工商時報【劉季清╱臺北報導】

電商市場競爭激烈，為吸引用戶、刺激消費，不少業者近年紛紛結合直播，並攜手網紅增加買氣。面對網購旺季，臺灣電商大廠網路家庭（8044）將與高人氣直播平臺「浪Live」合作，打造「消費＋娛樂」的購物新模式、強攻網紅經濟，有望為第三季業績挹注強勁動能。

資策會MIC最新調查指出，臺灣網友整體網購頻率已逼近實體購物，在每10次購物行為中，約有4.5次透過網購通路。其中，21∼45歲族羣的網購頻率又高於整體平均，顯見電商平臺已成為網路黏著度高的新世代購物的主要消費場域。

不過網購市場競爭激烈，要吸引消費者，價格不再是唯一優勢。為吸引消費者，網家旗下PChome24h積極重塑不同的消費場景。舉例來說，去年雙11檔期，網家舉辦「巨星之夜」邀集臺、韓兩地明星，過電視臺、網購平臺、影音串流平臺及社羣平臺等渠道串聯，帶領網購業績成長三倍。今年則是陸續推出「阿榮嚴選年貨盛宴」、「PChome 18週年慶仲夏狂音樂」，前者以直播結合購物刺激買氣，後者則以實體活動，搭配創新的O2O模式，強化消費者體驗。

MIC報告指出，約有45％臺灣網友認為，追蹤網紅所置入或推薦商品，將可幫助提高購買意願。看準此一趨勢，網家9月份與「浪Live」合作，打造新型態網路購物節目「PC LIVE秀」，有望刺激買氣。