文 | 周銳

　　一張《復仇者聯盟4：終局之戰》的電影票值多少錢？答案超乎你的想象。

　　在北美市場擠癱數個賣票網站之後，4月12日《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）國內預售終於開啓，意料之中在粉絲市場迅速掀起搶票狂潮，而伴隨着搶票，《復聯4》的高票價也成爲公衆討論的話題。

　　燈塔數據顯示，目前《復聯4》零點場預售票房超過8100萬，打破了此前《速度與激情8》的紀錄，成爲國內影史午夜場票房最高的進口片，首日預售票房達到8153萬，整體預售達到2.4億。開掛式的票房成績，對於這部全球最受矚目的超英電影而言理所應當，這就讓電影附帶的票價非議十分顯眼。

　　從預售開啓至今，《復聯4》午夜場電影票價一路上漲。據不完全統計，《復聯4》票價在30元至600元不等，普通3D、巨幕、杜比等規格的票價根據院線地區、影院活動等不同有相當的浮動，粉絲趨之若鶩的IMAX影票價格大多以100元起步，部分影院一度誇張到上千元（但據消息是由於影院系統出錯導致）。燈塔顯示，《復聯4》午夜場平均票價爲70.8元，首日預售平均票價58.3元，以#復聯4看不起# #復聯4首映票價#等相關熱搜來看，公衆感受到的票價或許遠高於平均數據。但即便如此，各大院線《復聯4》的售票情況仍舊處在“開幾場滿幾場”的狀態。

　　以目前的態勢來看，《復聯4》無疑是4月電影市場上最大的“肥羊”，各大院線迫不及待想從它身上收割因超英IP、粉絲經濟、結局效應等產生的各類“羊毛”，以便在冷淡的票房市場平穩“過冬”，市場供不應求熱火朝天，只是這場盛大的狂歡，到底是紅利爆發還是竭澤而漁，未可知。

　　《復聯4》票價上漲，誰在薅漫威宇宙羊毛？

　　目前打開閒魚，已經能看大量《復聯4》電影票轉賣，IMAX影票標價最高達到2000元。而在微博、微信等社交平臺上，100元-400元的價格並不少見。打開淘票票，北京市內顯示午夜場最低票價爲32.8元，最高達到680元，上映首日顯示最低票房26.9元，最高票價500元。票價將一個實際問題推到公衆面前：是否要花費高價格第一時間觀看《復聯4》？

　　“我先隨便買一張便宜票看午夜場，防劇透，等IMAX廳價格下降了，我再去二刷。”漫威的一位粉絲魚丸回答。“我覺得院線現在就是在收割粉絲，粉絲當然都想趕在第一時間觀看電影，IMAX是最佳選擇，零點場票價高一點也願意承受，很多粉絲都是自動組織午夜包場，享受大家一起看的氣氛。但是等粉絲第一波熱潮過去了，除了粉絲N刷，就是路人觀影，這個價格多少路人願意買票？影院照顧路人也會降低票價的。”

　　在《復聯4》預售正式開始之前，票房市場上就已經瀰漫起硝煙。4月10日，微博上有消息爆出，部分影院提前開售《復聯4》影票，以相對高昂的價格（199元-300元）提前預定數量有限的IMAX“黃金座”。

　　這種行爲無疑將市場經濟中的趨利性放大，提前偷跑，形成了競價消費，引起了公衆注意。隨後，網絡再次流出部分地方影院發佈《復聯4》調價建議，聲稱鑑於該片的片長時間，爲了保證五一檔期間的票房收益，建議影院普通廳票價不低於45元，IMAX非高峯期不低於70元，高峯期不低於100元。《復聯4》的票價再次引起熱議，而影院操作也被粉絲吐槽“喫相難看”。

　　預售正式開始之後，粉絲對《復聯4》的高票價已經有了心裏預期，預售票房一路看漲，午夜場一票難求。目前《復聯4》午夜場場次達到2.57萬場，人次超過100萬，首日場次超過12萬場，人次超過130萬，而這兩天均處在工作日，觀衆對《復聯4》的觀影熱情可見一斑。

　　現在需要探究的問題是，爲什麼《復聯4》的票價如此之高？最直觀的原因是由於其181分鐘的片長。此前粉絲早有預料，3個小時的時長與內容容量遠超出一般電影，爲了保障票房，排片上產生的壓縮，勢必會在票價上進行補充，但是漲價範圍有一定的限度，超過太多必定會引起觀衆逆反心理。

　　另一方面，國內院線一直有針對檔期或影片進行提價的慣例，今年春節檔《流浪地球》就曾因票價過高而受到詬病，整個檔期票價上漲甚至間接導致了觀影人次下降。國內電影票價處於放開定價的狀態，院線與片方協商最低票價之後，影院根據市場環境與觀衆定位、片方補貼等進行差異化定價，政府並不進行過多的定價指導。

　　2014年電影市場進入“票補時代”，電影排片與定價受到互聯網平臺的影響，院線內部影票價格體系失去支撐，國內觀衆經歷了4年“9.9元/19.9元看電影”的福利期，隨着購票線上轉化率的上升，影院會員、折扣活動等也走向邊緣化。2018年票補受限，票價整體上升，電影定價權重新回到了各大影院經理手中，影院根據市場定價，影票價格出現浮動。

　　而最關鍵的原因在於《復聯4》本身。如若只是片長增加，是不足以支撐院線提價的。此前王小帥文藝片《地久天長》上映市場達到175分鐘，北京市內售票價格大多在23元-60元左右，少有超過100元的價格。區別在於《復聯4》的大片屬性與結局效應，漫威宇宙第三階段的結束，初代英雄告別銀幕“迴歸現實”，電影在內容投入與明星陣容上都是史上新高，對於粉絲而言這將電影推向了極致，對於票價的接受程度也達到了極致。

　　《復聯4》之於國內票房市場：“救世主”的降臨

　　票房市場對《復聯4》的期待已經溢於言表。4月初DC超英電影《雷霆沙贊！》被港片《反貪風暴4》搶了風頭，雖然創造了清明檔的史上最高紀錄，但實際上4月上半月沒有出現預期的爆款，電影市場走勢平淡。

　　最早上映的印度進口片《調音師》受口碑效應加持，在市場上保持着一定佔比，但《反貪風暴4》始終保持領跑，與其同期上映、關注度極高的文藝片《風中有朵雨做的雲》在文藝青年中掀起了討論度，但是在票房市場上沒能打破文藝片“叫好不叫座”的魔咒。曾經被視爲“準爆款”的《雷霆沙贊！》，在北美市場口碑與票房走勢良好，但在國內聲量平平。4月上旬票房市場的表現不如預期。

　　4月中旬，電影市場湧入了《慾念遊戲》、《最佳男友進化論》等一批新片，但新片實現的票房產出或許相當有限。除了日本懸疑犯罪電影《祈禱落幕時》完成佔位，成爲近幾年開畫成績較好的日本真人電影之一，其他同期電影已經逐步滑向市場邊緣。截止4月13日，2019年全年票房累計突破200億，比2018年晚了13天，時長倒退，需要大片入場。

　　4月下半旬，市場彷彿已經註定被《復聯4》主宰，於該片前後上映的電影似乎都顯得十分暗淡，不管是4月19日上映的“民工漫”級別IP《死神BLEACH》的真人漫改電影《境·界》、霍建起導演的愛情電影《如影隨心》等，還是4月底上映的《雪暴》、《九龍不敗》等，觀衆的注意力已經全數聚焦在《復聯4》身上。

　　而《復聯4》或許也一早就做好了狙擊國內票房市場的準備。電影國內4月24日上映，比北美市場提前兩天，迪士尼漫威對國內市場表現出了足夠的誠意，國內觀衆將是全球最先觀看的《復聯4》的觀衆羣體之一。在遭遇過《復聯3》“環大陸”上映的慘痛經歷後，國內漫威粉絲都立志要做全球第一批劇透的人。這些原因一定程度上助長了《復聯4》在國內的預售熱潮。

　　另一方面，漫威在國內的宣傳也不竭餘力，雖然從《復聯3》到《驚奇隊長》漫威宣發經歷了不同程度的翻車，但《復聯4》上海首映禮上聚齊了“漫威三巨頭”，這或許是巨頭們的第一次也是最後一次國內同框，不難預料4月18日首映禮之後，《復聯4》還將掀起一波熱潮，而所有的流量都將轉化爲票房勢能。

　　同時，對於國內觀衆而言，《復聯4》或許是今年年度最佳的商業大片之一，這正好滿足了國內觀衆的“爆米花飢渴症”。雖然觀衆電影審美日益提高，觀影需求日益多元化，但票房、口碑雙豐收的爆款電影始終是少數，商業大片是票房市場的主流。春節檔過後，國產大片尚未甦醒，中小體量電影輪番入場，票房市場依靠進口片度過冷淡期，但實際上除了《阿麗塔：戰鬥天使》、《驚奇隊長》，真正大製作的好萊塢電影也並不多。市場週期性渴望大片，《復聯4》的出現意味着一場爆米花盛宴。

　　或許《復聯4》這場狂歡除了票房，還能在國內電影市場留下一些其他的痕跡，比如公衆已經開始討論影院票價定價的合理範圍，《復聯4》的高價搶空情況也證明瞭國內觀衆的內容消費意願。這些或許能爲此後衆多電影提供參考，人們爭議高票價的同時，也願意爲好內容花錢，當內容與票價達到平衡點的時候，市場就向着更好的方向前進了。

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