衆所周知，劉強東創立的京東是一家電子商務平臺。但京東剛起家的時候，是通過賣大家電起家的。

　　可以這麼說，京東抓住了電子商務的黃金髮展時機，硬是從國美以及蘇寧等老牌電器手裏搶走了不少的市場份額。

　　今日有媒體報道：京東或將把五星電器納入囊中，雙方已有實質性接觸，且京東已派團隊進駐五星電器進行全面調查。知情人士透露：“京東團隊對五星電器的盡職調查有近兩個月的時間，已進入尾聲，或很快就會有結果。

　　那麼問題來了，五星電器這公司是做什麼的？憑什麼讓京東給看上了呢，我們來分析一下！

　　京東和五星電器自2017年就開始牽手，並實現了跨渠道和跨品類的全面合作，在全國多地開設京東五星電器無界零售體驗店，且雙方已將這一模式在實體門店進行了快速複製，在洛陽、杭州、蘇州、福州等地開了20家門店，其他區域省市的開店計劃也在進行中。

　　五星電器非常有野心，雖然自己的主戰場基本上是在四、五線，但他們希望將自己的門店開到4000家，而且他們也不反對併購合作！

　　所以，問題就來了，京東上的用戶大多是優質用戶，很少下沉到45線當中的城市去。而現在拼多多又強勢崛起，所以京東真的需要抓一抓下沉市場。

　　京東家電有什麼優勢？

　　2019年中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海開幕。作爲國內規格最高的大型家電綜合性展會，AWE已經躋身全球三大家電展之一。作爲唯一受邀參展的零售平臺，京東家電成了中國家電零售的代表。

　　“買家電，上京東”這一品牌印記早已深入人心，背後是很多消費者信賴的口碑效應：在京東買家電，產品質量有保障，而且送貨快、售後服務好。可以說，京東不斷拉昇了國人家電消費體驗的門檻。

　　首先，京東對家電產品的質量審覈非常嚴格。京東家電的審覈人員會通過嚴苛的質檢抽檢流程，委託權威檢測機構將質量不過關的產品品牌拒之門外。

　　京東爲什麼要收購“五星家電”？

　　衆所周知，未來是一個“新零售”時代。而新零售的本質還是零售，要做好零售，那就必須要擁有更多的線下門店，因爲線下門店不僅能爲線上引流，還能做好售後的服務。

　　就拿京東的對手蘇寧來說吧，爲什麼這些年蘇寧發展的勢頭過快呢？說白了，還不是因爲蘇寧線下門店數量多所帶來的效應嗎？

　　線下線上攻守形勢逆轉，京東從過去家電零售渠道的挑戰者和進攻者，變爲行業主流。事實上，隨着蘇寧國美逐漸向線上轉進，線上線下融合纔是大趨勢。

　　“京東往線下走已經有三四年時間了，遇到的障礙也多，最大的問題在於和線下的融合度。電商思維要融合實體店思維比較難，就門店運營與維護上京東能力欠缺”。“最棘手的問題還有，招商方與經銷商之間的信任問題”。五星電器一位高層表示。

　　也就是說，京東之所以要和“五星電器”合作，無外乎就是看上了下沉市場，而五星電器恰恰在這一領域很有優勢，所以，本質上是京東爲了發展新零售與對抗蘇寧，不知道大家同意這個觀點嗎？