Q1劇集植入：誰纔是最受品牌主青睞的作品？

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　　作者|花姑子

　　《青春鬥》中於慧心情低落時，走上前去安慰她的玩偶可愛又識趣，讓人印象頗深。《都挺好》中蘇家一家四口人一言不合就玩賓果消消消。明玉無心參與家庭會議，就低頭自顧玩賓果消消消。而石天冬在明玉工作疲憊、心情不佳時總把擰開瓶蓋的農夫山泉送到明玉手裏，不僅有助於石天冬暖男的人設塑造，也凸顯了農夫山泉的品牌形象。

　　從硬廣到軟植，從口播到中插小劇場，廣告植入到形式在不斷翻新，進軍電視劇市場的品牌也越來越多。都市情感劇《歡樂頌2》更是以51家品牌植入創下紀錄。

　　如今經過野蠻發展的電視劇市場正邁入冷靜自省的階段，隨着電視劇類型及數量上的變化，品牌植入的種類和數量是否也發生了變化？誰會是Q1最受廣告主青睞的劇集？哪些品牌依舊是電視劇植入主力軍？劇研君藉助擊壤數據，對Q1電視劇植入進行了歸納和整理，以期得到一些規律或啓示。

　　《都挺好》植入品牌滲透6個行業

　　以陪伴式植入見長

　　姚晨、倪大紅主演的都市情感劇《都挺好》頗受品牌主青睞。據統計該與該劇合作品牌包括手機品牌小米、博世、農夫山泉、沃隆、多力、貝殼、米兔、賓果消消消、恆天財富，合作品牌共覆蓋6個行業。

　　在植入形式上，《都挺好》中的品牌以陪伴式、情景式、情節式植入爲主。其中小米手機就是陪伴式植入的典型代表，明玉、明成、蘇大強等角色的通訊工具均爲小米手機，通過日常使用加深觀衆對品牌的認知度。

　　除此之外，陪伴式植入的品牌還包括沃隆堅果、博世、賓果消消消、農夫山泉、多力。沃隆堅果經常出現在蘇明成、蘇明哲家的餐桌上，作爲小零食被食用。劇中有一個場景是蘇大強給明哲打電話解決問題，而蘇明哲正捧着一包沃隆堅果喫得津津有味。除此之外情景式植入和情節式場景化植入也是《都挺好》中常見的植入類型。

　　《都挺好》之所以被受到品牌方青睞，與其身後的正午陽光不無關係。正午陽光嚴謹的創作態度正是品牌主所看重的。據悉小米、沃隆、多力等品牌與《都挺好》的合作均是首次正式進行的電視劇植入。

　　沃隆相關負責人王萍曾在接受營銷魚子醬採訪時表示“拿到《都挺好》的項目後，我們第一時間看了原著小說，覺得很精彩。其中重男輕女、老人贍養等內容都是當下比較關注的話題，劇播出之後我們覺得會引發社會討論。姚晨、倪大紅、郭京飛等強大的演員陣容也給我們喫了一顆定心丸。”

　　《逆流而上的你》成Q1品牌植入種類之最

　　凱迪拉克以2845秒躍居首位

　　馬麗、潘粵明主演的都市輕喜劇《逆流而上的你》是Q1植入品牌種類最多的電視劇。劇中三對不同年齡段的情侶，所面臨的生育、職場、家庭等方面的問題均涉及時下社會話題。再加上馬麗和潘粵明搭檔帶來的關注度，使這部劇開播之初就具備了天然的話題性。

　　該劇開播後黃夢瑩飾演的空姐高蜜與孫堅飾演的富二代鄒凱所組成的閃婚夫婦更是成爲觀衆茶餘飯後的談資，而這對閃婚夫婦也成爲熱搜常客，時不時登上微博熱搜。

　　頗受關注的演員陣容、極具社會話題的故事內容，也使得品牌主對該劇青睞有加。據統計，《逆流而上的你》合作品牌多達二十餘個，涉及11個行業，成爲Q1電視劇中合作品牌種類最多的電視劇。

　　其中，汽車品牌凱迪拉克以2766秒的植入時長位於第一。劇中銷售精英劉艾（馬麗飾）時尚穿搭成被討論的熱點，根據不同場合精心搭配的服裝更貼合職場女精英的氣質。而該劇植入的服裝品包括納維凱爾、九牧王、曼達在內共計6個。

　　此外，《逆流而上的你》植入的品牌類型還包括食品、飲料、互聯網、酒類、家用電器、藥品、化妝品。

　　從植入形式來看，凱迪拉克採用和劇中角色深入綁定的形式，鄒凱、劉艾、楊光夫婦出行的交通工具均爲凱迪拉克。而在服裝品牌植入方面，多以商場購物，劇中角色親自穿搭進行展示爲主。

　　《青春鬥》喜獲13個品牌主

　　OPPO陪伴式植入深入劇情

　　趙寶剛執導，鄭爽、蓋玥希主演的《青春鬥》講述的是五位性格迥異的女生的成長故事。知名導演+年輕偶像的配置，經久不衰的青春題材，使《青春鬥》深受年輕觀衆的喜愛，成功吸引了一批品牌主。

　　據擊壤數據顯示，《青春鬥》合作品牌達十餘個，包括手機品牌OPPO、銳澳、蘇寧、三隻松鼠、統帥、旅遊、快手、蘇鮮生、乾道、轉轉、58同城、六年二班、旅遊遊戲、太古裏、蘇寧雲商集團股份有限公司。從類型來看，合作品牌涉及郵電通訊、酒類、食品、家電等行業。

　　其中植入方式以置景道具、互動道具、片尾鳴謝爲主。據統計、oppo植入總時長超過4000秒。排名第二的則是銳澳雞尾酒，植入時長超過500秒。

　　蘇寧易購、快手、途遊以道具植入爲主。蘇寧易購以玩偶的形式出現在宿舍、臥室等背景中，這種植入形式能夠與背景融爲一體，從視覺上來說不會顯得突兀，也不會影響到觀衆的觀看體驗，而這種植入形式的缺點也恰恰在於過於隱晦，不太容易引起關注。

　　情景式植入是近幾年頗受廣告主歡迎的植入方式，既不顯得生硬，又能達到不錯的宣傳效果。劇中於慧心情低落時，蘇寧易購品牌玩偶上前去安慰，和劇中角色產生互動。相較於靜態的背景，這種隨着劇情的滲透的植入顯然更有效果。

　　品牌植入方式靈活多樣

　　當代劇最受品牌主青睞

　　以情感爲主的都市劇比較容易吸引服裝、食品等品牌，刑偵類作品則更容易吸引銀行、汽車類品牌。由郭曉東、徐悅、王茜主演的都市刑偵劇《天下無詐》合作品牌分別爲騰訊科技（深圳）有限公司，TCL、中國工商銀行及長安福特汽車，這些品牌的植入形式主要以情節植入爲主。其中騰訊視頻植入時長716秒，TCL和中國工商銀行均在200秒左右。