隨著互聯網人口紅利的逐漸消失，互聯網營銷服務迎來了精耕細作的時代。作為移動互聯網廣告的新寵，信息流憑藉獨特的展現方式和超長用戶粘性贏得了廣告主的青睞。2017年，360公司持續加碼信息流廣告，憑藉海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢，重新「定義」信息流廣告，為廣告主構築起一個「全場景、智能化」的營銷平臺。

超50億優質流量 全場景覆蓋目標人羣

信息流廣告是伴隨著移動互聯網的崛起而成長起來的，因此，絕大多數廣告主對信息流的第一印象就是在移動端。但實際上，PC端與移動端的跨屏投放往往能帶來意想不到的效果。

在移動端，360信息流廣告部署了手機瀏覽器、手機衛士、影視大全等富流量APP。在PC端，更是依託瀏覽器、導航、安全衛士等獨家優勢資源，率先推出了PC信息流廣告，並憑藉可視化程度高、場景原生的特點，成為目前PC端用戶體驗最優，廣告效果最好的廣告形式之一。

不僅如此，360更聯手網易新聞、今日頭條等站外資源，打通站外ADexchange對社交、內容類資源進行補充。通過站內外流量的打通，360為廣告主提供了日均超50億流量的信息流廣告流量。而且，廣告主只需一個360賬號即可全面覆蓋當下主流的信息流資源，全場景覆蓋潛在人羣。

「使用比下載重要100倍」 個性化重定向適時用戶「喚醒」

「使用比下載重要100倍」，在360商業化內部，流行著這樣的營銷理念。「我們現在的目標不單單是為了讓用戶下載APP，更要讓用戶使用APP。」為了達成這一目標，360以PC端搜索+展示、移動端下載+使用的閉環戰術，打造了全球領先的跨屏個性化重定向系統，實現了信息流廣告對用戶的適時喚醒，為廣告主提供更加智能的營銷服務。

在投放人羣定位上，360利用行為鏈大數據，使用80萬+的標籤細分人羣，將「潛在目標人羣」這樣的粗放標籤進一步細化。例如在APP推廣方面，用「下載未安裝人羣」、「競品APP使用人羣」、「30天內未使用人羣」等精細化標籤進行用戶細分。針對處於不同生命週期的用戶，進行信息流廣告的差異化投放，隨時隨地定向「喚醒」用戶，讓他們下載APP之後，還能使用APP。

實際上，擁有個性化重定向技術的360信息流廣告平臺早已被眾多廣告主使用，並取得了很好的營銷效果。在去年雙11期間，蘇寧易購就通過360點睛平臺一站式的投放覆蓋近1萬媒體資源，獲得近20億次品牌曝光，近500萬次移動APP新用戶下載。

「用完即走」的工具產品也能做信息流 讓用戶「享受」廣告

當信息流廣告還被狹義地「定義」在信息資訊等內容型產品上時，360已經開創性的實現了工具產品與信息流廣告的共生共榮。

有人認為「用完即走」是類似手機衛士、安全衛士、手機助手等工具類產品的突出特點，沒有「使用時長」做保障，很難做信息流廣告。事實上，工具類產品是用戶的剛需，如果能結合使用場景進行場景化營銷，就能取得意想不到的效果。以覆蓋5.14億用戶的360安全衛士為例，開機小助手本是它自帶的一項提示功能，用於顯示開機時間並按照提示來優化電腦開機速度。分析發現，用戶開機之後，一般會隨意看看時事新聞，為了適應用戶的需求，小助手變身成為新聞導航神器，悉心陪伴喜歡開機看新聞的用戶，為用戶提供高效、便捷、個性化的內容服務。

除了場景化推送之外，360還將工具類APP的功能作進一步細分，並結合不同的功能特徵優化廣告創意。例如，在360手機衛士的體驗完成頁和清理完成頁，向用戶推送更加差異化、本地化的廣告信息，在用戶享用信息和功能的同時，享受廣告內容，有效提升了廣告的轉化率。

在全場景智能營銷體系中，360信息流廣告平臺依託全球領先的跨屏個性化重定向技術，實現了信息流廣告在PC端、移動端的的協同發展，與工具類產品的完美融合。這也將助力眾多廣告主在數字化營銷浪潮中，實現用戶全生命週期精耕細作的投放，為廣告主帶來更加智能的信息流廣告投放體驗。

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