（原標題：去年花1.18億元打廣告 張裕A實現營收淨利微增長）

■本報見習記者 餘若晰

4月22日，張裕葡萄釀酒股份有限公司（以下簡稱“張裕”）發布瞭2017年的年度報告。營業收入、淨利潤、扣非淨利潤都實現瞭小幅度的增長。

不過，在營收、淨利潤雙增長的同時，張裕的毛利率卻已連續多年下滑。

雖然不少業內人士錶示國産葡萄酒的春天即將到來，但是，與此同時，進口葡萄酒帶來的壓力卻不曾減少。

年報數據顯示，2017年，張裕實現瞭49.32億元的營業收入，比上年同期增長4.56%；歸屬上市公司股東的淨利潤為10.32億元，比上年同期增長5.01%。

值得注意的是，這也是張裕在經曆瞭2016年的淨利潤、扣非淨利潤雙降之後取得的小幅度微升。

對於營收、淨利潤雙雙增長的原因，張裕在年報內闡述道：“麵對外部諸多不利因素，公司以市場為中心，堅持‘聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品’的發展戰略不動搖，全麵實施葡萄酒和白蘭地並重的發展策略等。”

不少業內人士錶示，張裕的業績迴暖是中國葡萄酒市場在經曆瞭多年寒鼕後迎春的前兆。張裕方麵也錶示，2018年有望成為市場的拐點，中國葡萄酒産業將再次迎來“黃金十年”。

不過，也有專傢指齣，中國葡萄酒還將承受進口葡萄酒帶來的巨大衝擊。

值得一提的是，張裕上述業績，還要歸功於西班牙子公司愛歐集團。其2015年收購的愛歐集團在2017年取得瞭不錯的成績。具體來看，愛歐集團獲得瞭200萬元的淨利潤，而在2016年，該子公司的淨利潤為-784.3萬元。

有業內人士在接受《證券日報》記者采訪時錶示，其在國外地區實現增長的原因主要有以下三點：第一，張裕對外的硬性投資，比前兩年少一些，淨利潤會有所迴升；第二，近幾年，張裕收購的外國酒莊，在中國地區取得瞭不錯的成績；第三，市場宣傳和推廣更為活躍和準確，做瞭比較多良好的市場傳播，所以說淨利潤的迴升是可以預期的。

從銷售量來看，張裕葡萄酒的銷售量比上年同期增加瞭5.11%，而白蘭地的銷售量卻有略微的下滑，比上年同期減少瞭2.17%。

從生産量來看，無論是葡萄酒還是白蘭地，張裕在2017年都減少瞭生産，其中葡萄酒比上年同期減少瞭12.93%，而葡萄酒比上年同期減少瞭2.17%。

值得一提的是，張裕2017年末的廣告費比年初有所增加，從年初的7941萬元增加至1.18億元，增加瞭3942萬元。

張裕在年報中對企業目前的睏境也進行瞭介紹：“進口葡萄酒大量湧入，將進一步擠壓國産葡萄酒市場份額，加之電子商務等新興渠道對傳統銷售渠道造成較大衝擊，國內葡萄酒行業在目前及未來較長時間內競爭都將十分激烈；原材料、運費、摺舊費等成本和費用可能增加，將給公司盈利能力帶來較大壓力。”