好多年前，當時被上海某一著名高校的新聞學院，邀請為其本科生做一次課程的分享。

課題是「公共關係和傳播」。

彼時，講授中國實戰型的公關和傳播業務和案例的人，還不多見。所以吸引了一票人馬前來觀摩，甚至包括一些碩士生。

本知主當時就內心急呼：哈哈，好傢夥，Show time！

被某教授做了簡短的個人介紹後，本知主就粉墨登場。

但眼瞅著臺下唧唧歪歪，安靜不下來，該高校的新聞學院，乃中國新聞界和傳播界培養人才的重鎮，個個天之驕子。

臉上寫滿了傲嬌又不遜的表情，一副看看你能夠扯點啥的模樣。

當然，本知主也不是什麼省油的燈。當下立斷，來個下馬威。

「諸位童鞋，大家好，相信大家在貴學院充分又認真的學習了2-3年新聞和傳播，對公關相信也會有很深入的理解，那麼我想找幾位童鞋分享一下如下這幾組概念之間的關聯和差異。」

1，公關和廣告

2，公關營銷和市場營銷

3，新聞公關和公關新聞

4，市場公關和市場推廣

5，品牌公關和品牌市場推廣

6，公關和營銷

7，公關和傳播

8，營銷和傳播

「來，找幾位筒靴回答一下。我的天子驕子們。」瞬間，全場秒殺，安靜了下來。

本知主見好，立馬就上。「如果大家對這些概念，都還不能夠很清晰的區分，搭建其完善的知識邏輯框架，學了這麼多年，也是廢柴。」

哈哈，後續的課程，得以在良好的互動和親切的請教中完成。

這是好多年前的事情了，那麼問題來了，諸位看客們，能夠區分這些概念麼？

再加幾組概念？

1，公關傳播和新聞傳播

2，媒介和媒體

3，自媒體和新媒體

4，社交公關和社羣營銷

5，市場定位和品牌定位

6，公關傳播概念和品牌傳播概念

7，公關受眾和市場受眾

OK，上述前戲吧啦吧啦完了，言歸正題。頂級的公關公司需要你預備哪些活兒？

當然，何為頂級的公關公司呢？不完全以銷量為英雄，看是否服務於頂級的客戶，大眾化的big brand有幾個，奢華品牌有幾個，當下最熱門的本土公司和品牌有幾個，如果再加幾個政府或者區域政府品牌公關的業務就更好了。月簽，年單，還是按項目收費，只要客戶按時給錢，就是big PR & Communication firm了。

公關公司，這幾年來伴隨市場的變化，也有幾度變遷和業務升級的起伏。but，這些先不說，就說從業人員的活兒。

1，邏輯構建能力夠強。公關本身就是一門構建性和溝通性的藝術，當然也是一門管控型的藝術。當然這話說得略抽象，簡單的說就是，你有相對靠譜的知識儲備，你能夠精準分析和判斷客戶的需求定位，你能夠提煉或者拆解你的工作，你知道客戶的目標，你知道你的目標，你知道如何實現客戶的目標，以及如何有限設置KPI。這活兒，摩羯座，天蠍座，幹得最佳，建議這兩個星座的筒靴們上。

2，熱情又對生活充滿了積極想像的能力。哈哈哈哈，這可是天賦。最深刻的品牌，一定有對人性最深刻的理解和洞悉。加之公關公司touch很多行業，很多領域，如果缺乏對生活的熱誠，缺乏對品牌的激情，你一定只是二流從業者。這個part，天枰座，雙魚座，最佳。

3，強大的學習能力和悟性。這是最刺激的地方，頂級的公關公司，本事就是巨大的知識中介機構。你販賣和銷售的就是你的理解，你的洞悉，你的定義和你的再定義。這些全靠你暗地裡加班加點的學習得來。前一秒你對這個品牌一無所知，後一秒就要求你成為這個公司的解讀專家。這一點，我有得提魔羯座了，絕對是學習和控盤型的高手，當然金牛座的務實和悟性，也很靠譜。

估計還有很多童鞋會問，其他能力呢。例如洞悉力呢，執行力呢。

當然頂級公關公司要求你的活兒，不僅限於上述三項。but，上述三項又是最本質，最能夠確定你走多遠的Key factor。

如果你的人生本身就愛折騰，愛造夢，又不甘於平凡，請加入公關公司。

在此基礎上，你天性裏，又涵蓋上述基因，在頂級的公關公司裏，的確你可以領略人生和人性很多的風景。

至少五星級酒店任你住，啥奢侈就搞啥。

愛一個人，可以讓他加入公關公司。恨一個人，也可以讓他加入公關公司。try it。

最後，對於前言哪些個概念，傻傻分不清楚的，下回再說。

順祝中秋愉快。

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