（央視財經《國際財經報道》欄目）不少觀衆朋友可能還記得2012年火遍全球的韓國流行單曲《江南Style》。最近，一首由韓國教育初創企業製作的名爲《鯊魚寶寶》的英文兒歌同樣風靡世界，在全球最大視頻網站上的點擊量已經突破25億，衍生出來的玩具、文具等周邊產品同樣很受歡迎。

　　鯊魚爸爸，嘟嚕嚕嘟嚕，力氣大，嘟嚕嚕嘟嚕……

　　這裏是韓國京畿道的一個普通的五口之家，三個學齡前的孩子都很喜歡《鯊魚寶寶》這首兒歌。歌曲的長度僅有大約100秒，描述了生活在大海里的鯊魚一家子的有趣故事。反覆重複的歌詞淺顯易懂，小孩子理解起來也沒有什麼難度。家長說，視頻裏面充滿了溫暖的親情，伴隨着輕鬆的旋律和簡短的節拍，整個客廳都洋溢着歡樂的氣息。

　　韓國家長吳仁澤：現在的兒歌和我們小時候很不一樣，簡直像流行歌曲一樣讓人上癮，我也忍不住和孩子們一起唱。

　　《鯊魚寶寶》不僅在韓國家喻戶曉，還通過互聯網的傳播在海外走紅。自從發佈到全球最大的視頻網站至今，累計點擊量日漸接近《江南Style》，這對於一首兒歌來說並不容易。歌曲的成功同樣也離不開視頻裏面畫風簡潔、長相可愛的鯊魚寶寶等動畫角色。

　　財經頻道特約記者李艾興：《鯊魚寶寶》裏面還有一個貫穿始終的重要角色，就是這隻粉紅色的沙漠狐狸，名字叫做“碰碰狐”，它是近年來深受韓國幼兒喜愛的動畫明星。隨着《鯊魚寶寶》的走紅，裏面的動畫角色的商業價值也被充分挖掘出來。比如我所在的這家賣場裏面，就銷售着由鯊魚一家子和碰碰狐衍生出來的大量周邊產品。

　　碰碰狐和鯊魚一家子都是由韓國同一家教育初創企業創作。目前企業通過自主開發和授權，已經推出2000多種《鯊魚寶寶》周邊產品，種類覆蓋玩具、文具、服裝和生活用品等。以這款會唱歌的碰碰狐毛絨玩具爲例，雖然定價將近4萬韓元、約合人民幣235元，但是去年在線下賣場的銷量卻達到了8萬個。

　　韓國“碰碰狐”專賣店負責人趙恩妮：現在《鯊魚寶寶》有聲書也上市了，總共有10多種。書裏不僅有音樂，還教孩子們如何養成好的生活習慣，反響很不錯。

　　《鯊魚寶寶》的故事還被企業設計成音樂劇搬上了舞臺，在全球多個城市巡迴演出。通過這些精心設計的商品和文化產品，企業不僅放大、突出了鯊魚一家子的可愛形象，反過來又促進了《鯊魚寶寶》兒歌的傳播。

　　細節出精品韓國企業在兒童教育領域打造流行產品

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　　目前《鯊魚寶寶》一共被製作成了11種不同語言、上百個不同風格的版本，在全球多家視頻網站上投放，都收穫了不錯的點擊量。《鯊魚寶寶》系列視頻能夠取得這樣的成功絕非偶然，這與背後創作團隊持續的創新和努力密不可分。

　　記者在首爾市繁華商業區的一棟辦公樓裏，見到了由韓國教育初創企業“智慧學習”組建的《鯊魚寶寶》創作團隊。這支擁有20人的專業團隊每天埋頭作業，完成角色設計、新版本策劃等最具創造性的工作。這名員工正在對節日版本的《鯊魚寶寶》進行最後的審覈。據她介紹，每製作一個新版本的《鯊魚寶寶》，都要花上大約半年的時間來打磨細節。比如在聖誕節版本里，鯊魚一家子都會佩戴上節日的頭飾，大海里面的氣泡也模擬成雪花飄落的效果。

　　韓國《鯊魚寶寶》創作團隊負責人邊希善：在製作韓國國樂版本的時候，我們在配樂里加入了傳統的清唱，正是這些細節讓人們每次觀看時，都能找到新的樂趣，視頻也有了持久的生命力。

　　“智慧學習”成立於2010年，至今已經開發出數百首膾炙人口的兒歌。歌曲風格都比較類似，就是用節拍強、曲調活潑的音樂，搭配上色彩鮮明的動畫場景。企業負責人說，他們一開始就決定面向快節奏互聯網時代的兒童，打造出這個羣體專屬的流行文化產品。企業的三名創始人都是互聯網出身，十分了解持續吸引關注度的重要性。爲此，他們還以兒歌爲基礎，開發了手機遊戲、教育應用程序等線上產品，最近還開通了收費電視頻道。

　　韓國“智慧學習”企業負責人李升圭：我們最擅長的是用音樂來達到教育的目的，但我們並沒有止步於此，而是進入線下市場，並且推出線上線下相融合的服務，不斷變換途徑來講故事，擴大業務範圍。

　　去年“智慧學習”的營業收入達到了400億韓元，約合人民幣2.3億元，同比增長40%。其中數字產品的銷售佔到了七成左右，其餘則來自周邊產品銷售等。今年企業還計劃推出更多類型的兒歌，把目標客戶羣的年齡段從1-5歲擴大到1-7歲。同時通過與全球流媒體平臺、科技巨頭合作等方式，進一步拓展海外市場。

　　（本文編輯：孫杉杉）

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