美丽死神1V3车轮战+仅KO才算赢，新兴格斗赛事MASFIGHT的“出圈”秘诀

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文|黄诗旋

体育大生意记者

2018年是搏击格斗圈公认的资本寒冬，强劲的冷空气对中国多如牛毛的搏击格斗赛事实施了无差别攻击。顶级赛事办赛场次锐减，而中小赛事更是大批消亡……在这样的大背景下，搏击格斗赛事方们有两条路可走：抱团取暖尚能生存，寻求创新方可破局。

在四川著名风景区冕宁县灵山景区落下帷幕的MASFIGHT灵山·巅峰对决，无疑是后者的代表赛事。无论是“美丽死神”阿尔图路•奇斯辛柯1V3完成格斗马拉松，还是只有KO/TKO对手才能获胜否则就是战平的极端规则，都是MASFIGHT寻求创新、抗击“寒冬”的积极求变之举。

与此同时，这样的突破背后还有隐藏更深的潜台词。众所周知，搏击格斗赛事专业门槛较高，核心粉丝群体数量偏少，在中国尚属小众。那么对于MASFIGHT赛事方而言，他们创新的诉求就不仅仅是对于极冷现状的亡羊补牢，而且是目光更为长远的拥抱更广的泛搏击人群，也就是不断寻找“出圈”之路。

特殊规则、跨界对决和争议事件

MASFIGHT是总部设立于中国澳门的一家国际性赛事团队，拥有独立的国际赛事委员会。已在全球进行版权注册的MASFIGHT规则颇有创造性，有三大亮点：一回合9分钟无休息，判定方式为“武无第二”，即选手只有KO/TKO(击倒/技术性击倒)对手才可能获得胜利，否则就是平局；每组选手将由出场费和KO奖金组成，每场比赛设有KO奖金，如比赛之内没有出现KO，那么KO奖金将自动累计到下一场比赛当中；设置轻量级(70KG以下)、中量级(70KG- 85KG)、重量级(85KG以上)三个级别。小级别可挑战大级别，女子可挑战男子。只要选手通过MASFIGHT委员会申请和评定，被挑战者必须出战。

李母哈KO来自菲律宾的亚丁·扎尔科

让人眼前一亮的规则中有着“出圈”的几大要素。首先，获胜方式粗暴简单，就像王家卫在《一代宗师》里所表述的一样：“功夫，两个字，一横一竖，对的，站着，错的，倒下”。不KO不算赢的规则回归了格斗的本质，没有打分裁判复杂的判定方式，才能最大程度降低赛事的专业门槛，对于“初次触达者”极度友好；其次，累积的奖池让前后出战的选手们有了一条别样的连接纽带，他们的心态也会随着奖池的变化而激发出更大的爆点，造就更为精彩的比赛。对于观赛的观众而言，这也是一种额外的刺激；最后，跨级别的挑战无疑更能调动观众和媒体的胃口，比如此前中国的人气明星选手一龙跨体重级别挑战来自韩国的身高达到2.18米体重155公斤的巨人崔洪万，就是MASFIGHT巧妙造就的自然流量。

而对于MASFIGHT灵山·巅峰对决这场比赛而言，他们仍然需要能够“出圈”的噱头，也就是说不断制造爆款话题。闫西波与他的儿子闫澳晟先后出战联袂演绎“上阵父子兵”，播求“绯闻女友”伊卡翠娜·范达耶娃和曾晓婷二番战血染赛场，以及本土作战的“彝海飞隼”李母哈以凶狠的膝撞在家乡父老面前KO来自菲律宾的亚丁·扎尔科，都只能算是主菜前的开胃小菜。当晚的重磅赛事，堪比红烧猪蹄膀的超级硬菜，则是著名乌克兰踢拳战神、“美丽死神”阿尔图路•奇斯辛柯，车轮战三名不同风格的中外格斗好手，挑战前无古人的1V3创举，也造就了无以比拟的话题浓度。

奇斯辛柯和孙超打得有来有回

“美丽死神”是世界排名第一的踢拳次中量级之王，近5年来几无敌手，近乎独孤求败。时隔一年回到中国，他的流量担当属性不言自明。而围绕奇斯辛柯，MASFIGHT打造爆款话题的策略同样是一环扣一环的车轮战。

一是不断变化的对手。据体育大生意获悉，奇斯辛柯最初的对手是加拿大泰拳好手马库斯。而在MASFIGHT赛事新闻发布会上，奇斯辛柯语出惊人，宣称要采用MASFIGHT极限格斗规则挑战马库斯以及死神方便；此后他1V3的对手陆续公布，一位是多次要挑战奇斯辛柯的中国选手努尔拉，另一位是中国散打国家队员孙超。因此外界纷纷怀疑，巨神奇斯辛柯此次的对手将是全华班阵容；而第三位对手为罗马尼亚人弗洛林·兰巴吉乌获得官宣后，“天山巨炮”努尔拉决定退出，西班牙选手鲁本李得以最后加入。可以说，整个铺垫期关于美丽死神对手的每一次猜测、期待、质疑和争论，都能掀起一次舆论高潮。

美丽死神的1V3车轮战

二是独一无二的出战方式。“一打三”的设计在格斗舞台太过极端。不少人认为，对于三位挑战美丽死神的选手而言，赢了有“以多打少，胜之不武”之嫌，输了更是对其自身的一种侮辱。而“一打三”本身，可能也是对搏击格斗运动本身的一种蔑视。MASFIGHT对此官方回应：“当初，泰国的善猜，一个晚上’车轮战’迦南隆与仑披尼两位冠军，并取得胜利，不也成就了一段美谈，且让他成为了泰拳界的传奇吗？这显然是一位拳王的自我突破，而非对是对泰拳的侮辱。”正是因为这一话题极具争议，所以各方对此不断交锋讨论，同样提高了MASFIGHT灵山·巅峰对决这场比赛本身的热度。

当晚在风雨中上演的这场压轴大战确实也极为精彩，无愧它此前积攒的人气和关注。三位选手通过抽签的方式决定出场顺序，每个人都和奇斯辛柯对战3分钟，中间没有间隙，而奇斯辛柯必须全部KO才能获得这场“格斗马拉松”的胜利。率先出场的中国选手孙超表现非常出色，在奇斯辛柯体力充沛的情况下不落下风，出拳节奏甚至让美丽死神都略显狼狈；“少林弟子”鲁本·李表现同样可圈可点，双方打得有来有回；最后出场的弗洛林·兰巴吉乌趁奇斯辛柯还没有喘息的间隙，一顿猛攻打让其措手不及。但没有节省体力顾忌的奇斯辛柯却用重拳连击碾压式的招牌进攻回击，甚至一度有机会实现反杀。最终三轮9分钟全部打满，均没有出现KO，四位选手获得平局。

娱乐化赛事包装触达更广人群

特殊规则、跨界对决或者争议事件均是搏击赛事“出圈”的必要条件，但仍然保不齐会变成垂直爱好者的关门狂欢，缺少了能迈出圈外的推波助澜的一环。比如2017年不败拳王梅威瑟与UFC的招牌拳手”嘴炮“麦格雷戈上演的跨界大战成为传世经典，对于更为广泛的泛人群而言，他们被事件波及进而选择关注的重点或许是那更为炸裂和诱人的“6亿美金的天价收入”。

这场跨界大战成为传世之作

MASFIGHT对此的解决方案是更为经典的娱乐化包装和运作。事实上，这样的选择有着有力的现实支撑和经典的模板案例：无论是励志催泪大片《摔跤吧！爸爸》，还是开心麻花出品的喜剧《羞羞的铁拳》，都竭尽全力展现着格斗项目“娱乐化”后迸发的极大的爆发力；与此同时，娱乐化也是UFC走向成功的重要拐点。接手UFC后，拉斯维加斯娱乐大亨洛伦佐·菲尔蒂塔兄弟在2005年斥资1000万美金推出了由MMA选手参加的真人秀TUF。此后，UFC才凭借着版权收入首次实现盈利。

在指导单位四川省武术协会、凉山州教育和体育局，主办方冕宁县人民政府、四川省攀西灵山旅游投资开发有限公司、海南拿云文化传播有限公司，承办方成都拿云智成文化传媒有限公司、四川眩武体育文化传播有限公司承办以及包括格斗迷等多家协办单位的共同助力下，MASFIGHT的娱乐化选择是将灵山·巅峰对决打造为大型户外演出。

现场灯光舞美堪称一流

舞美和灯光在镜头前所呈现的效果甚至让我在现场对地点认同产生了恍惚感，仿佛这里不是原生态的灵山景区，而是澳门或者拉斯维加斯。在比赛与比赛的间隙，DJ带动全场观众的狂欢似蹦迪一度燃到爆。虽然当地老年人可能对皇后乐队《We Will Rock You》的拍手和跺脚显得有些无动于衷，但年轻人却在刺破耳膜的音乐和肆意挥洒的大雨中跳到疯狂。

甚至，当晚还有OWE摔角表演。简单来讲，这是国内的WWE，以戏剧式的风格进行摔角表演。选手行为和比赛胜负等都是拥有剧本、精心设计的结果，类似于动作电影。因为极具冲突性和娱乐性，摔角表演几段15秒的短视频在手机平台甚至能受到百万粉丝追捧。那么把摔角搬上有点血脉关系的格斗舞台，也是在娱乐化的整体构思下一种有益无害的尝试。

摔角表演的戏剧性极强

娱乐化是能推及更广泛受众的好方法，但是MASFIGHT的娱乐表演大礼包也受到部分死忠格斗迷的质疑，他们更愿意看选手们纯粹的真刀真枪的比拼，而不是这种门槛较低的舞台大杂烩。但必须要强调的是，“出圈”的一个基本要点就是赛事自身定位的调整。为了取悦更大的群体，早期受众的诉求必然会遭到一定程度的压缩和忽视。但是成功后，格斗赛事的“小众”帽子被摘下，才会有更多的资金、更精良的运作、更精彩的对决和更成熟的创意。

因此，MASFIGHT灵山·巅峰对决已经有了一个“出圈”好故事的框架。而一龙VS播求三番战也已定档2019年10月，将采用MASFIGHT规则。这两名顶尖高手极具争议的前缘为这项赛事的持续“出圈”写好了开头。东风已在，只等万事俱备。

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