價格戰，無贏家最近網路爆紅一句話「1945年8月15日，東京向美蘇投降。2012年8月15日，京東向蘇美宣戰。」隨著京東CEO劉強東在其新浪微博上發布消息稱，「京東大家電三年內零毛利」等等消息，家電優惠戰一觸即發。隨後，蘇寧、國美也打出了價格要比京東低的口號。京東如同電器行業新貴，與老牌的國美、蘇寧要一爭高下。在我看來，這場「價格戰」無贏家。主要原因如下：其一，價格戰就是消耗戰。做企業就是要賺錢，盈利是企業的根本目的。短期的價格戰確實能吸引消費者的眼球，但是企業的運營離不開資金、人員管理，這些都是需要支出的。一味地降低價格，超過了運營成本的底線，無疑是賣的越多，虧的越多，是對過去利潤的一種消耗。其二，企業「一諾紙巾」，品牌形象丟失。有些企業自作聰明，發出低價後，謊稱物品已售清，愚弄消費者。看似高明的謊言背後，付出得是更慘痛的代價。因為忽視商業誠信的企業必然會丟失大量的消費者的信任，企業公信力下降，更別提什麼品牌效益。眾所周知，建立一個品牌需要幾年的打拚，毀了它卻很容易。試問失去消費者信任的企業，如何長期地發展下去？其三，價格戰後，產品的質量和售後服務沒保障。低價格的背後，產品的質量和售後服務讓消費者憂心。假如真像企業打的「零利潤」，那麼試問產品假設出現質量問題，有沒有人來出面解決呢？可見消費者未必能從這場價格戰中獲益，甚至可能成為無人問津的最大受害者。其四，價格戰，不利於行業良性發展。價格戰，無非就是通過低價來排擠其他同類競爭者，使弱者出局，最後一家獨大。即使贏到最後的那家，也元氣大傷，最後它肯定會抬高價格，最終把商戰的損耗轉嫁給消費者。幾家競爭，還可以遏制價格的瘋漲，維持行業的內在平衡。一家壟斷基本上就控制整個市場，不利於行業良性發展。其五，價格戰後，企業裁員或收購，會直接導致一批人失業，社會不穩定因素增多。價格戰後，為了控制企業運營成本，最立竿見影的辦法就是裁員。對於出局的企業，可能面臨的是破產，這就意味著一大批人員失業。一個人的背後是一個家庭，家庭又是社會的細胞。一批人失業也增多了社會不穩定因素。「價格戰」里無贏家。希望那些最高的決策者早點醒悟，趕快收手，還電器行業一個乾淨的藍天。若真的要擴大業務，為何不壯大自己，向海外市場擴展呢？蔓珠沙華圖書館歡迎您蔓珠沙華個人圖書館精品收藏

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