中房報記者 李紅梅丨北京報道

632億元的世紀併購之後，孫宏斌掌舵的融創中國(01918.HK)正迎來一個全新的發展階段。這一次，融創進行戰略升級、VI換新，推出融創文旅版塊。

3月25日，在以“美好即刻啓程”爲主題的融創文旅品牌發佈會上，融創中國行政總裁汪孟德分享了融創歷經15年發展後，對集團戰略升級的思考，闡述了融創對佈局文旅這一全新事業的認識，表達了融創致力於爲中國家庭美好生活服務的願望。

融創文旅集團總裁路鵬則進一步分享了對融創文旅核心優勢和核心競爭力的思考。這是融創文旅自成立以來，首次對外系統、完整地表達品牌理念和實踐。發佈會上，路鵬還重點介紹了即將於6月正式開門迎客的廣州融創文旅城和無錫融創文旅城項目。

作爲融創的四大核心業務板塊之一，融創文旅被寄予厚望，意味着融創未來5到10年後的價值增長點。現場融創集團VI的煥新儀式，突出溫暖、包容、充滿活力，更加國際化的新VI形象，表達了融創致力於成爲中國家庭美好生活整合服務商的決心和信心。

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戰略升級 大手筆佈局文旅

轉型升級是每一家企業需要面對的問題，融創戰略升級緊扣新時代催生的新需求。孫宏斌是一個對市場敏銳的人，始終堅持的“高端精品”和“優勢佈局”戰略，讓融創快速躋身“千億”陣營。

後“千億”時代怎麼走？在2019年初，融創宣佈成立四個戰略板塊，分別是融創地產、融創服務、融創文旅和融創文化，戰略升級已現端倪。

“融創地產，是融創中國的核心主業。”汪孟德強調，好的房子和社區始終是美好生活展開的基礎，更多戰略佈局，不變的前提是“地產+”。融創服務，是爲了滿足中國家庭不斷提高的品質生活需求，融創文旅和融創文化則是要在家庭和社區場景之外，解決人們休閒度假和文化娛樂生活的需求。通過全新佈局，融創希冀整合更多美好生活資源，爲中國家庭全方位、全系統、全場景的需求提供更好的服務。

汪孟德表示，融創佈局文旅，是預判到中國家庭在解決衣食住行等日常需求外，滿足情感體驗需求的旅遊度假生活是升級的必然方向。根據《中國家庭旅遊市場需求報告》顯示，當下，家庭出遊已經佔據整個中國境內外出遊市場的50%—60%，而渴望家庭出遊的消費者佔比高達9成以上。同時，文旅產業與地產主業具有極大的相通之處，二者之間會起到相互補助的作用。“提前佈局，融創文旅將成爲融創未來發展的新價值增長點，通過長期投入和運營，文旅的重要意義會在未來逐步顯現。” 汪孟德說。

據路鵬介紹，融創文旅項目全國佈局，旗下有10座文旅城、4個旅遊度假區、9個文旅小鎮，涵蓋39個樂園、24個商業，約70家星級酒店。以廣州和無錫文旅城爲例，佈局於粵港澳大灣區、長三角等核心城市圈的核心區域。

“在每一座文旅城，都有融創樂園、融創茂和融創酒店羣三大業態，雪世界、海世界、水世界、電影世界、體育世界、秀場、大劇院和會議中心等八種主題業態則依據不同區域的具體條件進行組合，創造出娛樂與商業的跨界融合體驗。”路鵬在描述融創文旅複合業態時充滿信心。

在會上，路鵬正式宣佈，廣州融創文旅城和無錫融創文旅城將於6月開門迎客。這是融創文旅成立後的首批項目，也是融創文旅的旗艦項目。其中廣州融創文旅城，佔地面積220萬平方米，項目彙集融創樂園、水世界、雪世界、海世界、融創茂、濱湖酒吧街、酒店羣等8大業態，31臺（套）國際領先標準遊樂設備。無錫融創文旅城同樣彙集相關業態和設備。

值得一提的是，廣州融創樂園的“雙龍飛舞”、“怒海狂濤”，無錫融創樂園的“霞客山飛翼過山車”、“滑到峽谷漂流”、“西洋歷險”、“工廠歷險記”等，都是世界首創的大型體驗型項目。廣州雪世界是華南最大的室內滑雪場，無錫融創雪世界則是江南首個室內滑雪場。廣州和無錫都專門設計了針對家庭型客羣的萌寵小鎮。

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VI煥新 新定位服務新需求

發佈會上，汪孟德也正式宣佈融創將戰略定位升級爲：“中國家庭美好生活整合服務商”。

對於新戰略定位的內涵，汪孟德進一步描繪：“中國家庭，是我們服務的目標客戶；美好生活，是融創始終不變的追求目標；整合服務商，是我們對自己的理解。我們希望能夠通過整合企業內外的資源，整合企業各個業務板塊的資源，更好的爲中國家庭提供服務。”

消費升級背後是一個新的藍海市場。2019年《政府工作報告》中顯示，中國居民人均可支配收入實際增長6.5%。收入連年增長背後是中國家庭消費升級的趨勢更加明顯，追求美好生活的願望更加強烈。

“這種變化對我們來說，既是挑戰，也是機遇。”汪孟德認爲，這種消費升級的表現在於人們不僅要在物質上獲得幸福，還對新的生活方式充滿渴望，追求更多情感體驗和精神文化生活。

配合戰略定位升級，發佈會舉行了VI煥新儀式。融創新LOGO依然保留了“至臻·致遠”的文字標識，它代表融創的初心始終不變，以真誠之心打造至臻品質，以開闊的眼界看到更遠的未來。變化的是LOGO的色彩和字形，代表了融創在十五年始終堅持高端精品戰略、全國優勢佈局，堅持以客戶爲中心，堅持長期主義的同時，仍然保持着旺盛的創造力，與時代、與社會共同進步。

在顏色選擇上，融創新LOGO使用了橙色和灰色組合。橙色，相較於原先的藍色，更顯溫暖、更有活力，其表達了融創希望以更有溫度的產品和服務爲中國家庭創造更美的生活場景，包含了融創希望傳達給客戶的信賴、舒享、包容、關愛、活力和歡樂；灰色更加理性、沉穩，亦是砂石的色彩，其表達了融創紮根地產主業，始終以高品質引領時代的理念。

在字體設計上，新LOGO的字體線條變得纖細、更加柔和，整體顯得更加簡潔，這種更具現代感的設計，與國際主流生活方式品牌的發展趨勢是一致的，未來在融創服務、融創文旅和融創文化等生活方式內容上做延展應用，包容性也更強。

新形象是對融創新定位、新戰略的感性表達。如果說“灰色”是傳承，是堅持融創地產是融創的基石，是堅持高端精品戰略，是堅持高品質引領，代表了融創給予安全感和信任的一面；那麼“橙色”則意味着創造，圍繞中國家庭的全方位需求，創造溫情的服務，創造歡樂的休閒度假，創造豐富的文化內容，代表了融創對生活滿懷溫情、充滿活力的一面。

從好房子到好生活，融創用新面貌，迎接新未來。