怎樣在Kickstarter項目結束前獲得backer email

令許多Kickstarter發起人感到不爽的是，只有當眾籌項目結束時才能拿到Backer的email。

從平臺的角度來看這也是合情合理的，因為也是在這個時候， Kickstater才從Backer的信用卡上扣款。

然而，在項目結束前獲得Backer的email有助於我們更高效的進行項目營銷，可以避免重複向已購買的email繼續推送eDM，還可以根據Backer的支持意向將他們分類添加到不同的組別裏，從而定向推銷更多的產品，最後還能有選擇性地將他們排除在 Facebook 廣告之外，避免廣告浪費。

因此，在項目進行時最好是能提前獲取 Backer的email 。

eDM營銷一直是我們Gadget Labs重要的推廣運營策略。

為此，我們設計了一套簡單的能追蹤 Backer 郵箱地址的方案。

這個方案分三步，但有兩個前提條件：

使用像 Mailchimp、Active Campaign等郵件營銷軟體進行郵件鏈接合併；
使用Google Analytic（GA）。

步驟如下：

第一步，識別追蹤鏈接。

舉例來說，像

「https://www.kickstarter.com/projects/328582971/bakblade-20-the-ultimate-diy-back-and-body-shaver?utm_source=email@example.com&utm_medium=launch-newsletter&utm_campaign=email」

就是可以精準追蹤 Backer email 的鏈接。

其中

「https://www.kickstarter.com/projects/328582971/bakblade-20-the-ultimate-diy-back-and-body-shaver」

是項目頁面的鏈接部分，而

「？[email protected]&utm_medium=launch-newsletter&utm_campaign=email」

則是可以利用GA進行追蹤的UTM參數部分。

第二步，合併鏈接。

幾乎每個合法的eDM軟體都能通過「合併標籤」這些小片段將包含 Backer 項目信息的鏈接合併為Email 地址。

一般來說，電子郵件營銷軟體不同，合併標籤的形式也不同。

比如說， Mailchimp 的「合併標籤」為*|EMAIL|*，而 Active Campaign 則為 %EMAIL%，但兩者功能卻一樣，都能輸出 Backer 的 Email。

也許你對「合併標籤」的概念感到很抽象，但一旦意識到它的強大功能，你便會急著把合併標籤和追蹤鏈接組合在一起。

新鏈接便會變成這樣：https://www.kickstarter.com/projects/328582971/bakblade-20-the-ultimate-diy-back-and-body-shaver?utm_source=*|EMAIL|*&utm_medium=launch-newsletter&utm_campaign=email。

第三步，用GA導出 Email 列表。

如果你已經通過UTM參數和郵件合併標籤建立了 Email 鏈接並通過這個鏈接成功向Backer發送了推送通知，那就可以通過谷歌分析導出 Backer 的 Email 列表。

操作如下：

登陸GA—Acquisition—Campaigns—All Campaigns。