哈弗H6、五菱宏光被稱爲“國民神車”，隨國內汽車形勢發展變化，銷量也擺脫不了下滑“魔咒”。然而，上市之後的全新朗逸卻穩紮穩打越戰越勇，銷量由2010年25.2萬輛，增長至2018年46.9萬輛，月均近4萬輛；2019年1-2月，更是以9.2萬輛累計銷量，榮登轎車市場榜首位置。

　　時間回到2008年6月，朗逸在上汽大衆工廠成功投產並上市。定位緊湊級轎車市場的朗逸，爲中國消費者量身打造，延續了其“德國範”品質，融入了中國美學，更加符合國內消費者需求偏好，銷量恰可證明一切。

　　僅有這些，不足以讓朗逸站上王者寶座，那麼其取勝的法寶是什麼呢？

　　準確的市場定位，是其成功的基石

　　爆款產品的打造，80%取決於市場定位。轎車作爲乘用車最大細分市場，2009年-2018年，始終保持着最大市場份額，其發展也是早於SUV和MPV。雖然，SUV消費熱潮逐步釋放，但轎車市場主體地位未發生變化，其舒適性也是SUV和MPV無法達到的。

　　國內汽車消費地域差異性和需求多樣化，導致轎車每一細分市場都有消費需求。朗逸抓住了最大購車人羣，定位轎車最大細分市場-緊湊級，級別高於微型和小型，不及中型及大型。2009-2018年，緊湊級市場份額起起伏伏，但始終是最大細分市場。

　　準確的市場定位，爲朗逸的後來居上奠定了堅實的基礎，當然，這離不開大衆品牌的支撐。向來，在消費者心智中，合資品牌優於自主品牌。大衆作爲最早進入國內市場的合資企業，在消費者心智中“品質、安全”的地位，更是不可動搖。

　　準確的市場定位，讓朗逸如同含着金鑰匙出生的小靈童。當然，天生基因優秀的背後，也還需後天磨鍊。

　　對消費需求的精準把握，是其成功的關鍵

　　2015年之前的國內汽車市場處於快速發展期，曾經奇瑞QQ、吉利自由艦等產品，以迅雷不及掩耳之勢擴散到大街小巷，但廠商忽略了消費者對質量、安全等方面需求，最終不得不停產停售。朗逸不急不躁，始終堅持以消費者爲導向，其改款/換代車型更是年年都有。

　　朗逸對消費需求的精準把握，通過與競爭車型軒逸對比，才顯得更加明顯。這裏將以朗逸 2018款 280TSI DSG豪華版（經銷商指導價10.33萬元）和軒逸 2019款 1.6XE CVT舒適版（經銷商指導價10.10萬元）來對比：兩車互爲核心競品，銷量不分伯仲，經銷商參考價也基本相同。

　　車身尺寸及動力方面，朗逸全面領先軒逸。朗逸長、寬、高分別爲：4760mmx1806mmx1474mm，軸距爲2688mm；軒逸長、寬、高分別爲4631mmx1706mmx1503mm，軸距爲2700mm，動力方面，朗逸最大扭矩250N.m，軒逸154N.m。

　　朗逸外觀和內飾設計層次分明，彰顯着品質，科技感十足；軒逸外觀和內飾設計相對前衛，彰顯着運動，靈動感不錯，關於二者的造型設計，可謂“仁者見仁，智者見智”，這裏不再贅述。

　　最能體現朗逸更能滿足消費需求的，就是配置。燈光是行車安全的重要保障，LED遠近光燈更是主流配置趨勢，而核心競爭車型軒逸仍然採用的鹵素；另外，日間行車燈是白天行車安全保障，起到提示作用，軒逸同樣沒有；當然，車內氛圍燈能夠出現在這個級別車型上，也是朗逸的一大亮點。

　　內部配置方面，朗逸同樣領先軒逸。朗逸方向盤能夠實現上下和前後調節，充分考慮不同身高駕駛者駕駛偏好，軒逸僅能夠實現上下調節；朗逸空調溫度能夠實現自動分區控制，而軒逸只能手動控制；另外，朗逸座椅材質爲仿皮且能夠加熱，而軒逸座椅爲織物。

　　駕駛安全及智能化方面，朗逸更是全面領先軒逸。乏味的高速行車，自適應巡航可以起到緩解疲勞作用，朗逸充分考慮了這一點；穩定的輪胎氣壓，也是行車安全的重要因素，朗逸能夠實現隨時監控；主動剎車/安全系統、倒車影像也是行車安全重要保障，這些軒逸統統沒有。

　　朗逸在車身尺寸、動力和配置方面的優勢，可以說是碾壓競爭對手軒逸，這充分體現出朗逸對消費者的重視，對市場的把握，可謂是恰到好處。

　　對用戶口碑的重視，是其王者之路得以延續的根本

　　產品好壞，最終由用戶決定。朗逸用戶口碑涇渭分明。在汽車之家口碑用戶評分4.28，與核心競爭對手軒逸相當。當然，起步差、懸架或減震糟糕、後排中間凸起大、市區油耗高這些用戶不滿意點，將是朗逸未來需解決的重點問題。

　　起步、加速、超車是整車動力性的關鍵指標，朗逸起步差是用戶的第一大不滿意點。朗逸發動機最大扭矩250N.m，這一扭矩按理說已經足夠了，那麼爲什麼還會出現用戶反饋的起步肉呢，原因應該出在發動機和變速器匹配上。

　　整車舒適性很大程度決定於懸架/減震，而朗逸懸架/減震糟糕，是用戶的第二大不滿一點。來自顛簸路面的震動，懸架/減震不能很好吸收，最終傳導至駕駛者/乘員，不舒適性就相當明顯。

　　人無完人車無完車，起步差、懸架/減震差是朗逸用戶極爲不滿意的地方，這或許也將是未來朗逸銷冠之路的絆腳石，大衆一定要重視，畢竟用戶口碑對消費者購買決策起到關鍵作用。只有對用戶口碑重視，朗逸的王者之路，才能得以延續。

　　結束語：精準的市場定位，爲朗逸神級的市場表現打下了堅實的基礎，銷量的穩步飆升，也離不開朗逸對消費需求的把握，持續每年改款換代車型上市，就是最好的佐證；與核心競品相比，朗逸在尺寸、動力及中國市場消費者關注度高的配置上更是遙遙領先。不過，對於已經封神的朗逸而言，起步差、懸架/減震糟糕是用戶抱怨極多的地方，這是朗逸未來改款/換代車型重點需要解決的，唯有如此，朗逸的王者之路才能得以延續！