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有人說王老吉賣不好產品，就去找加多寶打官司，每次都能把當年的虧損補回一些。也有人說，加多寶一打輸官司，就開開心心的去做營銷公關，為營銷史留下一筆又一筆的財富。

2014年12月19日，加多寶又理所當然的輸了一場官司，這次官司是把自己設計的紅罐也輸了。1.5億索賠，或許是2014年年底最後一次大的品牌撕B大戰。很多年之後，歷史上記錄這次戰爭為：一個紅罐引發的兩個土豪的廣告投放大戰。

就當所有消費者以為加多寶又會大打悲情牌，高呼著「蒼天啊，大地啊，哪位神仙大姐替我出出這口氣的時候」，它卻又開開心心的做起了公關設計。下面再讓我們欣賞一下加多寶和他豬一樣對手的設計吧。

同樣的報紙廣告，兩種截然不同的風格。王老吉的相當傳統，和加多寶的相當自黑，構成了關公戰秦瓊的戲劇衝突效果。人們驚呼(人們是誰?)這完全就是兩個時代的廣告大戰啊啊啊。有(水軍)評論說加多寶是90後，王老吉是60後。某種程度上也不為過。

但你如果認為加多寶就到這兒，就圖樣圖簡單了。加多寶緊接著在官微上發布一系列更讓人意外的#你行我行淘氣體#海報。打官司的大狀，偷孩子的狼外婆，我交朋友不在乎有沒有錢反正都沒有我爹有錢的富二代悉數登場。

再來看王老吉的……

你行我行體。英文稱之為you can you up style。與當年的對不起體相比，具體的文案還是那些你搶了我的品牌，品牌是我的孩子，孩子是我的全部的車軲轆話，但畫面有了突破，從單純的示弱到倔強，愛咋咋地。可以預測，這組漫畫將比你行我行體的海報在朋友圈更火。

加多寶和王老吉的品牌戰爭打了很多年，以前一直都是走硬氣功流派，你來個活吞鐵蛋，我來個胸口碎大石。在傳統公關渠道發稿、發硬廣的你來我往，越來越變成一根雞肋，某種程度上已經異化為「因為對手在做所以我必須也這麼做」的應激性行為。

這也正是很多品牌現在面臨的傳播困境。逃出這種困境的通道，其實就是提高在內容端的生產能力，從單純的企業自說自話，到說點消費者能聽的懂的人話，再到把內容推送變成平台式運營，一個品牌的獨角戲能變成100個品牌大聯歡，就成了。（飛機稿）

什麼？手又痒痒了？那好吧！我們繼續在「文案策劃」群，玩「你行我行體」文案吧。（進群的方法應該都清楚吧）

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