Cici||撰稿

　　正如馮唐說的“一些看似容易的事往往纔是實實在在的創新”一樣，對於品牌如何年輕化，真不需要天天囔囔着要打動年輕用戶，而應該多從一些細節之處入手，慢慢發酵，等待質變的那一天。

　　中國家電企業歷經30年風雨滄桑，給人臃腫老去的錯覺，但恰恰也是它們，用實實在在，走出了一條與互聯網品牌不同的年輕化之路。比如繼簽約中國乒乓球隊、比利時國家足球隊後，長虹又與NBA中國簽約，成功上演了不一樣的年輕化之旅。

　　用戶年輕化VS品牌年輕化

　　在新技術日新月異的今天，互聯網化浪潮讓每個企業老去的速度都在加快。即便是面世僅5年的企業，隨着同時代友商的離去，也慢慢成爲用戶心目中的“老品牌”。所以年輕化，更像是擺在所有品牌面前一條永遠都要跨越的鴻溝，即便是互聯網品牌，也不例外。

　　努力保持足夠年輕，讓品牌跟上時代的脈搏，對誰都一樣。

　　如何保持年輕化，一些互聯網品牌，用的是不斷髮布新產品，同時利用各種傳播媒介，以及各種宣講場合，都向它們的粉絲灌輸着年輕的概念，讓他們下意識地將年輕和品牌掛鉤起來。

　　這種耳提面命、習慣成自然式的培養，可以吸引一些粉絲的粘性，但是對廣爲廣義的用戶羣來說，卻不是通用法則。如何讓通過更活躍的玩法，覆蓋更多用戶羣，讓所有消費你的用戶活躍起來年輕起來，你的品牌才達到真正的年輕。

　　作爲家電的老大哥，長虹同樣面臨品牌如何年輕化的問題，但是它們卻並沒有建立在否認成熟老練的“過去”的基礎之上，年輕化之旅卻由此顯得有點不一樣：用一些實用的玩法，喚回消費者對長虹品牌的重新認識。這招，可謂實用高效。

　　這招就是，一直延續至今的體育營銷。如果簡單梳理一下最近幾年，我們不難發現品牌年輕化的軌跡。

　　2007年3月，長虹與中國乒乓球隊簽約成爲中國乒乓球隊主贊助商，助力中乒隊先後征戰北京奧運會、倫敦奧運會，取得令全球矚目的佳績。2018年3月，長虹與比利時國家隊簽約，成爲“紅魔”官方贊助商，助力征戰俄羅斯世界盃，並挺進四強，奪得季軍，創造了隊史世界盃最好戰績。

　　而就在2019年4月15日，長虹宣佈與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，長虹正式成爲“NBA中國官方市場合作伙伴”，雙方攜手將一起爲年輕消費者帶來激情賽事，同時也爲長虹品牌注入年輕活力。

　　同時，長虹正式聯名安東尼·戴維斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃裏克·布萊索（Eric Bledsoe）三名球星簽約，將讓中國球迷與精彩近距離接觸。

　　與友商結合爆點或營銷造勢不同，長虹選擇了相對安靜的品牌年輕化之路，但在持續贊助體育賽事過程中，卻巧妙地將拼搏、創新、速度等元素深深植入到長虹品牌，成爲其DNA。吸引年輕粉絲固然重要，將年輕變成DNA延續下去，這或許纔是更具未來的做法。

　　借力體育，讓更多人愛上長虹

　　藉助體育賽事的強大感染力，讓更多消費者重新認識品牌，這樣產生的認可纔會更長久。

　　無論乒乓球隊，還是比利時國家隊，皆因爲合作伙伴的優異表現，都爲長虹帶來了巨大流量，賺足了眼球效應。特別去年俄羅斯世界盃期間，來自不同國家不同膚色的老中青人羣在比賽現場高喊“Red Together”時，你能感受到長虹“紅”和比利時“紅”碰撞後，釋放出的巨大能量，給品牌帶來的影響也是久遠未消。

　　而選擇贊助NBA中國，也是一次絕妙操作。“本次長虹與NBA中國組成的跨界CP，是雙方共同善於創新和拼搏的氣質讓我們走在了一起。” 長虹股份公司總經理李偉在官宣儀式上表示，在未來攜手合作中，雙方一定會互相激發想象的空間，讓更多富有創意的品牌互動、充滿創新的產品、深度融合的市場活動，呈現在消費者和NBA球迷面前。

　　這樣，一方面通過NBA在中國廣泛的受衆基礎，可以影響不同年齡層的球迷，在它們中間產生強大的影響力和號召力；另一方面，NBA中國成爲長虹電視、冰箱、空調三個品類獨家市場合作伙伴，這將持續助力長虹品牌升級，爲更多消費者特別年輕新生代消費者帶來更富激情、更有活力的品牌感受。

　　有前期持續成功贊助體育賽事經驗的保障，可以想象在未來，長虹必然會與富有激情的老中青籃球迷們開展更多互動，給它們帶來實惠的同時，讓品牌和消費者一起成長，一起運動一起玩，讓品牌活在消費者的周邊，成爲生活的一部分，通過它們再輻射周邊的人。這樣長久堅持下去，無疑將大大拉近長虹品牌與消費者的距離。

　　其實從大面考慮，牽手NBA中國是四川長虹、長虹美菱兩個上市平臺營銷業務整合，組建長虹·美菱中國區營銷總部，統籌負責長虹電視、空調、廚電日電，以及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業務在中國市場的營銷工作後的首次統一行動。此舉，既體現了長虹集團董事長趙勇說的“長虹依舊很年輕”（所以玩法自然年輕化），又顯示了長虹體育營銷的連貫性（實實在在的積累），同時對正處在以舊換新換機需求的家電市場來說，也是很應景的玩法。

　　這方面看，相比競品，長虹品牌的年輕化之旅，確實考慮得更久遠，未來可想象的空間也更大。

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