雙11倒計時，國內外商家們準備好了 錢江晚報
美國蘋果拍下後很快到你手上，中國老乾媽次日就送達歐洲剁手黨餐桌雙11倒計時，國內外商家們準備好了
本報記者 朱銀玲
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| 美國潮鞋零售商Stadium Goods創始人麥菲特斯 |
「雙11，我們準備好啦！」Rebecca捧著一枚碩大的華盛頓蘋果，在鏡頭前歡欣鼓舞。這位華盛頓蘋果協會的國際市場總監，最近正忙著給當地蘋果企業打氣。
這個雙11，來自美國華盛頓的各色蘋果，將漂洋過海，來到中國，和大家一起過節。
與此同時，7000個美國品牌，也在絞盡腦汁備戰雙11，期待俘獲中國消費者的心。另一邊，中國品牌已在做最後的準備，打算集體漂洋過海，去探一探國外剁手黨的潛力。
國外商家好奇：
雙11究竟有啥魔力
一個華盛頓蘋果，從採摘到出廠，需要經歷至少10道工序。在大型企業中，一個品種的蘋果又可被分為60多個品類。顏色、大小、純度、品質，都決定了它將被分在哪個箱子里。這其中，最關鍵的「選擇」部分，都由高智能化的機器完成。
高標準下「出生」的它們，已經被準備打包，趁著雙11，俘獲中國消費者的胃。
「從西雅圖到中國，只需三天。」GEEWHIZ負責中國地區銷售的張先生興奮地表示，從來沒想過可以離中國消費者這麼近。這個雙11，他們公司的青蘋果，將通過國內的貿易商，上架到天貓。為了備戰雙11，向來悠哉的老外，也加快了節奏。
在紐約，嘗到去年雙11甜頭的美國潮鞋零售商StadiumGoods，正在緊鑼密鼓準備迎接今年雙11到來，創始人麥菲特斯表示，今年雙11預計有300萬美元的收入。
在新澤西州，母嬰品牌嘉寶的商品，已經在來中國的路上，其中，他們還藏了一些高管簽名的「特別商品」，作為驚喜送給中國的消費者。今年雙11，他們不僅定了銷售目標，還特地調整了logo，希望藉此機會完成嘉寶的品牌轉型，以適應中國的品牌的營銷。
「他們都想知道，天貓雙11究竟有什麼魔力。」阿里巴巴北美業務發展副總裁LeeMCCABE舉了一組數據：亞馬遜PrimeDay促銷日的銷售額是十億美元；「黑色星期五」和「數碼周一」的兩天，美國所有零售商的銷售額加在一起是70億美元。而2016年中國天貓雙11，一天的銷售額就180億美元。
商家對數字是敏感的。目前，已有7000個美國品牌入駐天貓，近3000個美國品牌是通過天貓國際首次進入中國市場，主要涵蓋服飾鞋服、保健品、母嬰、數碼等品類。
國內品牌抱團出去
老外雙11也要剁手
別以為只有中國消費者才剁手，今年，全球的敗家娘們和敗家男人都將加入雙11剁手陣營。面向新加坡用戶的電商導購網站RateX一個月前就發布了一篇關於天貓的全服務使用手冊，包括在天貓雙11如何搶貨；提前關注每日特價，下載阿里巴巴專有的交易通訊軟體阿里旺旺，確認賣家是否接受國際信用卡等。
國內品牌們蓄勢待發。「能不能報名？」「現在加入來得及嗎？」「不能落下我們啊。」從昨天阿里巴巴集團CEO正式宣布「天貓雙11助力百大中國品牌出海」之後，又有數十個中國品牌把這樣的信息發到天貓。
家居品牌慕思，為此次雙11組建了83人的90後熱血軍團，已備戰60天，準備向24小時銷售額破億的目標衝刺；天貓特色美食楊大爺將目標定在了400～600萬，還備了14萬斤香腸，可以繞成都繞城高速一圈；護膚品牌韓後的雙11目標是1個億銷售額，同時線下有超800家門店與線上協同作戰……
全球買、全球賣、全球付
商業模式迎大變革
從全球買、全球賣，到全球付、全球運，阿里巴巴的「新零售」正在引發全球商業力量的共鳴，通過全球協作，天貓雙11已不單是一場國內促銷，而成為了全球剁手黨的狂歡日。
利用天貓的數據能力，GAP首次嘗試國內外全渠道聯通，覆蓋了包含美國、中國20多家重點門店。在天貓提出新零售理念，構建數據銀行，積極賦能平台上的品牌商的時候，GAP成為積極的參與者，其產品開發周期從過去的10個月，降到了如今的1個多月。
新零售是一場商業模式的變革。外國品牌入華、中國品牌出海，已經不僅只是傳統的貿易渠道的開拓，其背後是由全渠道營銷體系、數據智能、支付工具、物流體系等為支柱的整套新零售基礎設施。
這場商業變革，中國是最前沿，中國品牌帶著這套新零售的「中國方案」出海，外國品牌到中國市場來學習新零售「中國方案」，已成為趨勢。
評分
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