年的一部旗艦機都能讓諾粉們看到諾基亞得新功能和新技術。

　　以前喬布斯時代就是這樣，喬布斯的文化類似於：無論你們買還是不買，但我力求做到最好，最完美。

　　但現在的蘋果全然已經變味，過去蘋果把創新當做信仰，但現在全然已商業化，開始變得投其所好。

　　當年諾基亞是怎麼垮掉的？諾基亞也是獨獨守着塞班系統，閉門造成，寄希望於可以用諾粉打造出一個“閉環圈”，但隨着手機技術的更迭，塞班漸漸被安卓和ios逼到到了市場邊緣，最後，沒能逃脫被收購的命運。

　　可以肯定，現在用iso系統的人，絕對比以前用塞班系統的人要多。但如果從全球比例來看，目前ios只佔到了14.4%的比例， Android的使用程度比iOS高，約爲86比14，也就是說，目前全球主流的手機系統，仍然是安卓。

　　一邊是全球銷量的下滑，另一邊是ios系統的佔有率不足夠高，在這樣的大背景下，蘋果迫不及待的靠着流量來變現，也實打實的反映了，蘋果的危機感越來越明顯了。

　　從目前蘋果發佈的幾款軟件來看，個人認爲，極難在中國打開市場，目前中國互聯網行業總體上比西方發展要快，而且體格也要更大。

　　在中國看新聞，是免費的；借錢，就算不用信用卡，用微信、支付寶也足夠方便；玩個遊戲，好的遊戲，要有好的體驗感以及好的主機。

　　蘋果想在國內，去撼動不同領域的巨頭，實在太難了。

　　04

　　千年寺廟常有， 百年企業難得。

　　其實，無論是個人還是企業，都無法逃脫“三十年河東，三十年河西”的命運。

　　有句話說得好：敵人的陰謀並不可怕，可怕的是堡壘往往從內部攻破。如果蘋果的企業文化，真的已經生變，那纔是最可怕的。

　　如果蘋果不再像過往那樣一如既往的重視創新，那麼我有足夠的理由去相信，這次蘋果的春季發佈會，極有可能是蘋果走向衰落的一個轉折點。

　　天堂與地獄，往往只是一念之間的事，但願這隻蘋果的“流量”變現，只是“危難”之時的權宜之計，我們所期待的，永遠是那個自帶“創新光芒”的蘋果！