北京時間2019年3月26日，蘋果在史蒂夫·喬布斯劇院舉行了春季特別活動，推出一系列服務，包括Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV官方應用以及Apple TV+原創視頻，但並未帶來消費者期待的One More Thing——iPhone SE二代。

要知道蘋果悄然推出iPad、iMac、AirPods等新硬件，以及iPhone SE的AppleCare+服務後，大家雖知道本次蘋果發佈會較“軟“，但依然期待傳聞已久的iPhone SE二代能亮相——只不過最終熬夜結果就是真沒硬件，蘋果看起來更是舉辦了一場與國人關係不大的發佈會。那麼，蘋果推出的這些服務有何特色？對蘋果又有何意義？我們一起來探討下！

沒有硬件的蘋果發佈會

正如我們所提到的，本次發佈會的主角不是iPhone、iPad等硬件做主角，而是軟件和服務成爲主角，正應了庫克所提到的聚焦服務業務——當然iPhone的銷量下滑也是主因，這裏就不對iPhone的疲軟表現做更多具體描述了。

根據發佈會內容，Apple News+訂閱服務每月9.99美元每月，支持《洛杉磯時報》，《華爾街日報》等新聞媒體以及《國家地理》在內的雜誌內容（總技超300家），允許用戶通過iPhone，iPad以及MacBook來閱讀海量文章，且特別強調了對隱私的保護，“不會追蹤你的閱讀習慣”；Apple Card則是蘋果發行的電子信用卡，不僅能“馬上就能使用”，還支持消費數據分析，Apple Pay返現，被網友吐槽“蘋果發佈了一個支付寶”，此外Apple Card也提供了實體版，沒有卡號，沒有簽名，沒有安全碼，全靠刷芯片。

Apple Arcade或許會是國人最感興趣的一項服務，類似於EA ACESS或Xbox Game Pass這樣的遊戲訂閱服務，今年秋季上線，覆蓋手機、電腦和Apple TV機頂盒，據說用戶可玩100多款遊戲，並會在50多個國家上線，但訂閱費尚不清楚；視頻服務軟件Apple TV則是內容聚合平臺，不僅擁有多家服務商提供的視頻內容，還會內置於三星，索尼和LG等電視，當然也不會缺席自家iPhone，iPad和Mac，最初只會在10個國家上線。

至於Apple TV+原創視頻服務的話，則得到了衆多好萊塢明星站臺，比如導演斯皮爾伯格，“海王”扮演者傑森·莫瑪等等，主要爲用戶提供綜藝、電影和電視劇等原創內容，可將其看作蘋果版的“Netflix”。不過這些服務正如我們開頭所提到的，暫時都和中國市場無緣，而且除了Apple News+新聞訂閱服務，其他幾項服務還尚未上線，訂閱費用也處於未知數，或許會對蘋果設想的服務推動業務增長造成影響。

海量蘋果設備爲服務基礎

從蘋果推出的服務我們也可以看到，海量的蘋果設備（iPhone、iPad和Mac）依然是這些服務的基礎，這也意味着，蘋果的增長點依然要依賴於硬件業務，因此“蘋果向服務轉型”的說法並不算太正確，應該說蘋果要更好發揮其軟硬件結合優勢：依託蘋果原本的活躍用戶，蘋果推出的新服務業務將更容易得到海量用戶，進而增加了消費者在iOS系統的粘性，降低了用戶從iOS轉投Android平臺的可能性。

但另一方面，這些服務能像庫克所設想的那樣，獲取更多用戶青睞嗎？這需要蘋果提供優質的內容做依託。以Apple Arcade這項訂閱服務爲例，手機遊戲恐怕會成爲遊戲庫大頭，這樣一來用戶選擇單獨遊戲付費的可能性遠高於訂閱遊戲，更別提與其它遊戲平臺（PC、Xbox或PS等）的遊戲以及這些平臺的訂閱服務相比，Apple Arcade更是有點不夠看，而且價格也未知，想成功並不容易。視頻訂閱服務看起來確實不錯，但面對Netflix等巨頭，蘋果拳腳真能很好展開嗎？恐怕這也將是一個問題——近期《愛，死亡和機器人》這部動畫片刷爆社交網絡就告訴我們，在網絡視頻領域挑戰Netflix並不容易。

寫在最後

總的來說，蘋果雖未推出硬件，但其展示的服務確實讓人充滿期待——前提是它們能在激烈市場競爭總獲得成功。而說到這裏筆者不禁有一個大膽設想：如果庫克推出iPhone SE二代，並宣佈訂閱服務與硬件捆綁銷售的話，是不是會更有吸引力也更容易推動蘋果新服務成功？當然，小編看過發佈會也有疑問，蘋果推出的新服務中，大家更看好哪個？如果這些服務都能進入國內市場，你又會訂閱哪個？歡迎各位留言並分享你的看法！