美國時間3月18日，舊金山，谷歌和中國權威的研究機構伽馬數據，聯合推出了《中國移動遊戲海外市場發展報告》。報告分析了中國移動遊戲出海急迫性，揭示海外移動遊戲市場潛力，及挖掘各類遊戲類型在不同市場中的發展機遇。報告顯示：中國移動遊戲海外市場佔比15.8%，尚有巨大潛力可挖。

　　中國移動遊戲出海勢在必行：

　　用戶成本銷售費用連年上漲

　　高收入新上線遊戲數量大幅降低

　　在中國，用戶獲取成本等因素提升導致遊戲企業銷售費用連年上漲。同時我們看到，在收入TOP50 的移動遊戲中，新上線遊戲數量大幅降低。

　　數據來源：伽馬數據（CNG）

　　海外市場的收入佔整體海外市場15.8%

　　雖然中國移動遊戲市場的規模還在逐步擴大，但增長率持續降低。同時，中國內地以外的移動遊戲市場規模一直是中國移動遊戲市場的兩倍以上。

　　數據來源：Newzoo

　　數據來源：Newzoo

　　中國移動遊戲海外市場實際銷售收入實現連續多年增長，但中國移動遊戲海外市場的收入佔整體海外市場的比例仍然有限。

　　日韓、美國和西歐佔海外市場70%

　　中東和非洲及東南亞增長超40%

　　日韓、美國和西歐是海外移動遊戲的主力市場，所佔規模超過70%。值得注意的是，雖然中東和非洲及東南亞目前規模較小，但增長率皆超過40%。

　　數據來源：Newzoo

　　國內部分獲得較高收入的產品

　　未必適合輸出到某些地區

　　收入TOP50的中國移動遊戲出海產品類型與國內產品存在較大的差異，比如，在中國流行的角色扮演類，卡牌類和棋牌類遊戲卻在海外份額偏低。這表明受市場差異性影響，國內部分獲得較高收入的產品未必適合輸出到某些地區。

　　數據來源：伽馬數據（CNG）

　　海外各個國家地區的市場特點

　　日本：卡牌類和角色扮演類發力

　　日本市場收入TOP50中，日本遊戲產品佔據絕大多數。相對而言，中國遊戲在卡牌類、模擬經營、策略類和射擊類佔有一定份額。未來，還需在日本用戶喜愛的遊戲類型上發力，如卡牌類和角色扮演類。

　　美國：博彩類和消除類增加投入

　　在美國，外來的移動遊戲產品數量佔收入TOP50移動遊戲產品數量的四成。博彩類、消除類和策略類是美國遊戲玩家總體花費最多的遊戲類型。中國移動遊戲更多地集中在策略類，模擬經營類和卡牌類，未來可以考慮在博彩類和消除類增加投入。

　　德國：遍地是機會，策略類遊戲突出

　　目前，德國市場收入TOP50中，海外遊戲佔據絕大多數。中國遊戲在德國多個類型遊戲中均有上榜，尤其在策略類遊戲中表現突出。

　　土耳其：持續保持策略類優勢

　　在土耳其市場收入TOP50的移動遊戲中，外來產品佔據主要地位。其中，中國移動遊戲在策略類產品中已經佔據了明顯的優勢。未來，中國移動遊戲需持續保持策略類的優勢，憑藉在策略類積累的經驗提高其他類型的中國移動遊戲產品佔有率。

　　印尼：消除類、體育類、模擬經營類進一步發展

　　印尼遊戲市場收入TOP50中，策略類、消除類、角色扮演類、射擊類等多個遊戲類型市場表現較好。其中，中國移動遊戲產品在策略類、角色扮演類以及射擊類中已經有所涉足，未來需要在消除類、體育類、模擬經營類等遊戲產品方面進一步發展。

　　數據來源：伽馬數據（CNG）

　　墨西哥：策略類優勢明顯

　　在墨西哥市場，收入TOP50移動遊戲全部由外來產品構成。其中，中國移動遊戲在策略類中優勢明顯。除此之外，墨西哥市場對於消除類、射擊類、模擬經營、卡牌類等遊戲有着較大的需求，重點推進這類產品的佈局，有助於中國移動遊戲產品在墨西哥市場的進一步發展。

　　數據來源：伽馬數據（CNG）

　　俄羅斯：消除類、體育類等方面進一步發展

　　在俄羅斯市場收入TOP50移動遊戲中，外來產品佔比達到84%，中國移動遊戲佔比較高，在俄羅斯市場有較大需求的類型中，如策略類、卡牌類、射擊類以及模擬經營類等方面，中國移動遊戲均有上榜。未來，中國移動遊戲還需要在消除類、體育類等方面進一步發展。

　　數據來源：伽馬數據（CNG）

　　加速出海的進程 不同市場不同策略

　　伽馬數據分析認爲，近年來，中國移動遊戲市場規模增長率持續下降。海外移動遊戲市場規模不斷增長，越來越多的中國遊戲公司已經開始開拓海外市場，但其市場佔有率依舊較低。建議中國遊戲企業加速出海的進程，從而更好的支持中國遊戲企業收入不斷增長。

　　日韓、美國和西歐是海外移動遊戲收入的重點市場。中東和非洲及東南亞，目前雖然整體市場規模較小，但其增長率均超過40%，有望成爲未來全球移動遊戲的重點市場。

　　在遊戲類型分佈中，日本、德國、土耳其及俄羅斯市場的移動遊戲更多地集中在一到兩個遊戲類型，如策略類。中國遊戲企業可以重點發展當地市場份額最高的遊戲類型。同時，在美國、印尼以及墨西哥，移動遊戲類型較爲分散，中國移動遊戲可以優先選擇自己擅長的遊戲類型進行突破，在當地市場取得優勢後再拓展其他遊戲類型。

　　在土耳其、德國和俄羅斯收入TOP50榜單中，中國移動遊戲有更多數量上榜。中國移動遊戲可以在保證已有產品類型優勢的基礎上，進一步推進其他細分類型發展。

　　日本和美國收入TOP50榜單中，中國遊戲數量較少，但仍取得了一些成績。可以憑藉中國遊戲企業快速開發能力和多種遊戲品類覆蓋能力，推送到日本或美國市場，以佔據市場空白。

　　遊戲產業報告（CNGgame）/文

　　編輯|杜毅（實習）