上次我們說鄭總的旱蒸牛肉這個產品，或者叫品牌，具備不具備像張小龍做的微信這樣的產品屬性，也就是具備不具備自動傳播，可以裂變，對客戶非常有價值，而且也有盈利能力，具備不具備呢？

距離還真是有點遠，一個沒有生命的物體，讓他自帶傳播，難度確實很大。

什麼意思呢？一個人跟另一個人結合，種下一顆種子，懷孕，這個能做到，這叫傳宗接代，是垂直的，一代一代的，讓一個沒有生命的東西，給它整活了，能夠橫向傳播，或者再牛逼點，能夠縱向傳播，也就是一個能夠行銷全球，百年品牌， 難度在生孩子之上，應該。

關於生孩子這個事兒，男人一般不是非常清楚，但懂得播種，女人懂的孕育，懂的生。

但是打造產品品牌這個事情上，男女是在一個起跑線上的，都有權力起跑，有權力打造。打造產品品牌，就是男人生孩子，所謂的中年危機，生個孩子就好了。

通過傳播打造一個產品品牌，就是播種，不光是播種，還要孕育，培養。播種是傳播的最基礎動作。

一個男人怎麼播種呢？

看到很多創業者，不會播種，孩子倒是不少，建了工廠沒有訂單了，做好了產品不懂營銷，不懂招商，找我談。

就說前面的鄭總吧，人是非常聰明的，也非常懂國學，也有自己的一套理論，而且非常專業，從八歲開始玩切菜刀，刀工排名全國前十。

這沒有用。

別人不知道。你整天在那吹牛，這個傳播力度太小，辦公室就那麼幾個人，喝茶，吹牛，喝酒，傳播速度太慢，沒有頻率，也沒有迴音，也沒有放大，也沒有留存。

我告訴他，你花十萬塊錢，跟我一起學習怎麼傳播品牌，旱蒸牛肉品牌，你這樣跟他講還不如殺了他，沒到這個境界。已經被自己的那一套理論給整的飄起來了，相當於播種時候的自嗨，嗑藥。

通過傳播打造產品品牌，這裡面是有邏輯的。

你整天在辦公室講自己的旱蒸牛肉如何如何，比起牛排來如何如何，講一遍就一個人知道，喝茶的桌子上還整了一個錄音機，趕緊扔了。一看這個就是古董了，不懂傳播。

笑話別人是違法的，表揚別人不違法。

鄭總比起一年前，有什麼進步呢，還真是進步了很多。在他辦公室茶座的牆上，有一張圖，全國地圖，招商加盟地圖，還有一個吹字，吹字口下面加了一個火字，不是下面，是上面，看下圖，就這麼一個玩意兒。

我們看圖說話吧，圖片有時候比文字能承載更多的信息。就說這個字，沒有人知道怎麼念，就鄭總自己知道，也就是說，閉門造車，閉門造字。你這是在搞品牌呢，還是在研究甲骨文呢，瘋傳，就是讓你想傳播的東西跟日常東西聯繫在一起。

比如說，贏在中國搞傳播的時候，就把這幾個字印在雞蛋上，雞蛋是人吃的，本身就具有傳播性，非常常見。

這個字，除了滿足自己的創造慾望，沒有任何價值。

大家注意到圖中的收音機沒有，好像是個錄音機，這個估計已經沒有廠家生產了，趕緊扔了。

這是典型的不會生孩子，不懂用傳播打造產品品牌。

當然，批評別人是很簡單的，因為不用自己做，不用費力氣，基本上不用動腦子。

我們看看小米，還有什麼蘋果，駱駝，都是用非常常用的東西當作名字，這是傳播的技巧，技術。當然還有溫渡。

說點乾貨吧。

每一個人，都是有自己的傳播密碼的，有自己的傳播基因的，每一個創始人，都是有自己量身定製的傳播模型的。

在你通過傳播打造品牌的時候，打造產品品牌的時候，在遵循通用的傳播技術基礎之上，要結合自己的傳播密碼和基因，進行個性化傳播。

我們光知道買衣服，要試穿，看看顏色，型號，買車要試駕，看看外觀，摸摸方向盤，門把手。

通過傳播打造一個產品品牌，更需要對你深挖，脫光衣服量一下凈身高，三圍，三高，這只是開始。

今天就說到這裡。

我是趙衛平，創業心理學創始人，如果你在職場和創業過程中遇到困惑，歡迎溝通，微信：wenducsr.

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