5月15日消息，過去幾年，視頻網站過於注重長視頻內容，不僅忽略了UGC這一寶貴的內容資產，更導致內容同質化嚴重和長期虧損，這一局面從今年開始或將發生巨大改變。「隨著愛奇藝和PPS合併,愛奇藝涉足UGC條件成熟。未來愛奇藝利用百度更多資源優勢,提供UGC內容。」 愛奇藝CEO龔宇的表態似乎意味著近幾年一直被低估的UGC將重新成為視頻網站香餑餑。

視頻網站取長補短

去年，優酷完成對土豆的併購，視頻行業出現單一寡頭局面。今年，愛奇藝與PPS合併，視頻行業有望上演雙龍戲珠。

不過，新奇藝若要和優酷土豆抗衡勢必要增加UGC的砝碼。因為在優土身後不僅有愛奇藝，還有窮追不捨的騰訊視頻、搜狐視頻，從理論上來說，三家都有實力和機會超越優土成為行業第一。因此視頻網站必然要在內容上實現多元化，長視頻、UGC以及自製節目缺一不可。樂視網、搜狐視頻以及近期合併的新奇藝均表現出對UGC內容的濃厚興趣，並且希望藉助移動互聯網發力UGC。

國內視頻網站最均以效仿youtube模式成立，歷經8年時間，最早一批視頻網站如今只剩下56網和土豆依然在深耕UGC，而優酷因為營收壓力過於追求內容大而全，優酷拍客成為僅剩的UGC品牌。

同樣是國內最初上線的視頻網站，被人人收購以後，一直以來注重UGC內容建設的56網則仍在UGC領域保留獨特競爭力。日前，人人公司COO劉健在回答分析師提問時表示，「56網從建立起的品牌形象就是UGC的大本營，目前很少有競爭對手注重這個領域。」他認為，尤其56網海量UGC內容在社交平台的傳播是其獨特優勢，和人人網的定位不謀而合。

與這番話相呼應的是，56網不久前剛剛宣布今年將重點拓展長視頻領域，以現金加流量分成的形式擴充長視頻版權庫擴充至10萬集。

視頻行業玩家有人取長、有人補短，但在長短視頻之間，更重要的還有自製節目。從2011年開始，各家視頻網站對於自製內容投入力度都在逐漸增大，期望憑藉自製內容的差異化優勢在同質化內容中贏得用戶青睞。背靠大樹好乘涼，行業「富二代」在自製內容上的投入相對較大。例如優酷《曉說》、愛奇藝《以德服人》都是利用明星談話節目吸引觀眾，搜狐視頻《屌絲男士》和56網《微播江湖》則更傾向於搞笑甚至是惡搞風格的節目。而僅就去年視頻網站自製節目的觀眾反饋，顯然搞笑和惡搞風格更受網民青睞。公開資料顯示，《屌絲男士》第一季曾創造累計播放量破億的成績，56網《微播江湖》更是累計播放量超過3.3億次，創造了視頻網站自製節目播放量紀錄。

2013年視頻行業關鍵詞：UGC、移動互聯網

隨著視頻行業逐步走向成熟，視頻玩家意識到必須彌補UGC內容的重要性。但UGC內容必須通過長期的積累，更倚重產品、技術層面帶來的良好用戶體驗。如今，視頻網站中具備UGC實力的只有56網、土豆網，二者均是從上線之初便堅持UGC，經過長期運營積累了頗具口碑的原創品牌和資源優勢。

同樣經歷了併購，二者的命運卻截然不同。

由於優土合併所涉及到的內容與用戶重合問題，合併後優酷要更專註於長視頻和自製內容，UGC自然都落在土豆網一家身上。但土豆網如今做原創內容得到的資源支持，恐怕不如自由身時。如今能代表土豆原創內容的標誌，只剩下了王微留下來的土豆映像節。

2011年人人收購56網後，核心管理團隊全部保留，人人為其提供資金和流量支持，加之「視頻社交化」戰略，使得過去幾年，56網悉心培育的兩個原創品牌：56首映禮（優質微電影首映平台）、高校影像力（聚焦校園原創平台）已經足以和土豆映像節分庭抗禮。

業內人士分析，2013年視頻行業關鍵詞有兩個：UGC和移動互聯網。版權大戰已不再是視頻行業主旋律，UGC將重新成為視頻行業競爭焦點。但這註定將是一場更持久的戰爭，包括愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網都需要補足UGC的短板，而各家也在過去一段時間不同程度上表現出對UGC的渴望。未來幾年，視頻行業還將在資本推手的作用下發生幾起足以影響行業格局的併購，直至行業僅剩不超過5家大型視頻網站。

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