背靠全球巨頭阿里巴巴和軟銀，印度移動支付和電子商務平臺 Paytm 目前正在計劃建設一個同 Amazon 和 Flipkart 抗衡的內容競爭基金，同時還將推出一項最新加值 OTT 服務。知情人士表示，該服務已經啟動了招聘流程。

其中一位掌握一手信息的高級人士表示，“Paytm 已經籌劃進軍視頻服務領域多時，不過其目前還僅僅在於組建一個團隊。核心理念是提供多樣化服務，從電子錢包、購物到視頻、吸引更多的消費者並提高參與度。”

不過一名 Paytm 的發言人拒絕就該公司的 OTT 計劃發表意見。

Paytm 當前已經同 Yupp TV 展開合作，從而向消費者提供部分直播電視頻道服務。

然而，勁敵 Amazon 已經開始向 Amazon Prime service 的訂閱者們提供 Prime Video 和 Amazon Music 的視頻和音樂串流服務，每年售價 999 盧比（約 95 人民幣），這也讓 Paytm 意識到，未來它需要更多的內容和服務。

Flipkart 正計劃進行製作原創內容，它還可能啟動同現有視頻的 OTT 服務提供商就內容聯合的談判，使該公司得以推出一款類似於 Amazon Prime 的訂閱服務。

Abundantia Entertainment 的 CEO Vikram Malhotra 認為，對內容的渴求是印度消費者的基本需求，同時對於電子零售商而言，這也是遲早要面臨的問題。他表示，“關鍵的挑戰就是要創建一個提供串流視頻和音樂的引人注目的產品，將用戶吸引並留存在平臺上，從而進行全面的思維和錢包的共享。”

專家還堅信，為電商公司保留一塊內容是極有必要的，這將帶來更多的消費者，並為平臺建立更深厚的信任度和忠誠度。在某種程度上，對於這些公司來說，內容是一種新興的營銷預算。

EY 印度媒體和娛樂模塊的合夥人 Ashish Pherwani 表示，“娛樂和新 App 平均每天被訪問 8 次，大約佔據了一名用戶手機使用時間的 30%。可以通過供應內容以及提升用戶獲取率來提高應用程序的使用時長。”

自 Jio 出現以來，數據價格逐漸走低，互聯網也迎來了許多新用戶，印度視頻 OTT 系統在過去數年有了極大的增長。

Aditya Birla 集團董事長 Kumar Mangalam Birla 所有的內容工作室 Applause Entertainment 的行政長官 Sameer Nair 表示，“隨着市場和業務的合併聚攏，一切都變得與消費者的錢包和時間息息相關。特別是電信和電子商務領域公司，他們都同自己的客戶有着直接聯系，這使在產品中增加原創內容變得極富意義。”

作為內容創作人，Nair 還表示，Applause 工作室與平臺無關，一直在尋求“同所有平臺關於 OTT 或是其它業務分支的積極合作。”

【本篇文章屬於白鯨出海原創，如需轉載請註明出處】