商報訊（見習記者 吳菲） 「得流量者得天下」，「雙十一」前期，各大電商平臺都開足火力進行流量「爭奪戰」，杭州女性電商平臺蘑菇街則另闢蹊徑，準備在「雙十一」玩一把小程序。不可否認的是，功能逐漸豐富的微信小程序，背靠擁有10億日活用戶的微信，對於中小電商商家來說，或許會是一個值得去突破的流量市場。

APP加碼小程序玩轉「雙十一」

玩法、功能、優惠券等都同步

今年「雙十一」蘑菇街「女裝精選節」，蘑菇街APP內所有的會場玩法、功能包括發優惠券都會和小程序同步，也就是說小程序會成為蘑菇街應戰「雙十一」的「第二大戰場」。「我們不僅用自己的微信服務號向用戶進行促銷信息的推送，也會提供給商家各種『雙十一』的營銷工具。」蘑菇街電商負責人洪波介紹，例如商家可以把店鋪內的優惠券、活動信息、商品，通過蘑菇街女裝精選小程序卡片，發到自己的用戶羣裏，用戶可以點擊卡片或者進入小程序，直接完成購買動作，提升購物體驗。

微信小程序於今年1月面世，坐擁微信龐大的活躍用戶羣及生態鏈，商業應用效果初顯。洪波認為，微信作為一個新媒體社交工具，具有其他電商平臺所不具備的優勢，比如小程序分享拼團、社交立減金、直播分享等功能都能夠很好地利用「社交基因」，通過用戶去撬動微信體系內的資源，包括羣、朋友圈、一對一傳播等。

蘑菇街碰「撞上」微信小程序，恰好找到了適合雙方攜手的電商場景——社交購物。洪波介紹，今年7月，蘑菇街女裝精選小程序上線，截至10月，蘑菇街小程序在微信已經獲得了6000萬新安裝用戶、1000萬新購買用戶。相比7月，9月份日均訪問量增長超200%，GMV增長超過140%。據悉，在小程序總榜排行中，蘑菇街女裝精選小程序位列第二名，在小程序零售榜中，遙遙領先第二名佔據冠軍寶座。

集結千名主播發起直播大戰

藉助「雙十一」驗證「新商業邏輯」

網紅直播是蘑菇街的一張「王牌」，這個「雙十一」，蘑菇街集結千名網紅主播發起「千播大戰」，從10日凌晨持續到12日凌晨，72小時不停播。洪波告訴記者，今年「雙十一」期間，平臺上一千多名紅人主播將持續72小時為用戶直播當季潮流單品，小甜心、瑜兒、小琪琪、大韓、小粥粥、程軒CC等TOP紅人都會參與進來。同時，在「雙十一」期間中表現最好的紅人主播，蘑菇街官方還將頒發定製金磚、金條進行獎勵。據悉，目前平臺上就有近400名紅人在直播，在「雙十一」當天，將有1000多名紅人共同直播的盛況。

蘑菇街在本次「雙十一」期間將為紅人主播的直播打通豐富的流量入口，除了蘑菇街APP「雙十一」大促首頁的直播位置外，直播購物臺、紅人特賣等入口也將全力配合「雙十一」直播，並特別設置了「24小時官方直播間」，對各類目Top爆款進行輪番播報。值得一提的是，蘑菇街女裝精選小程序已上線電商直播功能，用戶可以看直播驗貨，直播小程序卡片可以被分享給微信好友羣，甚至不用跳轉頁面就能直接購物買單，完成訂單。

「小程序7月上線電商直播功能後，一個月內人均播放次數提升了40%。人均播放時長提升100%。對於紅人主播和商家來說，微信不僅僅是一個新增流量入口，它將幫助主播更好地沉澱新用戶、積累粉絲，會有一個全新的增長空間的機會。」洪波告訴記者。

據悉，今年「雙十一」，蘑菇街內部對新款、潮流款銷售額佔比非常看重。洪波表示，「今年『雙十一』女裝的新款、潮流款銷售額將會佔據很大的比例，這也是我們努力要跑贏的重要銷售目標，具體數額目前不方便透露。同時，更希望藉助今年雙十一跑通我們提出的新的商業邏輯。」

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