禹唐體育註：46號文件下發以來，我國的體育產業規模就呈現了爆髮式的增長。經過一段時間的狂飆突進之後，市場也逐漸進入調整期，不過體育營銷仍然方興未艾。體育賽事越來越成為各大品牌的推廣對象和載體，通過體育賽事提升品牌影響力提升產品銷售轉化率已經是多數商家的共識。

在歐美髮達地區，體育營銷早已成為體育產業的大蛋糕，在中國當然也不是什麼新鮮事物。從目前國內體育產業的發展態勢來看，體育營銷的勢頭必然會繼續擴大。其實體育營銷涉及的範圍也非常廣，這就給了不同企業更多的選擇空間。而且體育營銷具有很強的行業集中性，行業內的領導品牌會提供很好的示範作用。

體育營銷應該立足全球化視角，這也是國內品牌國際化的捷徑。據統計，品牌的知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費，而藉助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。

做體育營銷有一個非常重要的大前提，那就是找到一個優質體育IP，像奧運會和世界盃就是這樣的超級IP。如果沉澱到日常的營銷行為中，NBA無疑也是一個絕佳選擇。中國的籃球粉絲基礎雄厚，NBA在中國也有非常廣泛的播出平臺，包括CCTV5以及騰訊都能保證比賽的曝光量，而且NBA比賽的播出時間也能夠保證比較高的收視率。

據尼爾森一項有關體育粉絲運動偏好的調查研究顯示，籃球的興趣度可以達到64%，力壓羽毛球、游泳、乒乓球、跑步和足球。此外，研究還發現國內體育行業擁有優質的消費者結構。在中國，至少對一類運動感興趣的體育人羣佔到了總人口的34.9%。在這些人中，一線和二線城市的份額分別高達46.1%以及37.2%，是構成體育消費人羣的主力軍。品牌通過體育營銷，無非就是想實現粉絲的消費轉化，從這個層面看，前景還是非常值得看好的。

優音通信作為企業通信領域公認的創新領袖和服務商，始終以「利用互聯網技術，打造覆蓋全球的通信網，加快全球通信的融合，推動優音通信全球化發展」為使命，專註致力於全球企業通信產品的研發、銷售及服務，為全球企業提供最便捷、最專業的通信服務及平臺式解決方案。

如今，優音通信也玩起了體育營銷。2017年12月17日，優音通信再次亮相世界頂級籃球聯賽，實力見證凱爾特人與灰熊的強強對陣，優音通信的標誌性LOGO閃耀在孟菲斯聯邦快遞球館，與全球數億網路觀眾共享籃球盛事，見證優音時刻。而早在一個多月以前，優音通信就曾出現在孟菲斯灰熊主場迎戰休斯敦火箭的比賽場邊。

凱爾特人和休斯敦火箭本賽季長期霸佔東西部頭把交椅，而且兩隊在國內的粉絲眾多，是極為優質的營銷資源。據禹唐體育的收視報告顯示，灰熊主場迎戰凱爾特人這場比賽在CCTV5的25+男性收視率為0.67，4+收視率則為0.45，能夠排進那一週的收視率榜單前十位，這與比賽時間安排在週末有很大關係。另外，廣東體育也直播了這場比賽。

優音通信在國內擁有北京、上海、深圳、西安等分（子）公司，隨著業務的迅速增長，優音通信還設有香港和加拿大海外分支機構，致力於國際業務的拓展。目前，優音通信的業務已經覆蓋全球，在世界範圍內合作運營商遍佈100多個國家，合作夥伴涵蓋全球150餘家電信運營商和100餘家全球通信服務商，為全球50萬家企業提供通信服務，服務客戶涵蓋亞馬遜中國、上汽集團、茅臺集團等諸多世界500強企業。

藉助NBA這個平臺，優音通信很好地把品牌推向了海外市場，同時藉助強有力的媒介傳播，品牌也能在國內增加曝光度，可謂一舉兩得。優音多元化產品及服務，卓越尖端的產品性能與堅實穩定的技術服務正在獲得國內外用戶認可。此次聯手世界頂級籃球聯賽，是優音通信進一步拓展國際業務、鞏固品牌影響力的重要舉措。

如今的體育產業已經算不上新風口，但是卻有著長久的生命力。伴隨著人均可支配收入的提升，作為消費升級的重要手段的體育消費得到了應有的重視，體育行業無疑蘊藏著巨大的商機。據數據預測，2020年體育廣告業市場規模為9920億元，體育營銷市場規模接近600億元，5年複合增長率超過25%，觸角將深入全球市場。所以，對於企業而言，體育營銷仍然大有可為。優音通信已經邁出了體育營銷的第一步，這是很好的開始，相信未來註定能取得更好的成績。

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