【全文】神話偶像養星術李先鎬KPOP分流攻海外

據韓國國際文化交流振興院（KOFICE）出版的《韓流經濟學》指出，2016年韓流文化相關出口已達78.5億美元（約新臺幣2,375.5億元），KPOP（韓流音樂）出口金額較2015年成長55.3%，在遊戲、電影之後排名第三，顯示KPOP在海外日益受歡迎。

韓國最長壽偶像團體「神話」成員李先鎬（Andy），2005年7月成立TOP MEDIA娛樂公司，既是歌手，同時也為旗下3組男團製作音樂。他以自身經歷分享韓國如何培訓新人，並分析KPOP在全球受歡迎的原因。

歐巴是老闆李先鎬（ANDY）小檔案

1981年1月21日生

偶像男團「神話」成員，成立TOP MEDIA娛樂公司、音樂製作人

個人專輯：2008年《ANDY The First New Dream》、2009年《Andy 002 Single Man》
電視劇：2005年 MBC《Non Stop4》、2005年 SBS《反轉劇》、2005年 SBS《布拉格戀人》、2009年 SBS《兩個妻子》
音樂劇：2007年《Music in my heart》、2008年《Polaroid》《Singles》
綜藝主持：2018年《My Way》《Seoul mate》

李先鎬分析KPOP為何能打破語言藩籬風靡全球，是因韓國藝人花費許多心思與時間，才能讓演出更出色！

李先鎬是韓國最長壽偶像團體神話成員，出道20年來，成立的娛樂公司TOP MEDIA就長達13年，身兼歌手又是旗下TEEN TOP、100%、UP10TION三組偶像團體音樂製作人。他分析KPOP為何能打破語言藩籬風靡全球的原因，直言：「為持續在全球音樂市場佔有一席之地，韓國藝人花費許多心思與時間，才能讓演出更出色！」

美國長大、受豐富美式文化薰陶，李先鎬因嚮往演藝圈返韓發展。1998年3月，17歲的他以藝名Andy加入偶像男團神話，但首張專輯《終結者》成績欠佳，曾遭經紀公司SM娛樂責罵，這段經歷讓他日後培育新人採用更人性化的方法。

神話今年成軍滿20年，Andy（左起）、Eric、李玟雨、朴忠栽、申彗星和金烔完六人私底下感情極佳。（翻攝自Daum網站）

新人時期的李先鎬，因一件事體認到自己存在的意義。「剛出道時，有位媽媽希望我寫信給她要考大學的女兒，之後這位媽媽來信感謝說，她女兒真的努力考上了大學。我竟然可以給歌迷這麼大的鼓勵、甚至影響人生，讓我很震撼。」此後他總提醒自己：哪裡有需要，只要做得到，都全力以赴。

今年是李先鎬第三度來臺出席公益愛心見面會，接受本刊獨家專訪時透露，熱衷公益之外，成立娛樂公司主要是為了幫有理想的年輕人圓夢。

2003年與SM娛樂結束5年合約後，李先鎬雖然與神話團員申彗星、文晸赫（Eric）、金烔完、李玟雨、朴忠栽5位成員一起轉投Good Entertainment，但之後每位成員都以「管理個人演藝事務」為目標各自成立工作室或公司。2005年7月，李先鎬與出道以來就陪伴在旁的經紀人李載洪成立TOP MEDIA，經營自己，也發掘新人、栽培後輩。

對「TOP MEDIA老闆」的頭銜，李先鎬笑著搖頭澄清：「公司成立時我才24歲，對經營管理一竅不通，是經驗豐富的李載洪掌舵，我主要負責音樂製作，並幫助公司的練習生及藝人成長。」

資本額韓幣5,000萬元成立的TOP MEDIA，去年營業額已達韓幣48.7億元，證明新人培訓、團體組合及宣傳造勢策略奏效。

根據韓國國際文化交流振興院（KOFICE）統計顯示，2000年韓流開始風靡亞洲時，KPOP產值約3億美元（約新臺幣90億元），到了2017年韓國文化產業振興院（KOCCA）的統計，KPOP產值已高達韓幣5.8兆元（約新臺幣1735.3億元），急速成長的重要關鍵，就是因為出口。

在KPOP急速成長的十多年間，以資本額韓幣5,000萬元（約新臺幣150萬元）成立的TOP MEDIA，去年營業額已達韓幣48.7億元（約新臺幣1.4億元）。李先鎬認為，這是因公司給予新人專業培訓、靈活運用團體組合及宣傳造勢策略效奏。

他公司目前有3個男團：2010年出道的「TEEN TOP」，是第一個在德、英、法、西班牙四國巡演的韓國團體；「100%」則是從SBS節目《TEEN TOP的走紅100%》中選出，更培育出以歌唱為重的子團「100% V」；「UP10TION」則是TOP MEDIA與Naver TV Cast以中國市場為目標，從共同企劃的實境綜藝《蒙面新人王戰 UP10TION》中選出的團體。

製作實境節目選秀、瞄準海外市場、機動成立子團體等，皆展現李先鎬成立的TOP MEDIA藉KPOP與世界流行音樂市場接軌的決心。

製作實境節目選秀、瞄準海外市場、機動成立子團體等，皆展現李先鎬成立的TOP MEDIA藉KPOP與世界流行音樂市場接軌的決心。負責旗下藝人音樂製作的李先鎬，也因而得廣泛涉獵各類型音樂：從自己感興趣的舞曲、因父親及姐姐而聆聽的演歌和抒情歌，擴及到R&B、爵士、 RAP等，「我得到一個心得：與其挑選單一音樂風格，不如融合多樣曲風，製作讓人耳目一新的KPOP。」

李先鎬成立的TOP MEDIA自2005年成立至今，不斷舉辦選秀活動，為KPOP市場尋找年輕新生代。（TOP MEDIA提供）

有了好歌，也要搭配完美的舞臺演出纔行，「隨時享受舞臺，不要後悔」，是李先鎬最常對新人說的話，「大部分舞臺演出都是live，不能重來。要經過無數次的反覆訓練，纔能有撐完表演的體力和意志力，此外，藝人的自信最重要，把每次表演都當成最後一次享受舞臺，展現更多魅力與能量。」

韓國娛樂圈的競爭、複雜超乎想像，有時社會輿論甚至成為壓倒藝人的最後一根稻草。曾是美國籍的李先鎬在新人時期，也曾因輿論批評他兵役問題輕生過，坦言一度很怕網友惡評，但現在會正向思考：「無論是好的或壞的批評，都是因為關注我。」

韓國偶像男團平均壽命大多不超過四年，神話卻創造成軍20年的奇蹟，李先鎬更是唯一開公司超過10年的成員。為幫助旗下藝人度過低潮，李先鎬不厭其煩強調「分享」的重要：「過去有任何不愉快，都是神話的五位哥哥們陪伴我。很多事情單靠個人力量無法解決，所以我會要求小朋友們，不管開心、難過、困難，都要彼此分享，大家一起學習、解決，才能相互信任、瞭解、成長。」