華為近年來發展勢頭不可謂不好,其在智能手機行業,也發展得風聲水起,華為手機、榮耀手機增長勢頭非常迅猛,根據IDC公布的2018年Q2全球智能手機報告顯示,華為手機全球出貨量首次超過蘋果,位居全球第二。
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一、華為市場解讀
1、市場佔比
華為近年來發展勢頭不可謂不好,其在智能手機行業,也發展得風聲水起,華為手機、榮耀手機增長勢頭非常迅猛,根據IDC公布的2018年Q2全球智能手機報告顯示,華為手機全球出貨量首次超過蘋果,市場份額佔到13.3%,位居全球第二。
此外,據百度統計流量研究院數據顯示,在國內華為手機用戶佔比達到29.93%,接近三成,並且有不斷上升的趨勢。終端機型覆蓋率越高,說明該用戶群體越龐大。
2、用戶群體
華為終端智能手機中,67.7%的華為用戶為男性,26-35歲用戶佔比一半以上;其中華為手機用戶偏職場商務人事使用,榮耀手機更偏年輕化。
3、應用分發
單從華為應用市場的應用分發量級來看,根據《華為應用市場發布2017年度安全報告》顯示,其2017年全年的應用分發量達到1200億,單日最高下載量達到5.1億次,月活躍用戶達到1.6億;不難看出,華為的體量還是很大的。但是如果從安卓整體市場上看,針對應用市場這塊,華為的應用量級還是不足與OPPO、VIVO相比,筆者認為是由於兩者的定位不一樣,華為更偏成熟商務型,OPPO和VIVO更偏娛樂年輕化。
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二、注意事項
1、上架事項
①華為上架必須要軟著(不接受其他市場後台截圖),但是可以通過授權書上架;
②華為市場最好不要對軟著等資質造假,因為華為應用市場的懲罰比較嚴格;
③華為支持同版本更新;
④華為支持單頁面更新,不需要對進行所有內容更新;
⑤特殊應用可以通過馬甲包完成上架、通過關閉敏感功能、屏蔽審核地區等方式完成上架。
2、名稱
①華為的標題權重非常高,特別是帶品牌的標題;例如斗米兼職APP,搜「斗米」在第一位,搜「兼職」排名在前十較低;
②華為可以添加副標題,但是副標題必須要打到APK包內,同時需要注意,副標題+標題不能超過標題限定長度,副標題不能帶「—」符號;
③應用名稱與軟著不一定要完全匹配,但是建議在首次上線的時候完全匹配,在之後更新的時候一步一步做微小調整。
3、關鍵詞
①華為後台關鍵詞可以通過不分段填滿,其會自動拆片語詞;
②華為後台關鍵詞可以添加競品關鍵詞、品牌熱詞(不能太熱);
4、其他
①關於數量懲罰:華為刷量被限制外顯後,應用市場會對應用進行監控,如發現二刷行為,輕則三個月,重則下架,並且會波及到同類賬號下的應用排名(降權);
②關於綠色應用:申請綠色應用有機會被推薦到耀星榜單;
③華為應用市場APP標題後的數字表示:開發者後台年齡分層級別,不影響權重;
④華為刷評論,一天最好刷在10條以內,同時不能用其他機型去刷(刷評論一定要找靠譜渠道,比如娜娜);
⑤華為應用市場不抓包;
⑥華為官方QQ群:790571162
⑦華為詳情頁轉化率參考:56%
5、CPD
①華為CPD資源位置分:普通推薦區、應用搜索、激勵專區等等;
②首頁精品推薦上榜方式:投放CPD、首發、聯運合作三種方式;
③搜索聯想頁的廣告位:通用詞1、2位,品牌詞第二位是廣告位;
④華為CPD展示規則=CPA出價*CTR*應用權重*關鍵詞權重,應用權重我們短期內不好優化,關鍵詞權重是恆定的,重點關注還是在CPA出價和CTR轉化率上,初期可以提高CPA出價,提升曝光,長期來看,著重優化CTR轉化率和應用權重,降低CPA出價。
6、免費活動
①首發
華為的首發資源較好,除了在首發專區進行推薦外,在首頁精品應用也有位置曝光,同時為給應用加上「首發」標籤;
②禮包特權
即通過禮品券等方式激勵用戶下載,其下載量比較大,但是用戶質量無法保證;
③耀星計劃
耀星計劃可以通過進行審核綠盟標準(綠色應用),符合綠盟標準的應用,就可以報名參加耀星計劃,評選通過之後就可以免費推廣。開發者華為推廣後台看到CPD位置有耀星計劃的選項,其實是不能投放的。
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