一大波網紅正在前來徵收智商稅的路上……

網紅抄襲史由來已久。

2015 年，當時微博粉絲還只有 54 萬的張大奕面對質疑抄襲的維權者，輕描淡寫地回復道“版權婊又來了”。

四年後的現在，同樣深陷抄襲風波的網紅 MAKI-S，吸取前人網紅的教訓，適當示弱，並為自己樹立起劫富濟貧的“俠盜”人設：“每個人的消費能力不同”，“我改了細節、版型、面料，並沒有聲稱原創。”

MAKI-S為抄襲款拍攝的賣家秀，此款現已下架

獨立設計師YIRANTIAN的原版作品

32 萬微博粉絲的淘寶店主 MAKI-S 大概也沒有料想到，抄襲的網紅店成千上百，怎麼偏偏自己這麼“倒黴”？只不過趕在年前上了一波新，就立刻被遭到抄襲的設計師本人以及其他大V掛了出來。

網紅店賣抄襲，粉絲們買幻想

一些網紅店的生產模式早已不是祕密：

購入奢侈品品牌或獨立設計品牌的正品後，請工廠用最便宜的材料和工藝開模打板（另一種情況是網紅店直接從服裝工廠的代理渠道拿現貨再貼牌）。

接着網紅們飛去世界各地拍美美的照片，並把這些看上去令人嚮往的照片作為“新品劇透”發布。一些網紅還會在文案中訴說自己打版的艱辛，以及尋找相似面料的不易，頗有些普羅米修斯為眾生盜取聖火之態。

獨立設計師品牌SAMUEL GUÌ YANG的一條紅裙在去年1月遭到網紅左岸瀟的抄襲（上圖為原版，下圖來自網友@粥四月截圖）

一位曾與製衣工廠有過合作的淘寶設計師電波年糕向我們透露，“我們這種自己出設計打版的，在工廠的訂單中鳳毛麟角，大部分設計都是抄襲打版的。”

那麼，網紅店的粉絲對於這些情況知情嗎？這個答案可能沒有那麼重要，從一開始，網紅店的模式就是網紅和粉絲的“一個願打一個願挨”。網紅們生活在美麗精緻的照片中，粉絲通過購買衣服來獲取“擁有同款人生”的幻想。

粉絲們睜一隻眼閉一隻眼的原因，大抵是這種看似美好、又唾手可得的生活方式實在誘人。管它抄不抄襲呢？“好看就行。”——這也是大多數抄襲者用以引起用戶共情的雞賊擦邊球。《愛情公寓》抄襲？好看就行。郭敬明抄襲？好看就行。

除了好看，還便宜。一件質感精良、做工考究的正版商品價格可以達到上千，甚至上萬。但一件抄襲仿冒品的價格不足十分之一，甚至百分之一。對於粉絲來說，如果只是買來拍照裝逼的工具，價格便宜的話扔了也不心疼，誰會在乎質量和工藝？

雖然粉絲們的經濟實力尚不足以支撐穿正版衣服的慾望，但他們仍然渴望更美，渴望在社交軟件上營造更好的人設形象，網紅店盈利翻番也正是利用了這一點。

除了服裝，網紅張大奕曾發布自己為粉絲打版了CPB洗面奶

因此，在許多指認抄襲的微博下，除了“維護版權”的發言，另一類常聽到的是粉絲們的護食言論：“如果不是我家 XXX 抄，我還沒聽說過這個牌子”“原版賣這麼貴，還好意思來蹭 XXX 熱度？”

維護網紅店的粉絲，更多是在維護那個以低價獲取“美好生活”的自己。

也正是粉絲們的這種掩耳盜鈴式的維護，讓網紅店們愈發囂張：短短幾年內，已經從大牌抄到了剛成立不久的獨立設計品牌。畢竟比起不好惹的國際大牌，獨立設計品牌知名度相對較低，抄起來不容易被發現；就算被發現了，設計品牌也很難花高昂的成本去維權。

網紅店們的新獵物

我們採訪了許多中國獨立設計師，其中有過被抄襲經歷的數不勝數。

獨立眼鏡設計品牌 PERCY LAU 在品牌創立頭兩年由於知名度沒有擴散，所以並沒有太多抄襲。但是當越來越多藝人（包括楊冪、易烊千璽等）開始佩戴 PERCY LAU 的眼鏡後，市場上就突然湧現了很多仿冒的和抄襲的品牌或商家：高仿、貼牌、部分抄襲……手段不一而足。

在電商平臺上可以搜到價格僅原版近百分之一的低劣抄襲品

另一個設計師品牌 i-am-chen 雖然已獲得許多國際獎項的認可，回國卻仍然難以擺脫被抄襲的命運。去年初代淘寶網紅、擁有 1166 萬網店粉絲的雪梨在微博上發布穿着 i-am-chen 的 18 春夏系列同款的圖片，並稱這是即將上新的新品。

i-am-chen遭到雪梨抄襲的款式（截圖來自品牌）

獨立帽飾設計品牌 kreuzzz 的設計師 Danielle 也覺得自己同時養活了很多人。從她讀書時的作品就開始山寨的淘寶店月銷百件，如今已經做成幾鑽等級，而另一家山寨她的店鋪也已經在廈門開了實體店。這兩家店鋪一家山寨了六年，一家山寨了八年。

kreuzzz品牌的一款帽子近日也被一家粉絲近百萬的淘寶店鋪涉嫌抄襲

那麼面對抄襲風波，大多數網紅是怎麼回應的呢？

“我遇到過有人身攻擊的，有找小號潑我黑水的。有的稍微有些良知，會私下撤架道歉，我會接受道歉，當沒發生過。有的直接不回，照賣。”設計師 Percy Lau 說自己是這樣被網紅店主回應的。

一部分網紅店會選擇下架產品，但是對“道歉”的態度處理微妙。據 i-am-chen 的工作人員說，雪梨方的相關人員送來一份第三方面的道歉書，並委屈地表示自己也只是供應商鋪貨的其中一個渠道，“（他們）從頭到尾說了至少 4 次‘我們真的是受害者’，是把我們這個最大的受害者當空氣嗎？”i-am-chen 方面表示。

而另一部分則選擇裝聾作啞，甚至直接指責維權者“上綱上線”。但我們發現了弔詭卻有趣的一點：當這些抄襲者自己遇上了抄襲，他們的反應是怎樣的？

MAKI-S曾發過一條微博指責抄襲

還有一部分網紅堅稱自己是原創，並倒打一耙，指責設計師品牌纔是抄襲。

抄襲和模仿、致敬的界線無論在哪個領域都很模糊，這也是網紅店們得以鑽空子的原因。設計師陳鵬認為，“相似，仿造，高仿，拷貝”四者的細微差異，在於兩件作品的一致性程度有多高。

曾任 BoF China 主編職位的時裝評論人 Queennie Yang 也表示，抄襲需要具體問題具體分析。

“如果品牌 A 抄襲了品牌 B 獨有的設計元素，大家一眼就能判定是抄襲。但在法律判決上講究證據和程序正義，因此法理上判斷是否抄襲和主觀認知是否抄襲是不一樣的，這也是抄襲官司不好打的原因。”她無奈地說。

網紅抄襲：劣幣驅逐良幣？

抄襲官司不好打，網紅店們也有恃無恐，成規模的店鋪年營業額輕鬆過億。那麼，網紅店為什麼比獨立設計便宜這麼多？

-低開發成本

“開發的週期、面料、工藝、市場營銷的成本都比大批量生產的服裝高很多。”Queennie 說。另外，設計師品牌的定價高，也有部分原因是被零售端和 showroom 分取了利潤。

而網紅店們省去了這其中從設計到開發的種種成本，直接坐收漁翁之利，自然穩賺不賠。

潮牌F2305抄襲設計師品牌JUNWEI LIN SS18的撞色外套（上為正版）

-質量堪憂

Percy Lau曾試過買回來一副售價 22.5 人民幣的假貨，發現質量差得離譜：“材料，細節比例全是錯的。我們開模的地方他們直接用線割（一種處理金屬的方式）電鍍得很粗糙，戴上去會割到耳朵。”

而這件假貨的原版在開發時，Percy Lau 的團隊起碼用了十幾套模具，工廠被他們折磨得想放棄，最後纔有了滿意的產品，售價是 1750 元。

-有資本和工廠討價還價

網紅店走量，每次預售都是成千上百件地賣，和工廠砍起價來更有底氣。但設計師品牌銷量遠低於網紅店，外加常從海外採購上等原料，自然開發成本更高。

被奉為“仙女牌”的MÄRCHEN也遭遇抄襲

看到這裏，你大概也會產生一些疑問：

“作為消費者，我只看性價比，種種產業幕後與我何干？”

“一味鼓吹買很貴的原創設計難道不是變相地說‘何不食肉糜’嗎？”

“賣這麼貴沒有銷量是他們活該吧？”

這是一些對此的思考和解決方案：

1.不購買抄襲款，也可以穿好看的衣服。

“我也會推薦我的客人日本的XXX牌子價格很便宜，質量也很好——我不覺得設計師產品是一個非有不可的東西。”設計師 Danielle 說。

不必非得購買價格昂貴的原版，諸如 Uniqlo、MUJI 等也是時髦人士普遍的平價選擇。當然你也可以去發掘更多的平價好牌，買“抄襲款”只是一種懶惰的思維捷徑——我們都已經忘記了那種淘平價好物的樂趣。

另外，在日本和歐美都有豐厚的 vintage 文化沃土，人們願意售賣、購買質量成色尚佳的二手商品，跳蚤市場和百貨商場同樣繁榮。國內目前也存在一些二手交易平臺，如果能夠接受二手衣物，不失為一個好的選擇。

和國際設計品牌Lemaire合作的Uniqlo U系列，是近幾年時髦人士的平價選擇

2.越多人買正版，正版價格可能就越低。

Queennie 認為抄襲之風盛行，必然打擊原創積極性，“短期獨立設計師品牌很可能無法繼續經營下去，長期則可能讓原創者失望，無人願意再投身原創。”

而根據市場運作的規則，生產貨物數量越多，平均成本也就越低。那麼如果願意花錢買原價設計師品牌的人越來越少，價格只會越來越貴。反之，如果設計師品牌的銷量上升，也就能降低生產成本，粉絲也能以更低價格買到。

不是說一定為正版買單，但至少不要為盜版吶喊助威。

積極維權就是“原創狗”？

除了消費者們仍然普遍缺乏“原創”意識。國內外的原創環境也都不容樂觀。

對此有所瞭解的 Percy 介紹說，根據外觀專利產品和美術作品的保護法，因為“創作概念”是不被保護的，而且只要抄襲者對外觀做了改變，要判定抄襲就非常難。

更何況，從舉證到採取司法手段，都面臨高昂的費用和時間成本，這不是經營維艱的設計師品牌能承受得起的。

另外，國內的輿論監督環境也相對較差，國外尚有頗具影響力的“diet_prada"的 ins 賬號起到監督時尚抄襲的作用，但是國內的抄襲揭露往往來自設計師，或是網民自發。

“這是在中國，要學會習慣看待抄襲事件，與其有時間跟抄襲者搞來搞去，不如用更多的時間去做開發、出新產品。 設計師品牌的客羣和網紅品牌的消費者是兩種不同的方向。”設計師陳鵬表達了他的態度。

曾經被Bella Hadid穿着、登上SUPRE ELLE封面的這件Chen Peng羽絨服也遭遇了網紅抄襲

設計師 Danielle 說自己能做的只有設計完就盡快申請外觀專利，或是盡量設計讓別人無法仿製的款式。

“國內創作環境就是這樣前狼後虎，每年真正懷揣夢想，拿命在搏地求學和進入這個行業的年輕人們，你們準備好了嗎？”

Danielle在英國讀書期間的作品遭到一家淘寶店上達數年的抄襲

除了網紅抄獨立設計，設計師電波年糕覺得，抄襲已經成了時尚行業的常態，究其根本是抄襲成本過低。

她曾經在一家面向百貨商場的服裝公司工作過，她描述了那裡的設計師生產出一件衣服的幾種途徑：

“1.在網上看大牌最新一季的走秀照片，把符合自己品牌的選出來，拼拼湊湊設計出一個款，或者直接讓版師打一樣的款。

2.買回各種和自己品牌風格相符的衣服（大牌或者韓國小店裡的），讓版師拆了抄版。

3.派設計助理去大牌服裝店逛店，偷拍衣服的細節和工藝，拿回來借鑒。”

這樣聽起來似乎令人絕望。但是現實似乎仍然有一絲曙光，越來越多的明星、KOL 在利用自身的影響力傳播獨立設計品牌，越來越多的雜志（包括我們）也在時裝大片中加入中國原創設計的元素。

周韻身着UMA WANG（上）易烊千璽身着ANGEL CHEN（下），皆為中國獨立設計師品牌

《ELLEMEN》於去年拍攝的中國獨立設計大片，左為Chen Peng，右為Xander Zhou。Shot by Leslie Zhang，Styled by YOYO

除了時裝領域，其他領域的原創同樣值得尊重，哪怕是小到微信公眾號的文字創作，也不應被盜竊者任意洗稿。只不過它們目前都面臨著被抄襲時投訴無門的境地。

Percy 在採訪時說，“作為設計師，我們一切的堅持都是因為熱愛，而不是給無良商人免費商機的。”或許有義務保護原創的不僅是它的創造者，更是普羅大眾。

為“抄襲”買單，可能也是現代人不經意繳納的智商稅之一。

粉絲們翹首以盼着網紅店上新，這樣才能快點把口袋裡的錢交給網紅們去買下一次飛國外拍照的機票；同時，粉絲們自己用着廉價的抄襲款，卻通過這種另類的“眾籌”讓網紅們集體用上了原版正品。

醒醒吧，如果網紅店們真的是為大眾竊取聖火的普羅米修斯，在面對質疑時就不會讓粉絲們出來擋槍，也不會利用粉絲的心態來為自己攫取利益——

因為真正的正義之士是要被綁在高加索山忍受風吹日曬和鷲鷹啄食的，哪會借“正義之舉”為名，年入過億後去環遊世界拍照並入住五星級酒店？

如果好的原創消亡了，那是我們所有人共同的悲哀。

部分攝影來自張家誠，其餘部分圖片來自網絡