圖片來源：圖蟲創意

3月28日，企查查數據顯示，羅永浩已於一週之前卸任錘子軟件法定代表人，由溫洪喜接任。

與此同時，錘子科技CTO錢晨、陌陌CEO唐巖等10位高管從主要人員中被移除。

此前，羅永浩已卸任了4家錘子科技子公司的法定代表人。他的“步步退讓”令人不禁質疑“錘子真的要涼了嗎”？

作爲手機界特立獨行的存在，羅永浩曾憑藉強烈的個人風格，使錘子手機佔據了市場一席之地。然而，錘子手機慘淡的市場表現，終讓羅永浩折戟而歸。

今年1月，今日頭條母公司字節跳動對外證實，收購了部分錘子科技的專利使用權；另一方面，羅永浩一手扶持的子彈科技、聊天寶也如曇花一現，並未在市場掀起多大的波瀾。

錘子科技和羅永浩將去往何處？這是業界、“錘粉”和衆多消費者關心的問題。

3月28日，《國際金融報》記者多次嘗試致電錘子科技，然而一直未能取得聯繫。

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羅永浩的“五次卸任”

企查查顯示，錘子軟件成立於2014年5月，註冊資本1000萬元，由錘子科技（北京）股份有限公司100%控股。

事實上，羅永浩在卸任錘子軟件法定代表人之前，已經多次上演類似“劇情”。據《國際金融報》記者初步統計，自2018年12月開始，短短四個月內，羅永浩已經卸任了五家錘子科技子公司的法定代表人。

2018年12月5日，羅永浩卸任北京錘子數碼科技有限公司法定代表人，上述10位高管同樣一起退出。

2018年12月12日，成都野望數碼科技有限公司法定代表人由羅永浩變更爲溫洪喜。

2019年1月22日，羅永浩卸任錘子科貿（上海）有限公司法定代表人。

此外，目前深圳錘子數碼科技有限公司的法定代表人爲溫洪喜，歷史法人也爲羅永浩。

值得注意的是，同樣從去年12月開始，錘子科技相繼傳出多起財產凍結保全案。2018年12月26日，北京市大興區人民法院發佈民事裁定書，由於北京錘子數碼科技有限公司被奧音科技(北京)有限公司申請訴前財產保全，法院裁定凍結北京錘子數碼科技有限公司在招商銀行的存款450萬元整。1月7日，湖南省瀏陽市人民法院凍結了錘子科技創始人羅永浩在成都錘子科技集團的股權，涉及金額達1億元。

一邊被凍結股權財產，一邊卸任法定代表人，羅永浩和錘子科技被推倒了輿論的“風口”。1月24日，今日頭條母公司字節跳動新增多個名爲“字節錘子”的商標，坐實了此前錘子賣出專利使用權的傳聞。

第一手機界研究院院長孫燕飈在接受《國際金融報》記者採訪時稱，錘子科技目前的情況基本表明已經無力迴天。這也意味着，羅永浩憑藉個人標籤打造起來的營銷策略徹底走向失敗。

萬舟律師事務所律師蔣龍俊對《國際金融報》記者表示，法定代表人一般由公司的董事長或總經理擔任，僅代表公司履行權利和義務，公司被起訴並不會由法定代表人承擔責任，責任主體仍舊是公司。據此，蔣龍俊認爲，如果將羅永浩卸任法定代表人理解爲“甩鍋”是不準確的，從法律層面來看，二者並沒有直接關聯。

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子彈短信曇花一現

作爲一款小衆品牌手機，錘子科技一直以來不斷引發的輿論熱度和羅永浩的個人風格息息相關。這名曾經的新東方英語老師，寫過《我的奮鬥》等勵志書籍的文藝青年，在步入商界之後，以情懷和“大嘴”爲錘子科技增添了許多獨特元素。

羅永浩曾自比喬布斯，然而，錘子手機的銷量一直未能盡如人意。公開數據顯示，自2012年錘子手機面世至今，近7年時間內，錘子手機總銷量不足200萬臺。目前，錘子科技官網上，僅有堅果Pro2S和堅果R1，並且顯示的是“到貨通知”。

在手機業務表現欠佳的情況下，羅永浩又開闢了新的戰場。2018年8月20日，羅永浩親自站臺助推子彈短信，從手機領域切入內容社交，並獲得極大的關注。有數據顯示，子彈短信曾登上iOS免費APP榜單排名第一，總激活用戶量也在一個月內突破700萬。

資本隨之聞風而來，2018年8月28日，子彈短信運營方快如科技宣佈完成A輪1.5億元融資，投資方包括成爲資本和高榕資本等。

2019年1月15日，在快如科技發佈會上，羅永浩在現場演講中宣佈，子彈短信更名爲聊天寶。當天，社交領域狂風涌動，羅永浩的聊天寶，王欣的馬桶MT，字節跳動的多閃同時面世，似乎想要撬動微信的龍頭地位。

然而，熱度不足兩個月便已消散。3月初，聊天寶傳出團隊解散的消息，由原來兩百人的團隊減少到只剩下二三十人。

有業內人士分析稱，聊天寶火起來之後，從羅永浩到整個團隊都有點跑偏，不停地和投資人喊話。聊天寶作爲一個產品不是解決用戶的需求，而是變成了純粹的“融資工具”。

資深產業觀察家丁道師對《國際金融報》記者表示，“一家企業的創始人，光環是很重要，但光環只能在前期幫助企業獲得一些關注，甚至獲得一些融資。如果單憑一個光環或者說一種情懷，就想把企業做大做強，這是不可能的事情。所以，羅永浩和錘子科技走到今天這一步，也是早已註定的事。”

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開闢電子煙新戰場？

對廣大“錘粉”來說，羅永浩曾予人的最有代表性的情懷便是“工匠精神”。

在一張廣爲流傳的圖片上，羅永浩置身於一間逼仄的小屋，坐在一張木桌前，牆上掛滿各種各樣的錘子、螺釘，他輕微地躬身靜坐，專注地思考和檢測着手機產品的雛形。這張照片曾作爲《我的奮鬥》一書的配圖，引起了衆多文藝青年的強烈共鳴。

在多年創業生涯中，羅永浩除了錘子手機，還陸續涉足過空氣淨化器、智能音箱、行李箱、社交軟件等多個領域。“風口所吹之處，必有老羅的身影”，有業內人士評價稱，羅永浩早已將最初宣揚的“工匠精神”拋到了九霄雲外。

2019年1月15日，在快如科技發佈會上，羅永浩宣佈將創辦電子煙品牌“FLOW福祿”，並推出了品牌旗下第一款電子煙產品。

2月下旬，有消息稱，羅永浩親臨深圳寶安尋找代工廠，該地區是電子煙生產的大本營，生產着全球90%的電子煙產品。目前市面上流行的電子煙品牌，如悅刻、MOTI均是在此地代工廠生產。一時之間，羅永浩將轉戰電子煙的說法，似乎成爲了一種定論。

然而不幸的是，2019年央視“3·15”晚會上，電子煙成爲央視曝光的對象，行業前景與未來由此充滿了更多不確定的色彩。

孫燕飈對《國際金融報》記者表示，央視明確報道電子煙有害，這對整個行業的市場來說，肯定會產生很大的衝擊。此外，電子煙市場整體上是一個國際化市場，從這個角度來看，羅永浩或許並不具備如此強大的影響力，想再以原本的營銷策略來推動這個新市場，估計會很難。

丁道師認爲，電子煙的市場本身就較爲有限，也不可能成爲一個大的風口，它僅僅只是滿足了部分羣體的需求。即便沒有“3·15”晚會的曝光，羅永浩想借此復興，成立一個大的公司，恐怕也不會有太大的希望。

記者 汪建君