Visto（前集體）首席執行官兼IAB董事會成員Kerry Bianchi分享了她的七大預言，她認為這些將推動明年廣告技術行業的發展

透明度

透明度將繼續成為整個廣告行業的首要問題，圍繞著潛在的解決方案將進行許多對話。包括行業利益相關者（例如Ads.txt）以及技術行業（例如區塊鏈）會推動這一進展。

人工智慧

雖然人工智慧是一個熱門話題，但它相比比生態系統的變革來說，更多地是一個過度使用的流行語。在2018年，我認為交流會變得成熟，從誇張轉向理解。 我們將開始看到更多的認知，今天我們只是在使用機器學習，而不是真正的AI。 一旦確定了這個基礎，我認為將有一個加速的進展。

品牌安全/廣告反作弊

2018年對品牌安全和廣告欺詐的擔憂仍然很高。反過來，這將推動對工具，技術和合作夥伴的更高需求，以提供保護媒體投資免受不良行為者或可疑內容所需侵害的洞察力，控制力，透明度和分析。

我希望我們能更廣泛地採用Ads.txt和其他措施來提高供應鏈的透明度，因為這些措施只有被廣泛使用才能發揮作用。

區塊鏈

我希望看到更多關於區塊鏈的話題，作為廣告行業透明度問題的潛在解決方案，它仍處於早期階段。 我懷疑2018年將是一個有很多談話和小動作的一年，因為業界尚未完全理解哪些應用適合數字廣告。

假新聞

特別是考慮到2018年中期選舉的政治環境，我預計「假新聞」仍將是業內討論的共同特徵。 認為」壞人「可以100％被淘汰是天真的。但是，他們的行為可能會受到一個行業共同努力創造流程監督，希望得到更廣泛的使用，以迅速確定和採取行動，這有利於所有合法的參與者。

以客戶和數據為中心的營銷

2018年將會看到許多關於提供「以客戶為中心」或「以觀眾為中心」的營銷的討論，並強調在 提供高度針對性和相關的信息傳遞能力 上達到更高水平。

個性化體驗的需求將產生對整個供應鏈路徑更細化分析的需求。通過實現成本透明和途徑透明，營銷人員將更好地理解整個供應鏈的最佳效果。

整合/圍牆花園

行業的兼併和收購可能會繼續按照2017年制定的步伐，成熟的發行商和分銷商尋求收入規模和核心產品使用的增長。

整合可能會導致更多的圍牆花園，而市場營銷人員需要獲得跨合作夥伴和跨渠道的有效性觀點。 再次，需求將推動開發，我們將看到更多的系統集成和管理工具 - 再加上對可以實時分析和採取行動的專業人才需求

本文由adblockchain翻譯校正，原文：What will Drive the Ad Tech Conversation in 2018

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