Cici||撰稿

　　正如冯唐说的“一些看似容易的事往往才是实实在在的创新”一样，对于品牌如何年轻化，真不需要天天囔囔着要打动年轻用户，而应该多从一些细节之处入手，慢慢发酵，等待质变的那一天。

　　中国家电企业历经30年风雨沧桑，给人臃肿老去的错觉，但恰恰也是它们，用实实在在，走出了一条与互联网品牌不同的年轻化之路。比如继签约中国乒乓球队、比利时国家足球队后，长虹又与NBA中国签约，成功上演了不一样的年轻化之旅。

　　用户年轻化VS品牌年轻化

　　在新技术日新月异的今天，互联网化浪潮让每个企业老去的速度都在加快。即便是面世仅5年的企业，随着同时代友商的离去，也慢慢成为用户心目中的“老品牌”。所以年轻化，更像是摆在所有品牌面前一条永远都要跨越的鸿沟，即便是互联网品牌，也不例外。

　　努力保持足够年轻，让品牌跟上时代的脉搏，对谁都一样。

　　如何保持年轻化，一些互联网品牌，用的是不断发布新产品，同时利用各种传播媒介，以及各种宣讲场合，都向它们的粉丝灌输着年轻的概念，让他们下意识地将年轻和品牌挂钩起来。

　　这种耳提面命、习惯成自然式的培养，可以吸引一些粉丝的粘性，但是对广为广义的用户群来说，却不是通用法则。如何让通过更活跃的玩法，覆盖更多用户群，让所有消费你的用户活跃起来年轻起来，你的品牌才达到真正的年轻。

　　作为家电的老大哥，长虹同样面临品牌如何年轻化的问题，但是它们却并没有建立在否认成熟老练的“过去”的基础之上，年轻化之旅却由此显得有点不一样：用一些实用的玩法，唤回消费者对长虹品牌的重新认识。这招，可谓实用高效。

　　这招就是，一直延续至今的体育营销。如果简单梳理一下最近几年，我们不难发现品牌年轻化的轨迹。

　　2007年3月，长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商，助力中乒队先后征战北京奥运会、伦敦奥运会，取得令全球瞩目的佳绩。2018年3月，长虹与比利时国家队签约，成为“红魔”官方赞助商，助力征战俄罗斯世界杯，并挺进四强，夺得季军，创造了队史世界杯最好战绩。

　　而就在2019年4月15日，长虹宣布与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”，长虹正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”，双方携手将一起为年轻消费者带来激情赛事，同时也为长虹品牌注入年轻活力。

　　同时，长虹正式联名安东尼·戴维斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布莱索（Eric Bledsoe）三名球星签约，将让中国球迷与精彩近距离接触。

　　与友商结合爆点或营销造势不同，长虹选择了相对安静的品牌年轻化之路，但在持续赞助体育赛事过程中，却巧妙地将拼搏、创新、速度等元素深深植入到长虹品牌，成为其DNA。吸引年轻粉丝固然重要，将年轻变成DNA延续下去，这或许才是更具未来的做法。

　　借力体育，让更多人爱上长虹

　　借助体育赛事的强大感染力，让更多消费者重新认识品牌，这样产生的认可才会更长久。

　　无论乒乓球队，还是比利时国家队，皆因为合作伙伴的优异表现，都为长虹带来了巨大流量，赚足了眼球效应。特别去年俄罗斯世界杯期间，来自不同国家不同肤色的老中青人群在比赛现场高喊“Red Together”时，你能感受到长虹“红”和比利时“红”碰撞后，释放出的巨大能量，给品牌带来的影响也是久远未消。

　　而选择赞助NBA中国，也是一次绝妙操作。“本次长虹与NBA中国组成的跨界CP，是双方共同善于创新和拼搏的气质让我们走在了一起。” 长虹股份公司总经理李伟在官宣仪式上表示，在未来携手合作中，双方一定会互相激发想象的空间，让更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动，呈现在消费者和NBA球迷面前。

　　这样，一方面通过NBA在中国广泛的受众基础，可以影响不同年龄层的球迷，在它们中间产生强大的影响力和号召力；另一方面，NBA中国成为长虹电视、冰箱、空调三个品类独家市场合作伙伴，这将持续助力长虹品牌升级，为更多消费者特别年轻新生代消费者带来更富激情、更有活力的品牌感受。

　　有前期持续成功赞助体育赛事经验的保障，可以想象在未来，长虹必然会与富有激情的老中青篮球迷们开展更多互动，给它们带来实惠的同时，让品牌和消费者一起成长，一起运动一起玩，让品牌活在消费者的周边，成为生活的一部分，通过它们再辐射周边的人。这样长久坚持下去，无疑将大大拉近长虹品牌与消费者的距离。

　　其实从大面考虑，牵手NBA中国是四川长虹、长虹美菱两个上市平台营销业务整合，组建长虹·美菱中国区营销总部，统筹负责长虹电视、空调、厨电日电，以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作后的首次统一行动。此举，既体现了长虹集团董事长赵勇说的“长虹依旧很年轻”（所以玩法自然年轻化），又显示了长虹体育营销的连贯性（实实在在的积累），同时对正处在以旧换新换机需求的家电市场来说，也是很应景的玩法。

　　这方面看，相比竞品，长虹品牌的年轻化之旅，确实考虑得更久远，未来可想象的空间也更大。

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