在法國巴黎舉行的股權交割儀式上，森馬服飾副董事長邱堅強、Kidiliz集團總裁Rémy BAUME及雙方高管團隊出席會議，為森馬國際化以及多品牌發展戰略邁出了雄健有力的一步。

本次交易中，森馬服飾以現金方式約1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）收購Kidiliz集團全部資產。收購完成後，Kidiliz集團核心管理層保持不變，將繼續參與Kidiliz品牌的管理與運作。

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助力Kidiliz協同共贏

Kidiliz集團由Josette和RogerZannier於1962年在法國南部城市Saint-Chamond創立，並由創始人家族運營至今。經過56年的發展，Kidiliz集團已逐步發展成為歐洲中高端童裝行業的領軍企業。隨著兒童產業的不斷變化和創始人家族的商業重心轉移，Kidiliz集團在全球進行招標，經過幾輪角逐，Kidiliz集團和森馬服飾於今年5月達成收購協議。

在選擇下一位「主人」的過程中，Kidiliz團隊透露，從一手創辦至今，創始人RogerZannier對Kidiliz有著獨特的情感，他非常希望能為品牌找到一個合適的「家」，讓Kidiliz繼續綻放光芒，讓品牌長久地走下去。縱觀全球兒童品牌，巴拉巴拉品牌的生命力、森馬公司的文化理念、團隊的運營能力、中國市場的蓬勃發展，是Kidiliz集團選擇森馬的主要驅動因素，在交流中，森馬對兒童產業的布局和發展規劃更是進一步地打動了他們。

kidiliz旗下品牌

目前，森馬旗下已擁有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi，cocotree等童裝品牌，今年3月更是與北美領先童裝品牌The Children』s Place達成長期戰略合作，9月份在上海開出首店。從2018年森馬服飾的上半年年報看，公司營業收入55.32億元，較上年同期增長24.8%；凈利潤6.67億元，同比增長25%，實現了營收和利潤的雙位數增長，巴拉巴拉品牌已經穩居中國童裝龍頭地位，但從國際服飾領軍品牌市場佔比分析，童裝領軍品牌的市場空間仍然巨大。

森馬服飾旗下兒童品牌

針對全球化的布局，森馬服飾與Kidiliz集團達成高度共識，計劃在未來加大資金和人力投入，通過梳理和資源互補等方式，逐步提升Kidiliz的盈利能力，協同共贏。

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完善全球化兒童產業矩陣

目前，Kidiliz集團逐步發展成為歐洲中高端童裝行業的領軍企業，旗下擁有10個具有悠久歷史和鮮明特點的的自有童裝品牌以及反映當下時尚潮流的5個授權業務品牌，提供從中端到高端定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產品選擇。集團總部設在法國巴黎，全球共有8家子公司，擁有11000個銷售網點和829家門店，2017年實現銷售額4.27億歐元。

kidiliz旗下品牌

森馬服飾表示，此次收購符合公司長期戰略，具有重大意義。交易完成後，公司將成為全球童裝行業重要的參與者。Kidiliz和公司既有的巴拉巴拉品牌童裝業務在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性，在產品設計研發、國際市場經營和全球採購等價值鏈上具備整合效應。

通過此次收購，森馬服飾也將擁有從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場以及其他國際市場的市場進入和經營能力，並擁有全球化的供應鏈布局。面對國內童裝市場的消費升級趨勢和需求，憑藉公司在中國市場優秀的運營能力，同時協助Kidiliz公司發展中國業務，更好對接中國動力。

通過本次收購及合併，Kidiliz 集團能在新東家專業知識、銷售渠道、管理團隊的支持下，加速中國市場擴張。森馬服飾則能通過本次收購，躍升為全球第二大童裝公司。

官方新聞稿中指出：「兩家集團合併完成後，會成為全球第二大童裝企業（兩家公司的年銷售額合併總計約為20億歐元），其組織機構和發展方向彼此互補，森馬服飾專攻中國和亞洲市場，Kidiliz 集團主攻高端國際童裝市場。」

1962年，Josette Zannier 和 Roger Zannier 在法國南部城市 Saint-Chamond 創辦 Kidiliz 集團，發展至今一直保持家族經營模式。2016年，Zannier 集團正式改名為 Kidiliz 集團。目前，Kidiliz 集團已發展成歐洲中高端童裝行業的領軍企業，提供從中端到高端定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產品選擇，旗下共擁有15個品牌，包括：

• 10個自有童裝品牌：Z（1983年創立）、Absorba（1949年創立）、Catmini（1972年創立）、Kidiliz 多品牌集合店業務（2015年創立）及 Chipie、Lili Gaufrette 等
• 5個授權業務品牌：Kenzo Kids、Levi』s Kids、Paul Smith Junior 等

包括830家直營門店在內，Kidiliz 集團旗下品牌在全球80個國家和地區的1.1萬家門店有售，年銷量達4000萬件。集團在全球共有3500名員工，近2000名員工位於法國。截至2017年12月31日，Kidiliz 集團的關鍵財務數據如下：

• 銷售額達4.27億歐元，其中一半以上的銷售額來自法國以外的市場
• EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為2000萬歐元
• 稅前凈虧損2400萬歐元，稅後凈虧損2700萬歐元
• 總資產4.96億歐元，負債總額2.1億歐元，凈資產2.85億歐元

森馬服飾是中國領先的成人休閑服飾和童裝企業，其集團網路中共有8000家多品牌門店，年銷售額達16億歐元。旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群，除了 Semir（森馬）和 minette 等一系列成人休閑品牌外，童裝品牌包括： Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi 和 Sarabanda 等。2011年，集團在深圳證交所上市，截至9月28日閉市，集團總市值為299.7億人民幣。

來源：中國服裝網、森播報、華麗志

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