是否存在一個IP，男女通喫，老少通殺，上至80、90，下至00、10後都會被吸粉呢？

我想了很久，答案應該就是——皮卡丘~

作為《POKéMON寶可夢》系列的當家頭牌，皮卡丘的熱度不用多說。舉個例子來說，我和周圍朋友圈觀影指數的重合度幾乎為0，很難湊到一塊約一部電影。

But！！！最近《大偵探皮卡丘》一上線，我和小姐妹們就很有默契地人手一張票，組起了閑置已久的電影+火鍋局。可見皮卡丘的放電魅力秒殺指數幾乎為百分之百。

（前方高能！！！多圖預警）

同時，作為一款熱門大IP，寶可夢的合作產品總是能輕鬆吸粉無數。「POKéMON寶可夢」IP的人氣無人能敵，從遊戲到動漫到周邊，完整的生態運作也讓這個IP長盛不衰。

而在《大偵探皮卡丘》上映前，味全就搶先拿到寶可夢授權，發布寶可夢合作款。

萌翻了有木有！是不是恨不得馬上抱緊十二款精靈回家放冰箱裏慢慢品嘗~

IP+瓶身營銷的新思考

那麼味全為什麼選擇寶可夢IP進行合作呢？

我想，除了寶可夢的形象本身老少皆宜，人見人愛，順便還能蹭一波電影的熱度以外，原因之二在於此IP的市場相當廣闊、經久未衰。根據去年發布的「2018全球動漫IP排行榜」顯示，集漫畫、動畫、各類遊戲和各種周邊商品玩具於一身的寶可夢總營收位居榜首，可以說擁有眾多精靈的小智成為最大贏家了。

隨著瓶裝飲料的豐富化，瓶身設計的同質化趨勢也越來越高。對於打破日益同質化的瓶身設計，味全在這個問題上比較有發言權。而此次選擇和熱門大IP精靈寶可夢合作，也是味全乳酸菌靠攏年輕人、讓品牌不斷保持活力的重要舉措。

製造獨特售賣場景，發揮粉絲經濟的正面效應

寶可夢的粉絲遍佈全球，與其合作的產品總能得到一波熱賣。味全乳酸菌和寶可夢合作，正是戳中了粉絲的G點以及能夠滿足大部分人的購買力，是粉絲經濟發揮作用的正面反映。

下班了在便利店逛一圈的時候，無論口渴與否，看到這樣的飲料瓶，很難對它say no吧！！這樣就通過製造線下獨特的售賣場景，成功吸引受眾注意力，進而轉化為購買率。

同時，除了線下鋪設產品外，味全還在線上做了一場多角度吸粉活動。

味全代言人新生代偶像王一博和皮卡丘在淘寶做了一場直播，皮卡丘的十萬伏特+王一博的活力放電，代言人和IP的互動契合度非常高，王一博還當場親自調製了飲料。

藉助IP賦能品牌新形象

IP營銷成為越來越熱的話題，在這個無處不IP的時代，如何做IP營銷纔是關鍵。

伴隨著Z時代成長起來的典型IP，皮卡丘等一眾寶可夢精靈本身就自帶流量光環，能夠很好地吸引到年輕人的關注。和其合作過的品牌也數不勝數，但品牌若想實現持續性發展，最終還是要看產品質量以及產品或品牌與粉絲羣體所面向IP的契合度。

就味全而言，「年輕化」「活力」「乳酸菌」是品牌的特質，這些這和IP的關鍵詞「皮卡丘」「萌」「可愛」「活力」不謀而合。可見味全乳酸菌和寶可夢合作，對於品牌而言是一次成功的嘗試。也從側面反映出味全品牌善於營銷，能夠精準抓住當下年輕人心理從而讓品牌保持活力的特質。

（看看我的戰果哈哈哈~）


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