時隔十年，可口可樂首次推新品！
可口可樂已經伴隨人們多年。在各種開心的場景，可樂是必不可少的飲料，還有人戲稱為「肥宅快樂水」。
一直以來，經典可樂的口味保持原樣，包裝也幾無變化。然而，這款經典產品要推出新口味了。據報道，可口可樂將於2月25日推出一款全新口味——橙子香草味。這款新口味可樂的包裝，在經典紅色罐身中加入了橙色元素，將推出普通版與無糖zero版。
是可口可樂十多年來首次正式推出新口味，此前最近一次推的，是2007年重新發售的香草味可樂。
那麼，為什麼要推出這款可樂新品呢？時隔十年，可口可樂終於正式推新口味，背後主要是以下原因。口味獨特，限量發售效果好此前，可口可樂曾經嘗試推出一些「富有想像力」的口味，比如牛油果、酸麵糰、黃瓜等等，消費者完全無法接受，於是都成了短期產品。這次的經典可樂新品，一開始就定位為長期產品，所以對口味的把控做得十分到位。可口可樂表示，在新口味實驗中，他們同時也測試了紅莓、檸檬、生薑三種口味，這些口味的可樂在亞洲某些國家的反響不錯，但根據消費者調查，最受歡迎的還是橙子與香草的結合，有消費者說這款可樂的口味「獨特」。
早前，橙子香草味曾在加拿大限量發售，澳大利亞也在去年夏天推出過橙子味的無糖可樂，反響都非常不錯
製造新鮮感，刺激銷售新推出的橙子香草口味，主要是為了滿足追求個性化口味的消費者。我們知道，再好喝的飲料，喝多了也會容易膩。而商家推出的新品，可以引發人們嘗鮮的好奇心。如果新品的定位和口味理想，是能有效刺激銷售的。比如麥當勞，多年來在常規產品之外，一直不斷推出新品。近一年來有號稱2019年第一桶的金拱門桶、秋冬季節的枇杷洋梨派、小黃人主題的爆漿芝士豬排堡等。
這些不斷推出的產品，一方面能保持新鮮感，另一方面，如果顧客出奇地喜歡，也會轉化為常規產品銷售，就像經典的板燒雞腿堡那樣。
強勢推新，能否真正大賣？那麼，實際開始銷售後，這款可樂新品的銷量會是怎樣呢？要回答這個問題，可以先看看可口可樂之前對健怡可樂的品牌升級。2018年1月，健怡可樂進行了徹底的升級：罐身變瘦長，配色也更鮮艷，並新增了青檸甜姜、櫻桃、血橙、芒果四種新口味。這一措施有效推動了健怡可樂去年的銷量，根據可口可樂財報，2018年三季度健怡可樂獲得銷量雙位數增長。可口可樂方面表示「新瓶身設計和新口味，在很大程度上給了年輕人融入感。」這說明，品牌升級並推出新口味，能產生不錯的效果。
然而，這並不代表同樣的結論可以用於經典可樂，畢竟這是有前車之鑒的。1985年，可口可樂改變了經典可樂的配方，在盲測中幾乎所有人都偏好新配方的味道，但是，當新可樂正式推出之後，可樂卻遭遇了大規模的銷量下跌。這是因為，經典可樂已經牢牢定位在消費者心中，即便口味不如新可樂，消費者心理上的認同，也會促使其維持對經典可樂的喜愛。好在，這次可口可樂吸取了教訓。之前推出新可樂失敗，還有一個原因，就是可樂公司想讓新可樂完全替代經典可樂，這對於消費者的心理衝擊是非常大的，導致了人們的抗拒。
而這次，可口可樂特彆強調：橙子香草可樂是對經典可樂的補充，而不是替代。在可口可樂的宣傳中，也提到了年輕人不會因為這款新品而放棄經典口味。
總而言之，這次的新品可樂應該能讓消費者耳目一新，也能對銷量有所促進，不過作為一款補充的產品，最終的銷量增長也會十分有限。
可樂新品的背後，是公司銷售疲軟的困境可口可樂這次推出新品，背後應該與公司的銷售疲軟有關。根據可口可樂年度財報，2015-2017三年的營收增速為-10.09%、-1.17%、9.29%，同期凈利潤增速更是下滑明顯。另根據機構評估，2018年可口可樂的品牌價值同比下降了5%。
業績下滑的背後，主要是兩點原因。
一是，消費者的健康意識增強。隨著經濟進一步發展，中產階級人數大幅增加，人們對於生活品質的要求越來越高，也就對健康越來越重視。在我們身邊，就能感受到這種健康意識。比如消費升級、養生健康的話題，越來越受到人們關注。反觀可樂等軟飲料，成分大多是糖分、色素，經常喝容易招致肥胖，影響健康。那麼這類產品銷量下滑，就可想而知了。二是，行業競爭越來越激烈。在軟飲料行業，有許多其他強勢品牌與可樂爭搶份額。除了長期的對手百事，還有紅牛、怪獸、Dr Pepper等。根據2018全球最有價值的軟飲料品牌排行榜，後三位選手的年度品牌價值分別增加13%、31%、30%，將可口可樂甩在身後。
激烈的競爭，雖不至於打敗可口可樂，但必然會導致其份額下滑，增長停滯。那麼，對於可口可樂公司而言，應該如何保證增長呢？
最主要的方式，就是推進全品類戰略。也就是說，通過收購的方式，將一些有潛力的消費飲品品牌收入旗下，將資源導入，助其高速成長，從而帶動整個集團的業績成長。實際上，可口可樂方面也表示了這樣的戰略意圖。
可口可樂公司總裁兼首席執行官James Quincey曾表示，可口可樂正在成為一個以消費者為中心的全飲料公司。
具體行動上，可口可樂也早已開始推進併購戰略。2018年三季度，可口可樂宣布收購Costa咖啡，這意味著進入規模5000億美元的熱飲市場。據悉，Costa將幫助可口可樂建立全球咖啡平台，還將為可口可樂提供採購、銷售和分銷等渠道。不僅如此，可口可樂還收購了奈及利亞果汁品牌Chi、康普茶（Kombucha）品牌Mojo、美國地方老牌碳酸飲料Moxie等等。由此可以看出，可口可樂這位飲料霸主，依然有再續傳奇的雄心。而作為消費者，我們大可以喝著可樂看戲，為可口可樂默默加油。今日話題：你喜歡新版的「肥仔快樂水嗎」？
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