在我們的工作與生活中，總有那麼幾款字體，是經常出現在各種紙質和電子形式的出版物上的。就算我們不清楚它們的名字，我們也知道「就是那個體」。這些字體重複地出現人們的視野中，久而久之，便會產生厭倦，更不要說那些本來就在不恰當的時機使用的字體，甚至會使人反感。以上的情形可以稱作是「字體濫用」。今天不妨讓我們回顧一下這些年我們濫用的字體，讓我們思考一下我們為什麼會濫用這些字體，我們應該如何去改善這些情況。

「您的網店使用了微軟雅黑」

現在開店又多了一種死法：使用微軟雅黑作為店鋪頁面的字體。這幾年間，有若干店鋪都因為用了微軟雅黑導致被該字體的製作者方正字型檔通知侵權，要求付費。（圖 1）同時中槍的還有一些大型企業，比如說家樂福、寶潔、暴雪都被方正要求賠償。在微博等社交媒體上一度引起了波瀾，很多賣家都擔心自己會不會成為下一個獵物。

任何使用過 Vista 及之後的 Windows 操作系統應該都見過這個字體，它一直都作為該操作系統上的界面顯示字體。這個字體有個孿生兄弟叫「方正蘭亭黑」，和它十分接近。方正在蘭亭黑的基礎上對筆畫做了一些細微的修改，使之更適合低解析度下的屏幕顯示後出售給微軟，並由 Monotype 添加了 hinting 信息後便成了我們現在看到的微軟雅黑。十多年過去了，現在 Windows 平臺上的屏顯字體仍然是微軟雅黑（當然最近正在測試新版字體）。很長一段時間，雅黑是市面上為數不多的現代黑體之一，沒有喇叭口，字面和中宮都很大，辨識度比較高。同時它工業感比較強，比較中性，使用範圍比較廣，像是萬金油。再加上它還有至少兩個字重，用作大標題時直接用粗體即可。如果不多加考慮，店鋪的展示字體使用微軟雅黑是十分正常的。

其實我在淘寶上看得不多，但是隨便進幾個店鋪看看它們的產品介紹頁你或許就能理解這些賣家的恐慌了，因為用得實在是太多了。這裡我隨便點進了幾個不同種類商品的介紹頁，發經常能找到微軟雅黑的蹤跡。（圖 2）很多時候這些字體都是做成圖片的，而一個店鋪常常有幾十乃至上百種商品，要避免侵權，便得找出頁面設計原稿逐個修改；如果是原稿丟失了，那隻能推倒重來了。

當然我們這篇文章並不討論字體版權的問題，只是想把這個作為一個引子，給大家展示一下它比較真實的使用狀況。當一種字體被如此大面積地使用時，我們總會發現它會出現在一些不太適合的地方。微軟雅黑本來是為用戶界面上的文字顯示的，而用戶界面上的文字一般都相當簡練而短小的。而如果文字比較長的話，它反而不利於閱讀，給人很不舒服的感覺。我們看一下圖2左上的某無人機產品介紹，其下部有四行連續的文字，已經成為一個段落了。就算你不細看文字，只是體會一下這段文字帶給你的感受，我想你應該會有一種壓迫感，覺得這上面的字都擠在一起，想要分辨出每個字的輪廓就相對變得比較困難了。這就是對於排印整段文字而言，過大的字面和過緊的字間距所造成的。而對於其它三張頁面，我們覺得倒沒有太強的壓迫感，因為這上面的文字都是以詞或者短句的形式出現，沒有成段連續的語句。我們直接就能注意到它們，不需要移動視線來獲得連貫的信息輸入。我們可以體會到，一個字體再好也是有使用範圍的，當字體離開了它的最佳應用場地，可能就不那麼適合了。

康熙字典體到清刻本悅宋

這些年人們常常偏愛在設計中使用古刻本字體。其實刻本字體由來已久了，不是最近幾年纔出現的，但是的確是最近幾年才開始火起來的。早在 2004 年，也就是我還是個幾乎啥也不知道的小孩兒的時候，日本字體設計師今田欣一便以欣喜堂的商標推出了「正調明朝體 金陵」，是由明萬曆 16 年（1588）間南京國子監刊印的《南齊書》刻本所復刻而成的。當時這個消息轟動了中國的字體界，我們自己的古籍印刷品，自己都沒有投入足夠的重視，卻是在東瀛煥發了新的光彩，這很難不讓中國的字體設計師們慚愧。

也就是那個時候國內開始了對於刻本字體的製作，當時有兩種復刻字體的方法。其中一種叫做點陣圖描繪（bitmap tracing）就是運用計算機的圖像處理演算法，將點陣圖的輪廓轉化成函數曲線（你應該聽說過貝塞爾曲線吧）。如果你使用過 Adobe Illustrator，那麼使用其圖像描摹（image trace）功能也能完成類似的工作。本節中第一個登場的康熙字典體就是用這樣的技術製作完成的。其製作者厲向晨將道光七年（1827）的康熙字典副刊本掃描下來，交給電腦完成輪廓描繪的工作。由於人只要完成掃描的工作，這樣的好處就是單個字的工作量小，製作速度快。但是缺點也相當明顯，正是因為是直接掃描古籍的，而古籍上的文字常常有磨損，所以掃描出來的字體邊緣也殘缺不全，甚至缺少筆畫；還有這樣直接掃描的字缺乏後期的調整，使得字體歪歪斜斜，重心不齊，如果要拿現在的標準來說這肯定不是個合格的字體。但是正是由於它殘缺不全的外形，讓看慣了光滑字體輪廓的設計師們耳目一新，也就因此被大規模使用。隨後，除了用來表現古風、懷舊，人們還用這種字體來表現「小確幸」，再隨後，彷彿就脫離了使用的語境，只是因為這個字體看起來別緻就用了，這就是它被濫用的開始。

在臺灣這個字體真的是用得過於泛濫了，在柯志傑和蘇煒翔所著的《字型散步》裏我們可以窺見一斑，他們將誠品書店稱為「國際康熙字典體應用大展」，並且拍了幾張圖片來體現這種濫用的情況（圖 4）。像是「臺南美好小旅行」、「有田有木，自給自足」這樣的主題，雖然和古典扯不上關係，但是用康熙字典體來表達小確幸，好像也沒什麼大問題。可是你看《民國廢核元年》這本書，廢核這種政治話題，為什麼也要用康熙字典體來表現，是哪一點能和這種話題產生聯繫呢？這個顯然就是盲目跟風亂用字體，實在是敗筆啊。

不要光嘲笑臺灣人腦波弱，其實在中國大陸這樣濫用古刻本字體的情況也不少見。在大陸，用得多的是另外一款字體，叫「方正清刻本悅宋」。和康熙字典體不同，方正清刻本悅宋是吸取了武英殿活字刻本的風格，並且根據簡體字的筆畫重新設計的一款字體，而非直接掃描。所以我們可以看到，這款字體的邊緣十分光滑，而且重心是齊的，根本沒有康熙字典體歪歪扭扭的情況。從字體風格上來說，正是因為它平滑的邊緣，以及更為幹練清爽的筆畫風格，所以更適合來表現小清新的主題，而不像康熙字典體那樣更有歷史的厚重感。

在我們的身邊隨處可見這款字體的痕跡，以下我選擇了一些使用的案例（圖 5），裡面既有廣為大家熟悉的，也有相對小眾一些的，既有商業公司製作的，也有個人製作的，這樣覆蓋面可能會廣一些，讓我們看看這些字體的使用是否合理。對於個人製作的，我本著對事不對人的原則，希望大家關注作品本身，而不要去追究到底作者是誰。左上角是近日相當流行的一款戀愛休閑類遊戲，其風格清新明快，很受女性玩家的歡迎，用這樣的字體，也比較能符合主人公的氣質。儘管主題和古樸無關，但是因為這款字體是經過重新設計的，也比較符合現代人的審美，所以表現現代都市人的生活似乎也沒有什麼問題。該圖的右面是我在年初的時候收到的支付寶賬單，在最後會給你一個年度關鍵詞，用卡片的方式來展示。用清刻本悅宋更能體現出精緻生活的感覺，儘管不說用得很好，但是也不至於很齣戲。右上是某出版社出版的路遙的《人生》，如果略瞭解一下該書的內容，便可以知道該小說的背景是在改革開放初期的陝北高原，而且該書探討的主題也是比較厚重的、嚴肅的。而方正清刻本悅宋比較精緻、清新，和陝北粗曠的氣質不是很符合，所以我認為不適合使用這款字體。如果要建議的話，我認為應該使用毛筆書寫的行楷可能更好，不僅切合主題，也和封面下面的水墨畫更為協調。左下的圖是某效果器廠商的宣傳掛曆，這個我認為就明顯有跟風使用的感覺了。圖上展示的是該廠商的代言人——在 YouTube 上很火，登上了《Guitar Player》雜誌的 00 後湖北女孩劉品希 YOYO。關於她的信息大家可以再去了解，這裡我只想評價一下這裡的字體使用：她的中文名字竟然還在用清刻本悅宋！試問來自西方的金屬樂，哪一點和這款字體的風格匹配了？就算不考慮其文化背景，這副日曆其餘部分使用了這麼多的現代無襯線字體，再用刻本字體，從中西文的搭配角度上也不合理啊。右下的那張聖誕節海報也是這個問題，聖誕節的主題好像用古刻本字體是有點怪異；而且整個海報是走扁平化簡潔路線的，如果使用老式宋體這種筆畫裝飾性比較強的字體，是不太協調的。從以上五個案例中我們可以看到，有些算是使用得還比較合理的，可是還有很多純粹就是跟風，根本不考慮字體的使用場合，這就是濫用。

別再濫用字體了

看了這些案例後，我們再來重新理解一下「字體濫用」是什麼意思：濫，即泛濫，指不加選擇、沒有節制。字體濫用就是胡亂、過多地使用某款字體。一般來說，一種字體要會濫用，就勢必先被廣泛使用。什麼字體會被廣泛使用呢？就是那些有出眾的特點的，能夠極大地滿足人們使用需要的字體。這裡說的特點不是說它的風格要多麼另類，而是說它開闢了字體設計的全新的道路，給人耳目一新的感覺。前面那兩個字體都是這樣的。微軟雅黑/方正蘭亭黑開創了簡體中文現代黑體之先河，而清刻本悅宋則是中國大陸較早的古刻本字體，而且在很長一段時間內都沒有第二款類似風格的字體作為替代，所以自然就佔據了各種應用場合，獨此一家。這讓我想起了上個世紀五十年代風靡全球的 Helvetica，這個我在之前的一期視頻中也有所介紹。

【科普向】Helvetica 60週年 -- 一款字體 一段傳奇 （和小夥伴在狂歡節錄製）?

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作為瑞士國際主義設計的典範，Helvetica 字母造型風格優雅又易於辨識，沒有什麼強烈的個性，適合全球範圍內的使用。戰後瑞士的國際主義得到全球的認可，而跨國公司都發展起來，所以它很快就佔據了各大跨國公司的海報使用，大家熟悉的寶馬、漢莎航空、雀巢、微軟等公司都使用過或者正在使用 Helvetica 作為企業標識使用。當時也有句話說，「如果你想不到用什麼字體好，那就用 Helvetica 吧。」這和現在國內很多人的想法也很相似啊。之後 Helvetica 就經常被濫用，在後現代主義思潮中，很多人要抵制這款字體的使用，因為它抹殺了個性，使設計趨於雷同。

除了字體本身的吸引力和中文字型檔種類較少之外，濫用也有很大一部分可以歸結為字體知識的缺乏。在中國當下的設計觀念中，文字很大程度上是作為陪襯的，並沒有把它作為很重要的一個設計元素來考慮，而且不管是很多設計師還是大部分普通用戶都缺乏一定的字體使用常識，缺乏合理選擇字體、正確排印的意識。他們對於字體的場合適用性沒有概念，也不會主動去尋找合適的字體，基本上就是設備裏有什麼用什麼，或者別人用什麼我就用什麼，這就導致了以上種種濫用情形的發生。

我們需要認識到，字體是一種工業設計，不僅有藝術性，還有實用與否的問題。每一種字體，都是為承載其的媒介所優化的，離開了它適合的媒介就可能失去效用。之前提到的微軟雅黑就是一個很好的例子。微軟雅黑是在本世紀頭幾年內設計的，當時的屏幕解析度比較低，需要在有限的像素點陣內把一個字的輪廓顯示清楚。那個時候先能看清字是主要目的，所以它的字面會設計得這麼大，是為了充分利用有限的像素空間。而且正如之前所提到的，界面文字簡短，所以不需要考慮長文的閱讀，只要讓人看清就是那個字就可以了。而如果用在紙質出版物上、或者現在高解析度的屏幕上，當點數或者像素數充足時，它的大字面就變成了阻礙閱讀的劣勢，給人閱讀的困難，這就是為什麼不建議在高分屏和紙質出版物上使用微軟雅黑。同樣，那個被濫用的康熙字典體，本來是用做學術用途的，比如論文中如果需要引用古籍中的字的話可以直接打出來，沒要考慮到整齊和美觀的問題。沒想到在各種設計作品中用得如此泛濫，既沒有完成字體自己的使命，也沒有讓使用它的作品完成作品本身應該完成的任務。

濫用字體，對字體本身也是傷害。在 Helvetica（它一開始叫 New Haas Grotesk）面世之後其設計者愛德華德·霍夫曼（Edward Hoffman）寫了一篇《關於 New Haas Grotesk 體的思考》，裡面表達了其對於濫用的擔憂：「我們並不想盲目誇大無襯線體的適用範圍，這會造成一種壓迫性的過量濫用——實際上也是對 New Haas Grotesk 的一種傷害。」我的對於這種傷害的理解是，再好的字體，如果用的人過多，也會產生審美疲勞，成為庸常之物，失去了本來的魅力。盲目誇大字體的範圍，在不適合的地方使用字體，將無法發揮字體的價值，而且會使人將這種字體和低劣、粗陋的設計聯繫起來，這樣本來高質量的字體也會被加上惡名。可是字體是無辜的，是人們的濫用讓其遭到唾棄。

所以我們該如何避免字體的濫用呢？字型檔廠商應該創作適應不同需求的字型檔，並且應該降低字體的使用成本，探索多樣化的授權模式，這樣才會有更多人去購買和使用新的字型檔，而不僅僅只有系統自帶的那麼幾款字體可用。我們欣喜地看到，現在除了老牌的字體大公司，也有很多新興的小團隊和獨立字體設計師在為中國的文字設計領域提供解決方案。除此之外，我想專業設計師和我們這些業餘字體愛好者也應該積極學習字體使用的理論和方法，關注字體業界的動態，並且把這些信息傳達給其他用戶，讓更多人關注字體的的使用問題。最後，給大家展示一些和微軟雅黑和清刻本悅宋風格分別比較類似的一些字體（圖7），如果你之前沒有了解過，就當開開眼界好了。如果是非商業使用的話，大部分都能在字體製作者的官方網站上獲取，當然如果是商業使用，還是要有付費的意識。最後就是希望大家多加了解字體知識，提升用字的品味，來杜絕字體的濫用，我也會繼續給大家分享這方面的內容的。

2018/1/14

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