2019香港國際影視展落幕：芒果娛樂多元化格局應對市場變化

文丨大靜

文化出海，正在成爲內地影視行業的新常態。打破時空限制、文化藩籬和國界壁壘，向世界傳遞中國聲音，講好中國故事，提升中國文化軟實力，是現階段內地製作公司的“原動力”。

3月21日，爲期四天的第23屆香港國際影視展正式落幕，作爲亞洲規模最大的影視娛樂作品交流盛會，香港國際影視展爲內容型產品試水海外市場提供了絕佳平臺，也因此，內地內容製作公司、尤其是頭部內容製作公司積極參與到此次展會中。據悉，本屆展會吸引了來自35個國家和地區超過880家參展商，其中超過260家參展商來自於內地，佔比接近30%。

作爲電視湘軍的主力，芒果娛樂聯合芒果TV等16家影視、動漫企業一起組成湖南團，共同設立“青春湖南，追夢前行”主題展館。

圖片來源：看電影雜誌

去年，首次參展的芒果娛樂曾攜《流星花園》等40餘個項目亮相，在全球近萬名專業人士前展示了電視湘軍優秀的內容製作能力以及對青年文化需求的深刻洞察。此次參展，芒果娛樂實現總量翻番，帶來近80個參展項目，囊括電視劇、網劇、綜藝、院線電影、網絡電影、舞臺劇、演唱會等近十個類目。“彈藥”儲備上的充足，一方面體現了芒果娛樂在頭部內容市場的領先站位，另一方面，則彰顯了芒果娛樂以多元化格局應對內地影視市場變化的決心。

內地公司赴港參展數量打破紀錄，三大變化貫穿影視行業

“內地軍團”成爲本屆香港國際影視展的一大亮點。據統計，超過260家內地公司赴港參展，數量上已經打破往年記錄。其中一部分參展商獨立設館，如愛奇藝、華策影視、華誼兄弟、檸萌影業、歡娛傳媒等內地主要視頻平臺、製作和發行公司。

另一部分參展商則通過聯合地方性影視企業“組團”參展，如湖南、北京、福建、廣東、杭州、江蘇、廈門、上海、橫店等省市設立了地區展館，以部分展館爲例，福建館集中了福建23家電影重點企業，寧波館聯合了近20家當地影視公司，廣東館由廣東省內40餘家影視機構組成。湖南館則聯合了芒果娛樂等省內影視產業鏈上16家相關公司，共同構建了青春氣質、資源共享、優勢互補、互爲增量的統一整體。

就展會項目情況而言，互聯網視頻平臺和老牌製作公司是內容型產品輸出的“主力”。以部分公司爲例，芒果TV隆重推介了與Discovery聯合出品的《功夫學徒》；愛奇藝帶來大量原創影劇綜漫，包括《黃金瞳》《青春有你》《中國新說唱2》等；騰訊視頻此次助陣廣東館，帶來《使徒行者3》《戰毒》等，並宣佈將與TVB共同打造“新港劇”；華策影視在本次展會現場重點推薦了《我只喜歡你》《平凡的榮耀》等六部大戲；華誼兄弟攜《光榮時代》《古董局中局之鑑墨尋瓷》等五部劇集亮相；檸萌影業則以特展形式帶來《小別離》《擇天記》《扶搖》等。

儘管內地公司參展的主題和側重點各有不同，但通過對項目“共性”的梳理，不難發現一些貫穿行業的變化：

其一，出海項目日趨豐富，不再僅是傳統意義上的“影劇綜”。隨着網臺關係變遷，網大、網綜等更體現青年文化、內核更時尚的網生內容開始在“文化出海”這一層面崛起；其二，出海模式升級，此前，“出海”意味着自制劇海外發行，意味着將內容“賣出去”或帶着作品“走出去”，如今，更多出海模式被開發，“出海”甚至被前置到內容製作階段；其三，項目內容的多元性，古裝題材“一家獨大”的時代一去不返。近兩年來，觀衆的“觀劇審美”大幅提升，單一題材不再能滿足觀衆需求，劇集多元化成爲行業趨勢，本屆參展作品中現實主義、主旋律、都市情感、青春勵志等題材的比重大幅增加。

芒果娛樂打造主流青年文化精品，多種“出海”模式香港影展受熱議

全國政協委員，湖南廣播電視臺臺長、黨委書記，湖南廣播影視集團有限公司董事長、黨委書記呂煥斌曾向記者表示：“中國文化要出海，要立足於‘賣出去’，讓海外觀衆通過付費行爲來表達對於中國故事的認同。”

此前，芒果娛樂在內容出海方面已經大有斬獲。2016-2017年間，芒果娛樂出品的《我們的少年時代》《珠聯璧合》發行至新加坡、緬甸、泰國等市場。張雪迎、曾舜晞、王博文等人主演的校園愛情劇《青春最好時》同時登錄YouTube、VIKI和Dimsum（馬來西亞視頻點播平臺）。

去年於香港國際影視展亮相後，Netflix買下《流星花園》的海外播放版權，《流星花園》隨即遠征全球市場，在上百個國家和地區同步播出。今年年初，芒果娛樂參與出品的《流浪地球》在北美受到追捧，以近400萬美元票房躋身近五年華語電影北美票房榜第一。

在本屆香港國際影視展上，芒果娛樂參展項目《初戀那件小事》《你是我的答案》《幸福的理由》《杉杉來了》等甫一亮相，就受到海外買家的問詢與追捧。而據芒果娛樂確認，展會結束後，這些項目將走入東南亞、美洲、歐洲、澳洲等國際市場。

同時，除影視劇的海外發行外，芒果娛樂還在劇集研發、項目製作等全產業鏈上與海外市場積極融合。

對正處於高速發展期的芒果娛樂而言，這些出海成績已經頗爲亮眼，然而，內地影視市場的變化卻給芒果娛樂帶來了全新挑戰——針對市場出海模式的全面升級，芒果娛樂需要提供一套“新思路”。

《初戀那件小事》詮釋了一套全新模式。芒果娛樂將這個知名度極高的泰國IP引入，翻拍爲“成品”後帶到本次影視展中，這個原本極易“水土不服”的作品卻出乎意料地受歡迎。這從側面說明“海外IP引進——國內製作——海外內容輸出”模式的可行。

此外，芒果娛樂也開發了“國內IP開發——IP海外輸出——聯合海外資金共同製作”模式，具體爲甄選國產優質IP，與海外機構強強聯手進軍國際市場。據悉，電視劇《杉杉來了》《乘風破浪》都將以這一模式爲指導。

多年來，芒果娛樂積極整合自身資源優勢，以優質內容爲切口開發多元模式，打通海外渠道加速海外業務的拓展，以實現文化出海的時代目標。

多元化劇集展現青春氣質，芒果娛樂調整佈局面對市場變化

受電視湘軍“青春氣質”的影響，芒果娛樂自成立以來同樣與青春文化、校園文化深度綁定，這一方面使得其品牌調性極爲明確和突出，出品的劇集、綜藝都極受年輕觀衆歡迎和認可，形成了獨一無二的“青春質感”；另一方面卻也容易限制差異化創新、限制多樣化題材的探索，而錯失掉一部分市場。

這幾年來，中國影視行業“異動”頻繁，大量投機資本涌進營造了“虛熱”的表象，產能過剩造成作品庫存積壓嚴重，行業浮躁之風盛行，經歷了2018年的“寒冬”，整個行業都處在秩序重建的過程中。而背靠芒果超媒生態的芒果娛樂，反而處在升級創作開發、保留“青春”核心、深耕多元內容、打造匠心好劇的最好時機裏。

在本屆展會上，芒果娛樂嘗試打破既往慣性，調整長遠佈局，重構品牌形象。重點推介項目由往年青春底色鮮明的《流星花園》《青春最好時》變爲今年的《新神鵰俠侶》《山海經之上古密約》《初戀那件小事》《極速救援》。此外，芒果娛樂還帶來《袁隆平》《出線了，初戀》《季涼川，愛了你這麼多年》《歡喜獵人》《幸福的理由》《你是我的答案》《怪力少女羅曼史》《噯，人魚君》《願你的未來安然無恙》《愛情的開關》《世界奇喵物語》《杉杉來了》等劇目，題材涵蓋新派武俠、古代神話、青春愛情、動作醫療等多種類型。

不難看出，芒果娛樂正以更加豐富的內容和多元的題材，突破以往觀衆對與芒果娛樂“校園、青春”的印象。但同時，芒果娛樂也牢牢抓住自己“青春、潮流、年輕、活力”的特色，爲這些多元題材注入青春活力，凸顯青春質感。

以《新神鵰俠侶》爲例，作爲金庸寫就的經典武俠鉅作，芒果娛樂出品的這一版是小說的第13次影視化作品，同時也是芒果娛樂的首部大武俠作品，芒果娛樂爲它注入了全新的“青春+俠義”視角，呈現了一個更年輕、更浪漫、更富激情的恢弘江湖。已經殺青了的《極速救援》，則是國內首部動作救援醫療題材劇集，該劇以航空救援爲故事核心，與現有醫療劇相比主打差異化，用驚險的故事、緊湊的節奏、豐富的畫面給高品質年輕觀衆帶來熱血刺激的觀看體驗。