『啥是佩奇』爆火刷屏，你想象不到的電影神物料！
一夜之間，被《啥是佩奇》刷屏了！
什麼，你還沒看？趕緊給你放個鏈接，再不看，真的就out了！
“笑點淚點突出”、“硬核”、“想家”，各類字眼鋪天蓋地地充斥了身邊的社交媒體。那個粉色的吹風機閃亮登場的時候，真的給主創們跪了！
表演藝術家劉佩琦老爺子也聽說了，出來認領：“我就是佩琦本琦~”沒毛病！
不管轉發的朋友們是因為對這種宣發思路嘆為觀止，還是因為親情、回家的主題撩動了年關歲末的思念，反正阿里影業和移動的這波騷操作，讓《小豬佩奇過大年》瞬間躋身春節檔大熱門。
電影宣傳玩了一百多年，什麼招數都有過。到了現代，豐富的傳媒渠道，更是給宣發方插上了作妖的翅膀。
而其中，電影物料作為宣發的關鍵手段，許多時候甚至起着一錘定音的作用。那麼，有哪些經典的電影物料，曾經紅極一時，甚至幫助電影一舉成功？一起來看看這些神物料，曾有過怎樣令人瞠目結舌的表現吧。
預告片類
1
《侏羅紀公園》（1993）
Jurassic Park
物料點：1993年電視預告片轟動全國
預告片是電影內容最直觀的呈現，進入大片時代之前，預告片其實就是個劇透工具。但是從《侏羅紀公園》開始，預告片開始進入展示視效的時代。
《侏羅紀公園》的預告片只介紹了一件事，就是作為第一部數字製作的特效片，他們究竟呈現了怎樣的恐龍世界。想想看，1993年的人們第一次看到活生生的恐龍，會是什麼反應？
不出所料，這支預告片在電視臺播出之後引起軒然大波，許多人在家被嚇了個半死，還以為恐龍復活了！
宣傳效果就不用說了，觀眾瘋狂地湧進電影院，連續三週拿下票房冠軍，北美總票房破4億美元！1993年啊！
2
《死侍2》（2018）
Deadpool 2
物料點：首支預告片刷爆油管
在《死侍》靠自來水成為票房黑馬之後，關於《死侍2》，觀眾最想知道的就是，它是否能延續第一部的風格，又賤又搞笑？
而《死侍2》的首支預告片，完全打消了觀眾的擔心。這支預告片裏，死侍出來表示福斯又不給錢做特效了，把第一部低成本的梗玩到了極致。各種沒加特效的鏡頭剪成的預告片，簡直是底線低到塵埃裏。
《死侍2》的宣傳策略始終正確，核心在於告訴觀眾：我們保持了第一部的風格，並且有所升級。
惡搞、騷賤、污、漫威情懷，預告片裏一點不少。正是這部預告片，真正吊起了所有人的胃口。當月的油管點擊第一，可不是開玩笑的。
3
《小黃人大眼萌》（2015）
Minions
物料點：預告片引粉絲狂點贊
作為照明娛樂的當家項目，《小黃人》作為《神偷奶爸》系列的外傳獨立成片也在情理之中。畢竟，小黃人那些年的火爆程度，絕對不亞於今天的佩奇！（那些買玩偶送妹子的日子啊……）
《小黃人》的首支預告就把這羣小人的魅力放到了最大，各種又萌又呆，一開始“42 B.G.”（格魯前42年）這個時間軸更蹭滿了熱度。
預告片思路清楚很關鍵，像這種大IP作品，穩固原有的粉絲羣體當然是重中之重。有粉絲收益打底，最後的票房收益當然相當喜人。
4
《自殺小隊》（2016）
Suicide Squad
物料點：預告片騙局助推票房大爆
以上三個預告片，是正向的例子。但也必須承認，所謂預告片騙局是有的，就是把所有電影的亮點，全給塞進了預告片。這方面最典型的例子，當然就是《自殺小隊》。
DC漫畫的影響範圍自不用說，漫迷們對這幫狂狷邪魅的變態罪犯能玩出什麼花本來就很期待。預告片出來一看，哇，我喜歡的樣子你都有！紛紛上線把片子吹出了彩虹屁。
等到電影上映看了之後，觀眾簡直欲哭無淚，亂七八糟的故事，虛頭巴腦的人設。但電影票已經買了，最終北美票房高達3.25億美元，每一張錢上都沾滿了影迷的淚。
主題曲等音樂類
5
《泰坦尼克號》（1997）
Titanic
物料點：《My Heart Will Go On》全球屠榜助推電影
論音樂和電影打配合，經典的例子當然有很多，不過，在最成功的裡面，一定有《My Heart Will Go On》和《泰坦尼克號》不得不說的故事。
1997年11月14日，卡車司機造價兩億美元的大船上映前一個月，席琳·迪翁發布新專輯，其中的主打歌就是這首《My Heart Will Go On》，當周拿下美國、英國等18個國家的排行榜第一，並連續幾周拿下全球銷量冠軍。
等到12月18日《泰坦尼克號》上映，觀眾早已因為這首傳遍大街小巷的歌而對電影產生了興趣。加上大船本身成色不差，最終成就了票房奇蹟。
6
《匆匆那年》（2015）
物料點：主題曲《匆匆那年》破紀錄
青春片火爆的那幾年，王菲一直是主題曲演唱的第一人選。無論歌曲質量還是宣傳效果，《匆匆那年》都是那幾年最典型的一部。
這首歌MV在微博曝光的3小時內，播放量就突破了100萬，24小時播放量627萬，創造了電影宣傳視頻的播放紀錄。
雖然電影的口碑爛了，但這首歌的受歡迎程度絲毫不減，第二年還拿了音樂風雲榜的金曲獎。
這種歌比電影火的例子並不少見，經典穿越電影《時光倒流七十年》的知名度就沒有主題曲《似曾相識》（《somewhere in time》）來得響亮。至於國內，那些年的許多青春片唯一的價值，就是讓我們有新歌聽啊……
7
《西虹市首富》（2018）
物料點：推廣曲《卡路里》爆火
要說電影宣傳曲，除了主流的情歌，口水歌也是一大類。去年《西虹市首富》的這首《卡路里》，堪稱佔盡了天時地利人和。
沒等電影上映，這首歌已經成了許多健身房和抖音視頻的標配，節奏感和歌詞的中毒性都相當猛烈；此外，這還是火箭少女101組合結束《創造101》成團之後，推出的第一首單曲，宣傳噱頭和粉絲流量都是槓槓的。
當然，那麼多人唱了那麼多句，印象最深的還是錦鯉妹妹那一句“燃燒我的卡路里”……
用口水歌來推電影的例子也不少，筷子兄弟的《小蘋果》其實就是《老男孩之猛龍過江》的推廣曲，只是宣傳手段有問題，大家都不能把這兩者聯想起來，要不然這部電影的受眾能多出不少老阿姨呢~
海報類
8
《大白鯊》（1976）
Jaws
物料點：視覺沖擊爆表票房火爆
這張海報至今被認為是最具視覺沖擊力的作品，也成就了一次簡單卻經典的視覺營銷；大到離譜的大白鯊撲向游泳者，這個意象嚇壞了一代美國人，當年的海濱浴場生意甚至銳減一半。
但電影票房爆表，4.7億美元的全球入賬，讓年輕的斯皮爾伯格一舉成為好萊塢最炙手可熱的商業天才。
9
《異形》（1979）
Alien
物料點：太空恐怖主義大行其道
雷德利·斯科特的太空恐怖主義完全在海報中得以表達，那個裂開的蛋將產生什麼怪物勾動了所有人的好奇。宣傳語更是赫赫有名：宇宙中沒人聽得到你尖叫。
這部低成本科幻恐怖片在全球席捲了超過1億美元，也成就了這部延續至今的經典科幻。
10
《斯巴達300勇士》（2006）
300
物料點：漫畫質感獲瘋狂點贊
作為弗蘭克·米勒作品的改編電影，《斯巴達300勇士》最讓粉絲擔心的是是否能延續漫畫強烈的色彩質感。而海報上如油畫般的色彩讓所有粉絲安心了：導演是自己人！
初出茅廬的扎克·施耐德顯露了驚人的才華，居然以一部R級片拿下2億美元的北美票房，全球入賬4.5億，為扎導後來接手DC鋪平了道路。
11
《黃金時代》（2014）
物料點：絕美海報刷爆網路
這張海報的才華驚艷了眾人，也讓設計師黃海在業內人盡皆知。剛剛興盛的社交媒體被海報刷屏。白紙與濃墨，蕭紅佇立凝思，彷彿帶我們進入那個大時代之中。
雖然電影票房最終不盡如人意，但這張海報絕對能成為許多人的記憶點。也第一次讓人意識到，原來海報也能拉動票房！
12
《小偷家族》（2018）
物料點：中國版海報溫暖動人引關注
依然是黃海作品，在以視覺設計著稱的英國雜志《Little White Lies》2018年最佳電影海報Top 20中名列第一。
畫面主要元素採用日本浮世繪《神奈川之浪》的意象，以“傘”來比喻家，用諧音寓意終將離散，居了滿屏的中國味道。電影在中國的推廣，這張海報功不可沒。
病毒視頻及雜類
13
《女巫布萊爾》（1999）
The Blair Witch Project
物料點：5分鐘先導視頻成社會話題
病毒視頻宣傳，多少有點旁門左道的意思，這種相對間接的宣發方式，大多是作為輔助手段進行的。但有些異軍突起的爆火視頻，確實能扭轉乾坤。
比如電影史上“最大騙局”的《女巫布萊爾》，片方刊登了“尋找三個失蹤探險者”的啟事，說他們在找女巫的過程中失蹤了，只撿到了他們的攝像機，並放出了攝像機裏的一段五分鐘的視頻；不用說，是從電影裏截取的。
這段視頻引起了社會極大關注，能藉著幫忙尋找失蹤人口去探祕女巫，多有意思……多有意義啊！許多年輕人甚至穿着相關文化衫，幫忙上街發尋人啟事。
可想而知，當最後大家發現這只是部電影的先導視頻，會有多憤怒。
雖然《女巫布萊爾》因此爆火，票房破億，但當製片方打算再接再厲上映《女巫布萊爾2》，票房慘淡得無法直視，導演和團隊後來在好萊塢直接消失了。
《女巫布萊爾》兩位導演
14
《前任3：再見前任》
物料點：抖音大批模仿視頻引爆關注
以《前任3》的體量，誰都沒有想到這會是一部十幾億票房的作品。但抖音短視頻的存在，不但改變了這部電影的命運，更開闢了此後內地電影宣發的新思路。
電影裏，當孟雲和林佳正式分手，前者跑到鬧市中心穿着至尊寶的衣服大喊我愛你，後者在家玩命吃會過敏的芒果，一邊吃一邊抓脖子。這個橋段，迅速衍生出大批男女在抖音上的模仿視頻。
抖音熱搜詞
如果不清楚現代年輕人的娛樂精神，其實這波炒作是完全無法理解的。但就是其隱晦的共情點，讓大批年輕人受到感染並走進電影院。這波騷操作，絕對值得一個大寫的服。
15
《地球最後的夜晚》
物料點：抖音宣傳“一吻跨年”成熱點
同樣是抖音上火起來的電影，《地球最後的夜晚》就帶着點莫名其妙的意思。
“今年最浪漫的跨年，應該是和喜歡的人買兩張21：50的《地球最後的夜晚》，電影結束正好0點，在最後時刻擁吻到第二年。”電影《地球》於12月初在抖音平臺投放了這個宣傳。
你知道有多少小青年根本不知道跨年該帶女朋友幹嘛去嗎？這個浪漫的主意迅速躥紅抖音。但這背後的隱患就在於，哪怕《地球》是一部無腦愛情片都行，偏偏它是一部極其晦澀的小眾文藝片，風格還挺灰暗！
電影播出之後招致了觀眾巨大的憤怒，雖然票房最終破2億，但在貓眼、淘票票的口碑差到讓人慾哭無淚，並且極有可能會影響觀眾接下來對畢贛的觀感。
以上就是為您盤點的一些神物料，其實說穿了，什麼內容啊內涵啊倒在其次，宣傳最重要的，不就是吸引眼球，讓項目得到關注嗎？哪怕是《神偷奶爸3》在全國各地的小黃車上貼上眼睛，也是極好的宣傳！
當然，像《啥是佩奇》這樣的微電影，或者主題曲、海報包括預告片等物料，本身也有着獨立的藝術價值，同樣是這個時代非常寶貴的藝術品。
是時候插入私貨了，比如這張海報，設計得就非常有質感，電影預計今年上映，還請大家多多關注哦~
公號：藤井樹觀影團