從7-11的無人商店說起,智慧零售應如何發展?
統一超2018年初推出第一間無人商店7-11「X-store」以期降低人事成本,2018年6月再開第二家店,主打24小時營運、臉部識別等提升消費便利性;然2019年3月下旬因投入成本與營收不符比例且考量民衆消費習性,故目前擱置展店計劃,改推智能自販機。
以數據掌握顧客需求,優化體驗亦是關鍵
透過零售業與物聯網應用結合,現行生物識別銷售、優化人員配置、價格需求預估、倉儲物流掌握等皆爲智慧零售應用領域,進一步造就產業轉型。無人商店是物聯網在智慧零售垂直應用下的具體集成呈現,由技術重塑企業、客戶、貨品及場域,並以優化消費體驗及提升營運效率爲主要目的,以7-11的X-store來說可將人力釋出,未來再進一步進行價格預估分析及消費者喜好推廣、需求統計等,對廠商確有效益存在。
然現行面臨展店計劃暫緩,觀其主因仍是顧客體驗不佳所致。對於習慣傳統消費行爲的民衆,新購物體驗需花時間適應相當合理,然X-store在顧客旅程設計上,似乎從源頭就讓消費者略感不便,除需耗時至機臺建檔、綁定卡號和重新登錄外,icash的普及性也讓此流程更顯繁瑣,此點與Amazon Go僅需Amazon賬號、阿里巴巴「淘咖啡」僅需支付寶賬號截然不同。
此外,就智慧零售的生物識別銷售而言,系統的成功取決於客戶是否願意爲生物識別登記留出時間,換言之需有足夠吸引力促使客戶進行,然X-store店面僅2家,不僅行動支付不便,也無法進行代收付行爲,尚有出入門感應不靈敏及無法參與集點活動等零星問題,若便利商店的便利性已經不在,那有人或無人將不是重點。