3月22日，大家的朋友圈都被來自視覺志的《朋友圈最真實的偷拍照：這世上除了生死，都是小事。》刷屏了，閱讀、點贊破10萬，後臺閱讀量已經超過1500萬，引起了新媒體行業內的廣泛關注。

此外，僅3月視覺志的推送就有包括《偷拍照》在內的三篇內容閱讀量到達千萬級。為此，二師兄聯繫了視覺志的主編趙曉東進行了採訪，來跟大家探討內容寫作、漲粉的心得和看法。

以下是採訪內容

1

針對《偷拍照》

1. 去年，視覺志的《謝謝你愛我。》引起了全網的大範圍轉發，6400多萬閱讀，漲粉超過65萬《朋友圈最真實的偷拍照：這世上除了生死，都是小事。》目前的數據可以公佈給大家嗎？

趙：截至下午七點半，此內容發布23個小時，閱讀量接近1500萬，點贊20萬。

2. 完成《偷拍照》的作者也是《謝謝你愛我》的作者楠瓜，寫一篇火一篇，簡直是爆文小能手了。可以介紹一下《偷拍照》創作背景是什麼？是一篇日常的選題還是針對性有動機的策劃？完成這一篇內容花了多長時間？

趙：這類素材本屬於我們常規選題，但本次也是編輯有針對性的創作，因為朋友圈那張學生為老人打傘照片，引起大家對陌生人善意的熱評，編輯的創作靈感也由此而來，帶出一系列陌生人之間的溫暖故事。在近期溫暖圖片類內容較少的前提下，我們決定發布一篇這樣的內容。完成時間大概3-4小時。

3. 《偷拍照》跟之前《謝謝你愛我》的內容比較類似，都是通過溫柔的小故事來感染讀者的內心世界。有了之前的經驗，是不是已經預想到會有如此廣泛的影響力？

趙：前期有過各種預判，但看問題不會絕對。相比較忙著預測影響力高低，我們更習慣於用心打磨好每一篇內容，從標題到內容做好發布之前的所有努力，剩下的就交給讀者和行業來給我們答案。

4. 從這兩篇相似類型的內容都引起廣泛轉發的結果來看，你們對於捕捉公眾情緒是比較精準的。那麼哪些內容容易引爆有什麼經驗可以分享一下？

趙：其實用八個字來簡單概括一下就是：溫暖走心，三觀端正。把握好這個方向去創作內容，永遠不乏傳播力。

5. 那麼這一類內容的素材是通過什麼方式，或者什麼渠道來收集的呢？

趙：因為生活中的溫暖小事多為碎片化，我們通過各類網路平臺或身邊發生的事，每天留心觀察，一件件記錄下來，日積月累蒐集整理來最終完成。

6. 《偷拍照》早上在閱讀量接近1000萬時遭到微信限流，分享到朋友圈僅自己可見，中午的時候就已經解封。整個過程主編的心理有什麼變化？大家都作何反應和評價？

趙：都是保持平常心，團隊每個人也是專註於今天眼前的工作，做好份內的事，並不會受到外界幹擾。

2

針對日常運營

1. 現在的新媒體運營追熱點已經是日常，甚至沒有熱點不出內容。對於追熱點的事你怎麼看呢？

趙：不可否認，熱點的作用很大，但是個人認為不應該把所有精力只專註於熱點中，常規內容質量的高低纔是考驗一個帳號韌性的關鍵，這樣在遇到當月熱點較少或幾乎沒有的情況下，依然給讀者呈現高質量的內容做支撐，保證帳號健康穩定的發展。

2. 那麼在你的眼中，什麼樣的熱點值得追？追熱點的什麼方法是好方法？

趙：個人感覺，除了混淆視聽的虛假造謠，真正的熱點本身沒有好壞，最適合帳號風格特點的熱點就是最值得的，這需要團隊對自己定位的把握，以及對粉絲羣特徵的瞭解。例如：娛樂屬性賬號瘋狂追時政熱點，可能收效甚微，但找到合理定位調整一下，就會如魚得水。

追熱點的好方法見仁見智，大家各有所長，沒有絕對的評判標準，只要不盲目跟風，經過理智判斷，找準讀者喜歡的角度切入，最終能達到預期效果，都不失為一個好方法。

3. 這一次的傳播已經不是追熱點了，而是製造熱點。經歷過這麼多次爆文，是不是已經有了製造熱點的方法論？或者什麼樣的內容你一看就知道會成為爆文，成為熱點？

趙：很抱歉，並沒有神奇的方法論（苦笑），如果真的有，那麼大家就可以每天出大爆款了。新媒體這個行業變化很快，沒有絕對的一勞永逸，所謂的爆文規律，就是不斷學習，沒有任何捷徑可走。

很多早期爆款如今早已被淘汰，我們只能不斷在各種文章中摸索，總結經驗教訓適應新模式，不斷創作更好的作品，才會繼續保持內容活力和競爭力。這也是一直以來，團隊每個編輯都在做的。

4. 對於過去的2017年視覺志的運營，你有什麼經驗總結可以分享給大家？或者說你印象最深的一次推送是什麼？

趙：就是在行業內，永遠不要安於現狀，保持緊張感並不斷學習。此外，團隊氛圍很重要，作為內容創作輸出的源泉，每個編輯都是重要的一環，培養每個人的團隊協作意識的同時，儘可能針對每個人特點，提供相匹配的平臺和空間，發揮最大優勢。

在內容上，印象中沒有最深只有更深，雖然數據有高有低，但每天都有優秀的內容產出。

舉例來說：本月作為開年第一個月，我印象中，從閱讀量數百萬＋的《這對中國情侶在朋友圈消失一年，隨後發出的照片震撼了無數人！》、

《你憑什麼瞧不起土狗》、

《他是不婚主義者，卻為了一個女人閃婚，為你打破原則的男人最浪漫！》、

《對不起，霍金不是你朋友圈裡的樣子……》；

再到閱讀量達到千萬級別的《紀梵希去世：他和赫本的感情終於圓滿了…》、

《時隔28年，那個刷爆朋友圈的男人又回來了！》、

《朋友圈最真實的偷拍照：這世上除了生死，都是小事。》

單這一個月，僅過了20多天，團隊就已經擁有3篇千萬級爆文（其中兩篇都達到10萬贊）以及多篇百萬級爆文，都是不同編輯創作完成的，也是他們本身熱愛擅長的領域，還有很多就不勝枚舉了，這些內容都印象非常深刻。我相信接下來團隊還會不斷更新記錄。

5. 目前公眾號推送的打開率整體普遍有所下降，內容同質化是原因之一。視覺志現在是每天發8條，如此大量的信息，該如何才能避免同質化的問題出現？

趙：對外：保證內容的速度和質量，快速抓住人們關注的熱點或話題，加強團隊討論找到最獨到的角度或見解，是抗衡同質化的關鍵。

對內：每天多條內容發布，確保人物、情感、萌寵、娛樂等各個類型的素材有所區別，不要重複，增加可讀性。

3

針對粉絲增長

1. 視覺志目前的粉絲數有有多少？日均增粉量是多少？除了通過內容傳播漲粉，還有哪些漲粉的技巧？

趙：粉絲數在1千萬，目前日均漲粉量不固定，每個月每個季度都有起伏。此外因為視覺志這個號全部靠內容漲粉，所以主要是跟內容數據關聯很大。

2. 聽說視覺志馬上要在北京開公司，那麼招人有什麼要求嗎？我們的公眾號有很多新媒體運營關注，幫你們擴散一下。

推薦閱讀：

相關文章