新款OTHERGO手袋以及大受歡迎的LOCKY BB與Pochette Métis手袋在官網上的價格已經下調3%，除此之外，服飾、鞋類產品價格也均有下調。

隨後，4月1日，Gucci也普遍將產品售價下調了3%，包括Gucci Jordaan系列GG天鵝絨樂福鞋以及Rajah系列大號購物袋。

繼Gucci、LV降價之後，Prada和MIU MIU也開始下調中國售價2%—3%。

隨後TOD’S也加入了這場降價熱潮，鑑於近日中國下調進口產品增值稅稅率，決定自2019年4月8日起下調產品價格，以全力支持政府工作，縮減海內外奢侈品零售差價。

然而，國內市場價格下降之前，Gucci於3月29日因歐元暴跌，在歐洲全面漲價，並且漲幅高達25%，因此中國市場也曾被納入漲價範圍。但是4月1日過後，此前所預估的消息則發生了戲劇性的轉折，成爲了一大烏龍。但是值得注意的是，這樣降價與漲價同時並行的舉動，始終沒有徹底縮小奢侈品品牌在中國市場與歐洲市場之間的價格差距。即便降價，品牌商品在中國的官方價格依然高出代購與歐洲價格。

以中國官網與英國官網對於lv SAINTONGE手袋與initiales 30毫米腰帶的標價爲例，SAINTONGE手袋在英國的價格約爲9832元人民幣，比國內低1668元；而INITIALES腰帶在英國的售價則爲3028元，比國內低922元。

（1英鎊=8.7787人民幣）

因此看來，奢侈品品牌在國內外的價差依然會保持在平均20%的水平，但針對部分商品，國內外價差確實有所縮小。雖然這樣價差沒有完全改變的現象使這一次的降價看起來毫無實質，但實際上，奢侈品品牌的這一行爲表明了其縮小國內外價差的決心，這在一定程度上也可以促進短期內國內的消費迴流。

據貝恩《2019年全球奢侈品行業發展和展望報告》顯示，中國消費者對奢侈品的需求仍然無與倫比，中國消費者在奢侈品支出中的份額目前佔總額的33%。2015—2018年間，中國消費者的本地消費對奢侈品銷售額增長的貢獻是在國外消費的兩倍。

因此，奢侈品於本月在國內市場降價的行爲並不難以理解。奢侈品線上線下下調價格也會重新吸引國內潛在客戶，使國內市場回暖。

並且據其《2018年度奢侈品報告》顯示，中國消費者已經成爲全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。這主要得益於中國千禧一代消費人羣人數的上漲以及中國有別於其他國家的發展態勢良好的電商平臺。這讓奢侈品品牌近年來十分看重在中國市場的銷售戰略，繼奢侈品年輕化轉型之後，此次國內增值稅減讓政策也讓奢侈品降價成爲行業趨勢。

而對於奢侈品這樣的調價政策，也有消費者表示絕不買賬：

不過這次降價的初心確實是好的，而這次降價會帶來什麼樣的效果，業內人士進行了分析。

其中跨境消費者成爲了最直接的受益者。在這之前，由於國內外商品差價巨大，絕大部分奢侈品消費者會不惜花費大量的時間以及精力以選擇海外代購的形式來進行消費。而此次國內市場的降價舉動將在一定程度上改變消費者的觀念，國家納稅制度下調大幅度降低了消費者因奢侈品海外代購在國內入關時所付出的檢查、納稅成本，因此，在此次調價過後，在國內購買奢侈品與在國外購買的區別將大大縮小，國內外價差的縮小也會大大提高跨境消費者的動力。

其次，差價的縮小，使國內消費者願意在國內消費購物，這在一定程度上能夠有效引起國內市場的回暖。

近幾年，奢侈品行業始終處於低迷狀態，此前由麥肯錫《2017中國奢侈品報告》表示，富裕人羣在決定是否出境購買奢侈品時，首先看的依舊是價格，他們對價差的容忍度越來越低。2012年，60%的消費者願意接受20%的價差，如今僅有20%的消費者對此能夠容忍。麥肯錫因此對於奢侈品行業做出啓示：在全球各地門店產品的價格區間保持一致。

並且，在諮詢公司貝恩與意大利奢侈品貿易協會聯合撰寫的《2016年全球奢侈行業研究報告》中也有所提到國內消費的增長對內地市場的影響：中國消費者在國內消費的增長，使得中國內地市場的表現好於全球整體表現，而中國奢侈品市場在經歷了三年的停滯後也終於回暖。因此，此次降價所帶來的國內外差價縮小或將再次培養消費者對國內奢侈品市場的忠誠與信賴度，並由此帶動國內奢侈品市場的發展。

但是，這樣的回暖或許只能保持一時，其中的原因則來自於中國消費者龐大的境外購物消費行爲，而中國人對代購的“熱愛”，也成爲此次降價的其中一部分原因。

近幾年來一直處於“灰色地帶”的代購可謂是中國奢侈品消費者的愛好，國內電商平臺的發展，以及國內外物流、科技的發展使全球性購買行爲不再特別，再加上國內外商品定價的差異，我國大量消費者選擇了代購的方式進行消費。

然而，近幾年來，關於代購的問題層出不窮。山寨貨、假貨肆意流傳，導致奢侈品品牌形象與銷售業績大打折扣。在去年的8月16日，聯邦移民、海關執法局（ICE）、國土安全調查處（HIS）、紐約東區聯邦法院和紐約市警就共同宣佈，經過六年調查，查獲了價值超過4億5000萬元來自中國的仿冒奢侈品商品，並逮捕了參與走私和販賣假貨的33名犯罪成員。這些涉案的假冒奢侈品包括了 Louis Vuitton、Tory Burch、Hermes、Channel 和 Michael Kors等知名奢侈品牌。不僅如此，執法人員還對查獲的假冒 Channel 香水錶示擔憂，因爲在之前查獲的類似假冒商品中檢測到了動物尿液成分。這沉重打擊了奢侈品品牌形象以及消費者利益。

而更讓人瞠目結舌的是，代購這一行業的“灰色行爲”遠遠不止簡單存在於個人與個人之間的銷售與購買行爲上。近兩年，國內電商平臺發展壯大，以京東TOPLIFE以及天貓奢侈品平臺爲首的大型電商平臺紛紛與全球知名奢侈品品牌合作，進行跨境商業發展。國外電商平臺也因此悄然崛起，Farfetch、Net-a-porter成爲佼佼者，讓海淘變得更加容易。然而這些對於奢侈品質量以及真假做出保證的電商平臺也接連發生“假貨門”事件，使電商平臺上的奢侈品代購也不再讓人信賴。

假貨的根源在線下，造假者的手段也在技術支持下變得更加複雜、更加全球化、更加隱蔽。代購入行自由性高、門檻低，使代購這一行業成爲奢侈品以及電商平臺的痛點。對此，奢侈品接連加入反假貨聯盟（IACC），Gucci CEO馬可·比扎裏也迴應稱：由於假貨氾濫，品牌在中國市場不願與阿里巴巴和京東運營的中國電商平臺合作。而電商平臺售假是硬傷，打假也任重道遠。

假貨橫行無疑是代購所帶來了弊端，而對於奢侈品品牌來說，更具打擊性的則是全球市場的不穩定性與自身品牌形象的丟失。

對於奢侈品來說，“薄利多銷”永遠不是其所採用的銷售策略，所以品牌對於全球不同市場上的官方定價十分看重。而代購則造成了假貨、侵權、不正當競爭、串貨、亂價等現象的產生，這不僅打擊了奢侈品品牌的本土消費，還導致我國國內市場無法有效迴流，國內外市場的巨大差異也接連影響了國內經濟的發展。而其中最大的問題——假貨的涌入，使消費者不再信任品牌，商品在網絡上曝光越多，品牌形象就越容易廉價化。對此Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky強調：“Chanel的最佳體驗是發生在精品店中，我們不確定消費者是否能夠通過冷冰冰的電子屏幕完全理解我們。對Chanel而言，最重要的就是以精品店水準的消費體驗來服務我們的顧客” 。

而此次奢侈品降價也是繼國家《電商法》頒佈之後對代購的再次打擊，但打假不易，此次降價是否可以有效抑制代購假貨的無限滋生，我們拭目以待。

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