每經編輯：李淨翰

　　今年去電影院看電影的人確實少了。

　　國家電影專資辦發佈的數據顯示，2019年一季度實現票房186.14億元（含服務費），同比下降7.9%，觀影人次4.8億人次，同比下降14.3%，實際平均票價較去年提高2.0元。

　　院線龍頭萬達電影近日發佈的3月簡報也顯示，2019年3月，公司實現票房6.4億元，觀影人次1554萬人次。1-3月累計票房27.6億元，同比下降6.50%，累計觀影人次6071.5萬人次，同比下降14.83%。

　　對此方正證券分析稱：票房下滑主要原因是春節檔表現一般。具體來看：

　　票價較高，春節檔人羣下沉，對票價更敏感；

　　盜版現象嚴重。國產電影票房產出132.3億元，佔比達71.1%；去年同期國產影片票房150億，佔比爲74.2%。

　　不過，近日開啓預售的《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）掀起的熱度，證明缺乏好的電影纔是票房不佳的根本原因，也讓電影發行方和電影院對接下來的日子有了期待。

　　圖片來源：截自新浪微博@漫威影業

　　貓眼數據顯示，14日下午，《復聯4》預售票房已經突破2億元；每經小編（微信號：nbdnews）還注意到，一張凌晨首映的電影票，在網上被炒到了上千元！

　　受上述消息刺激，A股市場方面，《復聯4》概念股在今天（15日）上午獲得了投資者追捧，電影發行方中國電影盤中一度漲逾7%，隨後漲幅收窄。

　　圖片來源：Wind

　　每經小編（微信號：nbdnews）粗略統計，僅半天時間，中國電影、萬達電影、橫店影視和金逸影視4家上市公司的市值就增長了14.59億元，可謂是收到了《復聯4》發來的大紅包。

　　截至4月15日午間收盤，部分影視股漲幅（製圖：每日經濟新聞）

　　港股市場方面，IMAX中國（01970，HK）股價半日也大漲6.7%。據貓眼專業版消息，《復聯4》全片使用IMAX攝像機拍攝。

　　《復聯4》預告片

　　《復聯4》創多箇中國影史紀錄

　　4月12日開始預售的《復聯4》打破了中國影視的多項紀錄。

　　一、 預售最快破億紀錄

　　截至4月12日晚12點，預售票房已過億，創中國影史預售最快破億紀錄。

　　截至4月14日14：56：07，預售票房破2億。

　　圖片來源：貓眼專業版

　　二、想看人數最多

　　據貓眼和淘票票數據統計，將於4月24日在中國大陸上映的《復聯4》想看人數遙遙領先於其他電影，這在中國影史上也是新的紀錄，淘票票和貓眼數據顯示《復聯4》想看人數合計已超400萬人次。

　　貓眼數據顯示，想看的人羣中，

　　57.8%爲男性，42.2%爲女性；

　　41.7%的人羣年齡在20～24歲；

　　68.6%的人羣學歷在本科及以上；

　　42.6%的人羣活躍在二線城市，有14.7%在一線城市；

　　49.4%職業爲白領；

　　49.1%的用戶偏好動作片。

　　三、零點場票房第一

　　4月13日晚，《復聯4》預售32小時零點場票房超6270.6萬元，創造零點場票房新紀錄！截至4月15日13時，首映日預售票房也已經超過了7900萬元。

　　當然，《復聯4》火爆的票房也不離開票價的“神助攻”。據每日經濟新聞此前報道，

　　北京、上海、廣州、杭州等城市的多家影院《復聯4》零點場的票價幾乎都超過200元，價格最貴的午夜場預售價甚至超過了350元，可謂一票難求。水漲船高，閒魚等二手轉賣平臺更出現了1000元的“天價電影票”。

　　“《阿凡達》的預售票房都沒有那麼高，當年《泰坦尼克號》也炒過，也沒那麼高”，資深電影發行人高軍回憶道。“當年最初的《變形金剛》來時，因爲在國內培養了一批80後的死忠粉，那對影片的追捧簡直如醉如癡，但沒有這次票價炒得高”。

　　機構：《復聯4》有望在4月貢獻23億票房

　　《復聯4》的火爆讓影院頗有“久旱逢甘霖”之感，也從另一個側面反映出今年一季度電影票房的慘淡。

　　每經小編（微信號：nbdnews）瞭解到，今年一季度，前十位影片累積票房爲143.56億元，去年同期爲149.14億元；一季度票房破億影片23部，去年同期爲27部。春節檔與去年同期基本持平，但檔期內多部影片票房不及預期。從3月份情況看，整體票房亦未改觀，僅爲41.42億元，去年同期爲51.19億元。觀影人次亦出現大幅下滑。今年一季度觀影人次爲4.8億，去年同期爲5.61億。

　　方正證券預計今年4月，進口片保持強勢，《復仇者聯盟4》在北美已打破單日預售記錄，多地預售售罄，4月24日週三國內上映，首周票房落在4月，《復聯4》以一般/中性/樂觀角度估計票房分別在26億/30億/35億左右，參考《復聯3》首周票房15億，佔總票房 65%左右，假設《復聯4》65%票房落在首周（4月），預計將在4月貢獻票房的區間爲17億-23億左右，預計4月整體票房在38億-48億左右。

　　圖片來源：方正證券

　　財通證券表示，由於前期一季度（包括春節檔）觀影人次大幅下滑趨勢，部分投資者對渠道端業績相對悲觀（觀影人次降低講將導致毛利率較高的賣品及廣告等非票業務的業績出現下滑），但電影行業目前已迎來邊際改善態勢：由於關注度較高的《復聯4》定檔、五一迎來四天小長假、2018年第二季度基數較低，2019年第二季度票房以及觀影人次有望迴歸正增長。建議關注進口片發行方中國電影以及渠道方橫店影視。

　　公開資料顯示，《復聯4》上映最直接受益的是發行方中國電影。公司作爲國內電影公司的“國字號”隊伍，其發行業務具備進口影片發行優勢，與華夏電影是國內僅有的兩家獲批發行進口影片的公司，牢牢掌控進口影片發行市場。

　　但需要指出的是，中國電影目前的總市值超過了350億元，這就意味着其很難通過單部爆款電影的票房讓業績有大幅增長。

　　（封面及內文首圖來源於攝圖網）

　　每日經濟新聞