齊魯網5月15日訊 四年一度的世界盃盛會腳步越來越近，國內媒體、球迷對即將到來的2018世界盃投諸巨大熱情，但中國男足國家隊的缺席，還是讓這種關注、熱情略顯尷尬。

好在除了國家隊，2018俄羅斯世界盃場內場外，“中國元素”並未缺席。

日前在北京舉行了一場“很法國”的發佈會：主持人是有“中國通”之稱的法國人朱力安，嘉賓席上也坐着法國足協主席特使、祕書長肯尼·讓·瑪利以及法國足協市場部TV版權經理朱麗安·格羅絲，輔以大屏幕上穿插的法國男足國家隊主帥德尚、副隊長瓦拉內的採訪視頻，幾乎讓人懷疑是在千里之外的北京爲法國隊舉行的入圍世界盃的慶功會……

事實上，這是國內新聞與法國足協獨家簽約儀式的現場，兩家共同宣佈：將在世界盃前後享有法國隊球員的集體肖像權、法國隊的獨家視頻、採訪、探營、跟隊報道等權益，其在媒體領域的地位僅次於法國國家電視臺。

在央視已經獲得2018至2022兩屆世界盃的中國大陸地區獨家全媒體版權的大背景下，國內媒體想要在俄羅斯世界盃大展拳腳，只能另闢蹊徑。網易新聞垂直化、專業化、泛體育的做法，提供了一種嶄新的思路，也爲中國媒體更加深入世界盃報道，世界盃參賽球隊拓寬曝光、營銷渠道，探索出了一條新路。

除了媒體，中國企業也一直着力“世界盃營銷”：之前萬達、海信、vivo三大知名國內企業，已經宣佈成爲世界盃贊助商，而要知道，2018年俄羅斯世界盃贊助商席位迄今也只確定了12席，也就是說，中國企業的數量已經佔據了四分之一，這與昔日美國企業、日本企業大包大攬奧運會、世界盃等國際體育盛會的贊助席位，何其相似。

當然除了“世界盃贊助”這樣的大手筆，不少國內企業也選擇與球星攜手，比如蘇亞雷斯、內馬爾等球員，都有與國內企業的贊助合同，一旦他們在俄羅斯世界盃閃光，勢必能達到“雙贏”的效果。

相比於上述企業，杭州孚德品牌管理公司名氣並不大，但他們卻是國際足聯認定的2018俄羅斯世界盃吉祥物的授權商，將全權負責“扎比瓦卡”的開發、生產和全球銷售，所以當中國球迷在俄羅斯拿起吉祥物玩偶看到熟悉的“MADE IN CHIAN(中國製造)”的字樣時，也不必驚訝。

托馬斯·弗裏德曼說，隨着全球化進程的加快，原本充滿邊界、隔膜的世界正變得更加平坦。中國、中國企業當然也是“平坦世界”的一部分，但愈加寬厚、愈加有影響力的中國元素，正在用自己的方式改變世界、體育世界的遊戲規則。讓我們爲即將到來的2018俄羅斯世界盃喝彩，也對洋溢着馥郁“中國味道”的世界盃充滿期待!