武磊加盟西班牙人，「中國球王」+中資球隊能掀多大風浪？
在前所未有的天時地利人和下，西班牙人和武磊都迎來了一次商業開發的好機會。
苦盼數載，終有中國球員再留洋。
1月28日，西甲西班牙人俱樂部官方宣布，已與上海上港達成了一致，中國球員武磊正式加盟西班牙人，身披24號球衣。目前，武磊本人還在歐洲養傷。
從生意角度講，這筆交易簡直佔盡了當下中國足球的天時地利人和——一名被公認為當下中國最出色的球員，在自己的黃金年齡加盟了一家中資俱樂部，登陸歐洲頂級聯賽，任何一方都沒有理由不對其蘊含的巨大商機好好加以利用。
武磊是當下中國足壇最炙手可熱的球星，這位1991年出生的前鋒，在過去五個賽季接連獲得了中超本土金靴的稱號，並在2018年獲得了中超「最佳射手」和「最佳球員」獎。在還在進行的亞洲杯賽場上，雖然中國隊已被淘汰出局，但武磊的表現仍值得稱道，在對陣菲律賓的比賽中接連打進兩粒精彩的進球，為中國隊小組出線立下了汗馬功勞。
西班牙人是一支徹頭徹尾的中資俱樂部。2015年，潮汕商人陳雁升所創立的星輝互動娛樂以超過1400萬歐元的價格，購入其45.1%股份。一年後，星輝再次增資，累計以近1.02億歐元的價格獲得了西班牙人俱樂部99.35%的股份。
陳雁升現年48歲，他的發家史也與足球有關。星輝的前身是一家生產兒童玩具的公司，生產的第一款產品就是一個電動玩具足球，曾經在1998年世界盃期間大賣。根據星輝官網介紹，經曆數次轉型後，星輝已經成為了一家定位於「高科技互動娛樂產業跨界平台」的公司，並在2010年成為了A股上市公司。
在這個賽季初期，西班牙人在西甲的成績不錯，一度位列積分榜前列。但隨著賽事的白熱化，西班牙人陣容深度不足的弱點被逐漸放大，並在近期接連遇挫，在近10場西甲比賽中僅收穫了1勝9負的成績，如今位列西甲第15位，距離降級區僅4分差距。
其實在昨天，武磊加盟西班牙人的消息就已經被傳出，並被國內多家媒體報道。今天，星輝股價也得到明顯提振，今日早間漲幅超3.5%，在下午3點左右，股價達到今日最高，漲幅高達9.85%。截止收盤，報收3.63元，漲幅為8.36%。
對於武磊的轉會細節，上海上港集團董事長陳戍源在接受《新民晚報》採訪時有所透露，稱武磊與西班牙人簽訂的是一份「2+1」的合同，也就是說在2年合約到期之後，雙方可以再延長1年。西班牙人方面還向他承諾，會給武磊主力位置。陳戍源還稱，西班牙人早在2年前就開始對武磊進行考察。
對於武磊這次得以成行的原因，一名接近西班牙人的知情人士告訴懶熊體育，武磊加盟西班牙人，的確是俱樂部競技組的高層在對武磊的綜合實力做了充分評估後，所做出的決定。他們認為，武磊的技術特點適合西班牙人的打法，也與球隊的教練組做了充分的溝通。
陳雁升本人一直有引進中國球員來幫助西班牙人開發中國市場的想法。2017年7月，陳雁升在接受懶熊體育採訪時明確表示，西班牙人每個梯隊都留名額給中國球員，只是他當時的苦惱是「找不到合適的」。去年，西班牙人還在中國湖南開設了第一所足球學院。
就在官宣武磊加盟的前一天，西甲官網還刊登了對陳雁升的專訪，他再度強調，引進中國球員才是打入中國市場的最佳方式。所以，站在西班牙人的角度上，儘管有風險，但引進武磊的決定也在情理之中。
武磊加盟，無論對於他本人還是西班牙人俱樂部，都迎來了一次前所未有的商業價值開發機會。
首先是西班牙人能大幅提升在中國的關注度。儘管是家中資俱樂部，但由於長期以來其成績並不起眼，隊內也沒有亮眼球星，因此在國內的球迷寥寥。但就在這兩天，其藉助武磊加盟一事接連登上微博熱搜，截止發稿時，其微博粉絲漲到了3.8萬，官宣的那條微博得到了9千次轉發、5200條評論和1.3萬條點贊。其官方推特也被中國球迷所攻佔，官推粉絲暴漲至39.2萬。在今天下午4點，這個數字還只是11.6萬。
而具體到內容營銷上，也有很大的發揮空間。且不論「中超本土金靴登陸西甲」這本身就具有高度的話題性，武磊可一直還有「中國梅西」的稱號。今年4月，西班牙人和巴塞羅那就將在西甲賽場上展開加泰羅尼亞德比，屆時「中國梅西」和正牌梅西的對決將會是一大熱門話題。
目前，西班牙人的胸前廣告位歸墨西哥旅遊勝地里維埃拉瑪雅（Riviera Maya）所有。後者在2017年與西班牙人達成了一份為期6年的贊助協議，從2018年1月起至2023年。除此之外，Riviera Maya也獲得了主場球館及數字頻道上的廣告權益。據足球內幕網（Inside World Football）報道，這份贊助合同總價值為1200萬歐元（1430萬美金），如果球隊能獲得歐洲聯賽的參賽資格，總價值將提升至1600萬歐元。
而西班牙人的球衣贊助商則是卡爾美，雙方在去年5月簽訂了一份長達四個賽季的合約。在武磊加盟的消息被官方宣布後，卡爾美也迅速做出了反應，其在官方天貓商城內上架了武磊球衣，標價399元，並承諾20天內發貨。西班牙人俱樂部也在官推上宣布，武磊的球衣已經開售。在卡爾美之前，西班牙人的贊助商是中國品牌李寧。
除了這2家之外，西班牙人還有4家贊助商，分別是西班牙凱克薩銀行（CaixaBank）、西班牙新星啤酒（Estrella Damm）、博彩網站bet365和母公司星輝娛樂。所以說，除了星輝娛樂和卡爾美之外，西班牙人還沒有獲得其他中國企業的贊助。如果武磊能順利在西班牙人上場，俱樂部也必將會得到諸多中國金主的青睞。
此外，結合星輝娛樂在國內的產業布局，以及在湖南建設的足球學校等，西班牙人對武磊的利用顯然還有很大的想像空間。上述知情人士還對懶熊體育確認，俱樂部已經有意向，將在今年夏天來到中國開展友誼賽。
而對於武磊本人，如果真的能在傷勢痊癒後在西班牙人站穩腳跟，那他個人的商業價值勢必將不可估量，畢竟這是時隔11年，在歐洲頂級聯賽有穩定出場時間的中國球員——之前最成功的旅歐球員是孫繼海，他直到2007/08賽季還在英超曼城隊效力。
長期以來，中國球員的商業價值開發一直是個難題。儘管他們不缺關注度，但由於中國足球連續十多年對外的孱弱表現，使得品牌主對於贊助中國球員始終非常謹慎。除了寥寥幾次一次性的合作之外，他們始終不敢聘請中國球員作為代言人。而如今，武磊就有機會來改變這一現狀。
值得一提的是，據西班牙媒體《世界體育報》報道，由於西班牙人無力承擔武磊的薪水，他們選擇轉讓了給武磊本人全部肖像權。
另一方面，武磊的這樁轉會案，也會對那些中資俱樂部有一定的借鑒意義。在經歷了前幾年中資出海熱潮之後，中資的海外俱樂部的商業模式一直是個行業關注的話題。
就目前來看，這些中資對俱樂部的運營大多還處於摸索和學習階段。除了能在夏天開展中國行外，在俱樂部的商業開發領域，還沒有很出色的案例。如果武磊加盟西班牙人之後，能有一個比較好的結果，那也就為這些出海的中資開發了一條新的道路。
當然，這一切的前提是，武磊能真正靠實力在西班牙人立足。畢竟足球靠成績說話，商業價值來源競技賽場上的表現。
4年前，張稀哲加盟德甲沃爾夫斯堡俱樂部就是個前車之鑒。彼時，他在贊助商的運作下登陸德甲，卻在半個賽季沒有得到在正式比賽中上場的機會後回歸國安。本人還因出席了贊助商的品牌活動，被調侃為「銷售型中場」。如果武磊重蹈覆轍，其和西班牙人都會面臨品牌形象受損的風險。
網路有稱武磊這次留洋為「全村的希望」，雖是調侃，但也在某種程度上反應了中國足球的現實。中國足球，以及在高速發展中的相關產業，確實迫切需要一位能夠成功在歐洲頂級聯賽立足的球星。
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