競品分析通常是產品、運營經常要做的，但任何一份分析報告，首先都是要有目的的去分析。明確了目的，才能知道需要哪些數據、如何撰寫提綱，最終才能得到一份優質的競品分析報告。

競品分析步驟

  1. 明確分析目的

分析目標，大致分為：瞭解行業、優化自家產品某些功能、學習別人的優點、關注別人的產品動向等等。不同的目的，分析側重點不一樣。比如瞭解行業，可以分析行業領頭的幾個APP（App Store、各大應用市場、艾瑞APP指數等等可以查到競品），關注他們的主要功能、涉及的主要業務等等。比如優化自家產品的某些功能，就不僅僅侷限於同行業的產品，有相似功能或者相同邏輯的產品，都可以拿來進行分析。

2. 蒐集數據資源

對於數據來源，一定要可靠，要注意不同來源的數據，指標的定義是否一致。對於數據來源，可以分為：

  • 官方渠道：公司官網、財報等等
  • 研究報告：艾瑞網（report.iresearch.cn/）、極光大數據（jiguang.cn/reports）、艾媒網（iimedia.cn/）、quest mobile（questmobile.com.cn/rese）、企鵝智酷（199it.com/archives/tag/）
  • 數據平臺：艾瑞指數（index.iresearch.com.cn/）、百度指數（index.baidu.com/v2/inde）、七麥指數（qimai.cn/trend/keywordR）、易觀千帆指數（zhishu.analysys.cn/）、國家統計局（stats.gov.cn/）
  • 其他：調研、購買數據、詢問專業人士等等

3. 報告撰寫

知道目的、蒐集到相關數據，接下來就是報告的撰寫。工具可能涉及到Excel、Word、mindmanager（思維導圖）、Visio（流程圖等），當然還有PPT。報告呈現常見的是PPT、PDF、Word。

PPT模板：優品PPT（ypppt.com/moban/jianyue）、第一PPT（PPT模板_PPT模板下載_幻燈片模板_PPT模版免費下載 -【第一PPT】）、51PPT（51pptmoban.com/ppt/）

圖片資源：花瓣網（huaban.com/）、icon素材（3,375,000+ free and premium vector icons. SVG, PNG, AI, CSH and PNG format.）

示例：電商APP競品分析

我自己寫了一個電商行業的競品分析，目的是為了了解電商行業，再就是為了寫這篇文章。僅供參考，也歡迎指出問題。

在寫的過程中，遇到的問題、總結的經驗，也會在下面標註出來。

PPT是在網上找的模板，開始選擇的是主題色藍色，後來發現和logo不太貼合，於是換成了這個主題色的模板。所以在選擇PPT模板的時候，要先想好自己會添加什麼元素，元素的顏色、報告的主題是否匹配PPT主題色。

這篇目錄是我自己做的，模板的目錄不合適。於是就在網上找了教程自己做了個目錄，並且添加了一個購物車的圖片，也貼合電商的主題。

競品選擇，因為是想了解電商行業，所以選了淘寶、京東這兩個典型的頭部APP，拼多多是近幾年的一匹黑馬，也是值得關注的。淘集集，是因為在APP排行榜上它的排名確實比較靠前，於是就也選上了。

數據是來自於艾瑞APP指數，圖是自己做的，艾瑞上也有圖，但顏色是綠色，不搭配我的PPT。

在行業分析這塊，數據的查找上著實有些喫力，首先要確定不同的報告數據是否差異太大，差異大的數據要懷疑其真實性。再就是數據指標的定義，不同的網站定義不一樣，要根據自己的需要進行選擇。

產品結構這裡，其實寫得比較匆忙和草率了。因為我寫這篇競品，只是為了做個示例，並沒有特別明確的目標。所以就只是非常粗略的把每個產品的結構用導圖的形式記錄下來。如果有明確的分析目的，其實可以根據特定的功能進行細分、鑽研，並且找出不同產品這樣設計的目的和優缺點。

結語

以上，就是從數據、到PPT素材、再到報告成形的一份競品分析總結。其實我之前讀過很多競品分析，也覺得有些寫得很不錯。但到自己寫的時候，才發現就連PPT模板的選擇，都可能出現小問題。

任何事情，只有親自動手做了，才能慢慢學到其中的真諦。所以如果有時間，就從頭到尾，自己動手寫一個競品分析報告出來吧。

小彩蛋

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