文章引用:http://www.chinatimes.com/newspapers/20140424001235-260202

根據eMarketer的調查，2013年全球B2C電子商務銷售額高達1.2兆美元，年增率高達17％，未來隨著手機購物的普及，新興市場的網購爆發力更不容小覷。在最國際化的eBay網路平台上，2012年售出超過20億件物品以及有750億美元的總交易量，其中高達20％的物品交易為跨境貿易，電子商務已經進入無國界的時代了。

透過電子商務，製造商除可進行直接的進行B2C銷售外，亦可帶動大量的B2B線下國際貿易，進行經銷商開發與管理、市場調查、客戶服務等;電子商務已經是企業國際化不可缺少的核心能力。另外，實體零售店也紛紛改以網站進入海外市場，因為虛擬通路之經營成本、風險與進入障礙較低，而此趨勢使國際零售模式發生重大改變。例如，Costco宣布將以電子商務模式進入中國大陸，Wal-Mart計畫在中國大陸併購網路超市，美國百年老店Neimen Marcus百貨、 梅西百貨與英國Boots藥妝連鎖店等皆採全球CBT跨境銷售模式（Cross Border Trading）將商品銷售全球。

經營電子商務的專業度不亞於實體通路，跨境與國際銷售更是充滿挑戰，大部分的企業難以在短期內組成專業的國際電子商務團隊。電子商務講求專業分工，盛行以「第三方運營」模式經營市場。

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